“如果你沒法再用這個機(jī)位見到我的話，那我先預(yù)祝你早安，午安，還有晚安?！?/p>

8月21日，剛結(jié)束那場吸引近2億人次觀看的100小時荒島生存挑戰(zhàn)，前腳走出“楚門世界”的影視颶風(fēng)創(chuàng)始人Tim，后腳就落到了杭州天目里蔦屋書店一場攝影沙龍現(xiàn)場，興奮地向觀眾們分享如何捕捉生活中的“即興”瞬間。

這是天貓生活方式體驗(yàn)營銷IP“多一種生活提案”的又一次新的詮釋。8月底，天貓多一種生活提案聯(lián)合影視颶風(fēng)以及大疆、佳能、富士、尼康四大影像品牌，在杭州蔦屋書店這個特定的文化場域里，舉辦了“與生活一拍即和”主題影像展。過去一周，它已吸引超5萬人流，合作的四大影像品牌全店成交過億，同比增長超200%。

在亮眼的數(shù)字背后，更值得探討的是這場實(shí)踐所證明的一種可能性：在當(dāng)下品牌與消費(fèi)者的溝通環(huán)境中，一個具有文化體驗(yàn)屬性的線下空間，一個“生活家”所代表的真實(shí)經(jīng)歷與圈層信服力，正成為比泛化流量更稀缺的資源。

它試圖探索：當(dāng)品牌不再高聲叫賣，而是以提案者的角色走近消費(fèi)者時，會開啟怎樣一番新的商業(yè)模式和用戶體驗(yàn)？

一周5萬人圍觀天貓“多一種生活提案”主題影像展，品牌同比增長超200%

8月21日，300多幅攝影作品融于蔦屋書店線下空間，伴著咖啡與紙張、書架的木質(zhì)調(diào)氛圍，觀展的人們不時為一個個生動精彩的日常瞬間駐足。

圍繞著“換個角度看世界”、“也為小事雀躍”、“不必完美只需在場”、“愛要大聲說出來”四個主題，這些作品分享著日常中抓拍的“高光時刻”。有愛人間的會心一笑，有尋常巷陌里的光影斑駁，有孩童不經(jīng)意間流露的純真……這些定格的時空，共同傳遞了“與生活一拍即和”的主旨——真實(shí)比完美更動人。

這次“與生活一拍即和”主題影像展，無疑是天貓多一種生活提案又一次成功的實(shí)踐。

僅一周時間，就吸引了近5萬人涌來看展。除了超預(yù)期的到場人次與線上成交之外，在8月21日啟幕沙龍，活動邀請到了百位從全國各地趕來的核心粉絲，與影視颶風(fēng)Tim及品牌嘉賓進(jìn)行了長達(dá)數(shù)小時的深度互動。這種高質(zhì)量的線下連接，其價值可以更長遠(yuǎn)兌現(xiàn)。

一個值得關(guān)注的細(xì)節(jié)是：出現(xiàn)在本次活動的四個合作商家：大疆、佳能、富士、尼康，在過去一年中，均是首次參與天貓營銷IP的內(nèi)容招商項(xiàng)目。

這四大影像巨頭，在市場中雖是競爭者，但這次卻是作為生活方式的共同詮釋者，一同參與到這場“內(nèi)容招商”的新實(shí)驗(yàn)中，并且獲得了活動成交破億的佳績。其中，8月21日線下開展當(dāng)天，引爆品牌天貓流量，超50萬人涌入大疆官旗，主推商品大疆Osmo360訪客環(huán)比提升10倍，超10萬人涌入佳能官旗，主推商品佳能R50 V訪客環(huán)比提升20倍。①值得注意的是，在超品福利社官方直播間，“與生活一拍即和”影像專場直播獲得實(shí)時影音榜單第一。大疆以超百萬的GMV斬獲8月達(dá)播排名第一，這是融合線下場域與電商場資源、兼具流量成交和用戶體驗(yàn)的全新模式探索。

從現(xiàn)場看來，它遵循了一套“策展式”的營銷邏輯。

活動地點(diǎn)沒有選在人流密集的商場中庭，而是放在了本身就是“生活方式提案者”的蔦屋書店。這從一開始就奠定了活動的文化基調(diào)。展出的300余幅攝影作品，緊扣“與生活一拍即和”的主題，強(qiáng)調(diào)“非擺拍”的真實(shí)瞬間，內(nèi)容本身就構(gòu)成了與用戶溝通的核心，而非將產(chǎn)品生硬地擺在展臺上。

品牌角色也在被重新定義。佳能、大疆、富士、尼康四大影像巨頭的參與方式，并非簡單的冠名商，而是深度的“內(nèi)容共建者”。

在沙龍環(huán)節(jié)，大疆的生活家代表從用戶視角出發(fā)，探討全景相機(jī)如何改變拍攝邏輯，打開更廣闊的生活視角。品牌不再是售賣方，而是以“生活美學(xué)探討者”的身份，與現(xiàn)場的核心用戶進(jìn)行了一次平等的、基于共同愛好的深度對話。這種“圈層共振”，建立的是遠(yuǎn)超買賣關(guān)系的情感認(rèn)同。

“生活家”影視颶風(fēng)Tim的到場，也并非一次簡單的名人站臺，其“非擺拍”的真實(shí)人設(shè)與活動主題巧妙契合。他在現(xiàn)場分享的“即興與創(chuàng)作”——如何將拍攝中一些瞬間性的意外真實(shí)經(jīng)歷轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作“神來之筆”的靈感故事，為活動的主題提供了生動、可信的背書。

