擁抱年輕消費(fèi)群體，
白酒龍頭邁出關(guān)鍵一步

作者 | 勝馬財(cái)經(jīng)馬糧

編輯 | 歐陽文

8月29日晚，五糧液在抖音“五糧液官方旗艦店”舉辦了一場別開生面的線上發(fā)布會，正式推出其全新產(chǎn)品29°五糧液?一見傾心。此次線上發(fā)布會吸引了數(shù)萬名消費(fèi)者在線觀看，不僅彰顯出五糧液作為行業(yè)龍頭的影響力，更是其推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略的關(guān)鍵落子。

隨著健康飲酒觀念逐漸普及和年輕力量崛起，低度酒市場近年來呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。眾多白酒紛紛布局低度白酒市場，在這樣背景下，29°五糧液·一見傾心成功推出，為這片“新藍(lán)?！弊⑷肓藦?qiáng)勁活力。

攜手鄧紫棋

開啟產(chǎn)品年輕化新篇章

作為中國白酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，五糧液品牌歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚。然而，隨著消費(fèi)群體逐漸年輕化，如何有效吸引年輕消費(fèi)者成為了白酒企業(yè)面臨的重要課題。

此次選擇華語樂壇極具影響力的歌手鄧紫棋作為29°五糧液?一見傾心的產(chǎn)品全球代言人，成為其年輕化戰(zhàn)略中的重要一步。鄧紫棋在華語樂壇擁有極高的人氣和影響力，深受年輕群體喜愛。其音樂風(fēng)格獨(dú)特、充滿活力與創(chuàng)新，與五糧液此次推出的29°五糧液?一見傾心所倡導(dǎo)的“享青春，我樂意”的理念高度契合，為五糧液注入年輕化活力。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過與鄧紫棋合作，五糧液能借助其強(qiáng)大的粉絲號召力與社交媒體影響力，快速切入年輕消費(fèi)市場，提升品牌在年輕消費(fèi)者心中的認(rèn)知度和好感度。

從市場反饋來看，此次合作效果顯著。自8月26日在京東、天貓、微信官方商城、抖音五糧液官方旗艦店等全平臺開啟預(yù)售后，29°五糧液?一見傾心迅速吸引超萬名消費(fèi)者預(yù)訂，網(wǎng)友好評如潮、口碑持續(xù)發(fā)酵，凸顯五糧液強(qiáng)大品牌號召力及鄧紫棋代言帶來的明星效應(yīng)。發(fā)布會當(dāng)晚，100ml/瓶*3瓶禮盒裝迅速售罄，定價(jià)798元的500ml雙瓶裝也取得超出預(yù)期銷售成績，顯示出市場對新品的高度認(rèn)可。

品質(zhì)與口感

五糧液低度酒優(yōu)勢顯著

五糧液在白酒釀造工藝上一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位，其多糧濃香工藝傳承千年，獨(dú)具特色。29°五糧液?一見傾心在承襲五糧液傳統(tǒng)工藝精髓的基礎(chǔ)上，針對年輕消費(fèi)者的口感偏好進(jìn)行了創(chuàng)新優(yōu)化。新品既保留了五糧液典型的諧調(diào)風(fēng)味和醇厚基底，又做到了柔和、順滑、輕盈、易飲，讓年輕消費(fèi)者在享受低度酒的同時(shí)，依然能感受到五糧液的獨(dú)特魅力。

為精準(zhǔn)捕捉年輕受眾的味蕾偏好，五糧液的技術(shù)團(tuán)隊(duì)從上百種酒體中票選出三款酒體，再廣泛邀請各行各業(yè)的年輕人士參與酒體測試和問卷調(diào)查，最終才確定了29°五糧液?一見傾心的風(fēng)味基調(diào)，這種以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的研發(fā)模式，確保了產(chǎn)品高度契合目標(biāo)市場的期待。

市場定位方面，29°五糧液?一見傾心聚焦“自我犒賞”與“品質(zhì)社交”兩大核心場景，精準(zhǔn)對接年輕消費(fèi)群體。在當(dāng)今快節(jié)奏、高壓力的生活背景下，年輕人愈發(fā)注重釋放情緒、犒勞自己。29°五糧液?一見傾心既回應(yīng)了個體對精致生活的儀式感追求，又契合了社交場景中輕松愉悅的互動需求，成為當(dāng)下年輕群體飲酒首選的“情緒調(diào)節(jié)劑”。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，29°五糧液?一見傾心完全打破了市場對白酒的固有印象。從“青青子衿、悠悠我心”意境中汲取靈感，將中式美學(xué)與青春氣息巧妙融合，形成獨(dú)特的視覺標(biāo)簽。剔透的水晶瓶身纖長秀麗，漸變色調(diào)浪漫清新，瓶頸精致的酒標(biāo)，顯著彰顯“享青春、我樂意”的宣言，清晰傳遞五糧液與年輕人對話的品牌新姿態(tài)。

此外，為適配多元飲用場景，29°五糧液?一見傾心目前共有兩種產(chǎn)品規(guī)格。其中，高端輕奢裝為500ml/瓶，定價(jià)399元/瓶，適用于朋友聚飲、閨蜜聚會、情侶小酌等消費(fèi)場景；百變個性裝為100ml*3瓶，定價(jià)300元/套，適用于新品嘗鮮、調(diào)酒伴侶、創(chuàng)意禮贈等，后續(xù)預(yù)計(jì)還會推出375ml規(guī)格。這種多樣化的產(chǎn)品規(guī)格設(shè)計(jì)，進(jìn)一步增強(qiáng)了產(chǎn)品的市場覆蓋與適應(yīng)性。

強(qiáng)大品牌賦能

引領(lǐng)年輕化潮流

作為連續(xù)9年入選《全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》，品牌強(qiáng)度評級穩(wěn)居全球最高等級AAA+級的白酒企業(yè)，五糧液本身就擁有強(qiáng)大品牌影響力，這種品牌力為29°五糧液?一見傾心市場推廣提供了堅(jiān)實(shí)后盾。

在消費(fèi)者心目中，五糧液代表著高品質(zhì)、高信譽(yù)，即使是對白酒了解不多的年輕消費(fèi)者，在看到五糧液的品牌標(biāo)識時(shí)，也對“五糧液”品牌持有品質(zhì)信任。這種品牌信任度是其他新進(jìn)入低度白酒市場的品牌所難以比擬的。

同時(shí)，五糧液多年來積累的完善的銷售渠道和供應(yīng)鏈體系，也為29°五糧液?一見傾心的市場鋪貨和銷售提供了有力保障。在線上各大電商平臺官方渠道，消費(fèi)者都能夠方便快捷地購買到產(chǎn)品，這對于提升產(chǎn)品的市場占有率至關(guān)重要。

綜合來看，五糧液通過此次合作與新品的系統(tǒng)化推出，展現(xiàn)出在品牌年輕化與低度酒市場布局中的戰(zhàn)略決心。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，29°五糧液?一見傾心承載著五糧液走向年輕一代、對話未來的品牌使命。它以低度為形，以文化為核，以情緒為紐帶，正悄然重塑白酒與年輕消費(fèi)群體的連接方式，為傳統(tǒng)名酒的高質(zhì)量發(fā)展打開了新的增長空間——這不僅是五糧液品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步，也在為中國白酒的未來書寫更多可能。

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