三大新人群、七大新消費(fèi)機(jī)遇，天貓開啟深度“圈層”溝通

一場精準(zhǔn)的策展式營銷背后，來自天貓對當(dāng)下消費(fèi)市場脈絡(luò)的系統(tǒng)性洞察。

為了讓“生活提案”真正提案到消費(fèi)者的心坎里，“天貓多一種生活提案”IP首先精準(zhǔn)定義了三大核心消費(fèi)群體，分別是追求個性、療愈與享樂的后Z世代（00后）、注重品質(zhì)、性價比與健康的千禧一代，以及積極“重啟人生”、追求品質(zhì)生活與多元興趣的“新銀發(fā)族”。這“新三代”人群的消費(fèi)行為共性驅(qū)動力已從功能與價格，轉(zhuǎn)向了情緒、文化、體驗(yàn)、場景四大關(guān)鍵詞。

在此基礎(chǔ)上，天貓多一種生活提案提煉出2025年七大新消費(fèi)機(jī)遇，分別是：萌寵、谷子、新食飲、顏值、智享、療愈、輕戶外。

此次主題影像展，正是“智享”賽道的一次深度實(shí)踐。它將高科技的數(shù)碼設(shè)備（智），與記錄生活、表達(dá)自我的美學(xué)體驗(yàn)（享）融合，精準(zhǔn)回應(yīng)了新三代人群對于高品質(zhì)、有內(nèi)涵的科技生活的追求。

值得注意的是，影像展的的切入點(diǎn)，并非是冰冷的智能設(shè)備參數(shù)，而是“智享”如何服務(wù)于“生活”?，F(xiàn)場邀請影視颶風(fēng)Tim與佳能、大疆等品牌，共同探討如何用更先進(jìn)的影像技術(shù)，去捕捉和記錄“不必完美”的真實(shí)生活瞬間，巧妙地將“智能設(shè)備”與“情感體驗(yàn)”深度綁定。

在現(xiàn)場“即興快門里的生活韌性”的主題分享中，Tim講述的也不只是攝影技巧，而是面對生活失控瞬間的從容與堅(jiān)韌，不同圈層人群都能從中得到深度共鳴。

據(jù)了解，未來天貓“多一種生活提案”也將圍繞七大生活方式主題，策劃不同形態(tài)的提案活動。無論是聚焦“療愈經(jīng)濟(jì)”的線下盛會，還是圍繞“谷子文化”的二次元派對，天貓多一種生活提案都將從精準(zhǔn)的人群洞察出發(fā)，逆向定制能夠引發(fā)強(qiáng)烈共鳴的體驗(yàn)式營銷場景。

全年100種生活方式提案，為品牌創(chuàng)設(shè)全新溝通語境

從一場成功的策劃展，到對消費(fèi)市場的深刻洞察，這背后，天貓多一種生活提案其實(shí)有系統(tǒng)化的生態(tài)目標(biāo)——一個由“100個品牌”代表的“100種生活方式”和“100位生活家”及線下非標(biāo)商業(yè)體空間共同組成的商業(yè)生態(tài)。

無論是阿瑪尼美妝的“藍(lán)調(diào)浪漫主義復(fù)興”、伊菲丹的“法式生活藝術(shù)”還是HAZZYS傳遞的“卷不動的優(yōu)雅”，這些成功的先例共同證明了，天貓正在形成一套成熟方法論，能夠深刻理解并轉(zhuǎn)譯不同品牌的獨(dú)特“語言”，無論是高奢藝術(shù)、生活美學(xué)還是情緒態(tài)度，都能為其找到最恰當(dāng)?shù)木€下表達(dá)方式。

從今年3月份上海Chapter“理想花園”的初步驗(yàn)證，到杭州蔦屋書店的模式躍遷的過程中，天貓多一種生活提案重塑了品牌與消費(fèi)者溝通的“場”與“人”。

在“場”的層面，它以藝術(shù)館、書店等非標(biāo)商業(yè)體的策展式體驗(yàn)，替代了傳統(tǒng)商場的快閃模式，提升了溝通的質(zhì)感。在“人”的層面，它用100位如影視颶風(fēng)Tim在影像領(lǐng)域?qū)I(yè)的“生活家”們，替代了商業(yè)化的明星代言，以真實(shí)的信服力與特定圈層建立深度信任。

在這背后，有一套完整的線上線下一體化運(yùn)營系統(tǒng)支撐，高效地將線下體驗(yàn)沉淀為線上品牌人群資產(chǎn)并驅(qū)動轉(zhuǎn)化。

最終，天貓多一種生活提案IP將構(gòu)建一個圍繞百種生活靈感的龐大內(nèi)容生態(tài)，為品牌和消費(fèi)者持續(xù)創(chuàng)造新的價值連接。未來，圈層愛好者們或許會與品牌在美術(shù)館里探討一杯手沖咖啡的哲學(xué)，或是在Livehouse里感受一支新銳樂隊(duì)的激情。

透過這次“與生活一拍即和”主題影像展，天貓正在展示新的“野心”：從一個無限包容的巨大市場，向一位品位卓然的生活方式買手與靈感策源地進(jìn)化。

在充滿不確定性的市場中，它為品牌提供了一條更具確定性的路徑——通過構(gòu)建有溫度的場景與內(nèi)容，幫助品牌與消費(fèi)者建立牢固的情感連接，沉淀出跨越周期的深遠(yuǎn)價值。

（數(shù)據(jù)來源：①來源于商家生意參謀。）