“受人之托·忠人之事”

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自媒體已成為律師展示專業(yè)能力、拓展案源的重要渠道。

然而，如何寫出高質(zhì)量的自媒體文章，卻是許多法律從業(yè)者面臨的難題。

今天，就為律師朋友提供一套實(shí)用有效的內(nèi)容創(chuàng)作方法。

一、選題之道：聚焦與目標(biāo)并重

做好選題是自媒體成功的基石。

律師應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持“垂直”原則，集中精力辦大事?；ヂ?lián)網(wǎng)信息過載的環(huán)境下，聚焦才能產(chǎn)生力量，分散內(nèi)容難以形成專業(yè)影響力。

選題，必須有明確的目標(biāo)導(dǎo)向。

“有目標(biāo)，才能瞄準(zhǔn)”，律師應(yīng)當(dāng)精準(zhǔn)聚焦?jié)撛诳蛻羧后w，用客戶聽得懂的語言表達(dá)專業(yè)內(nèi)容，避免陷入自說自話的誤區(qū)。

同時(shí)，要培養(yǎng)敏銳的洞察力，處處留心皆學(xué)問。日常辦案中的案例、新出臺(tái)的法律法規(guī)、社會(huì)熱點(diǎn)事件等，都是優(yōu)質(zhì)的選題來源。

二、標(biāo)題藝術(shù)：第一印象的決定因素

在信息爆炸的時(shí)代，標(biāo)題質(zhì)量直接決定文章閱讀量。標(biāo)題是文章的臉面，承擔(dān)著在第一時(shí)間抓住讀者眼球的重任。

一個(gè)好的標(biāo)題能激發(fā)讀者的閱讀沖動(dòng)，而平淡的標(biāo)題即使內(nèi)容優(yōu)質(zhì)也難以獲得曝光。

標(biāo)題創(chuàng)作需要精益求精的態(tài)度。

“食不厭精，標(biāo)題也不厭精”，律師應(yīng)當(dāng)投入足夠時(shí)間打磨標(biāo)題，這是內(nèi)容創(chuàng)作中最需要花功夫的環(huán)節(jié)之一。

可以嘗試多種標(biāo)題形式，如疑問式、數(shù)字式、熱點(diǎn)結(jié)合式等，找到最適合自己專業(yè)領(lǐng)域的方式。

三、內(nèi)容結(jié)構(gòu)：套路與創(chuàng)新并存

優(yōu)秀的內(nèi)容需要良好的結(jié)構(gòu)支撐。

偉大作品都有套路，自媒體文章也不例外。創(chuàng)新是在套路基礎(chǔ)上的優(yōu)化或改變，而非完全推翻重來。

提供給各位兩種實(shí)用結(jié)構(gòu)模式：

其一，是“結(jié)論先行”，先亮明核心觀點(diǎn)，然后從三方面論證，最后總結(jié)強(qiáng)化；

其二，是“抓手+結(jié)構(gòu)體+呼吁行動(dòng)”，以最新案例為切入點(diǎn)，引申出分析內(nèi)容，最后引導(dǎo)讀者采取行動(dòng)。

內(nèi)容質(zhì)量方面，文章既要有“貨”也要有趣。

好吃的包子要有餡，好看的文章要有貨，律師自媒體文章必須提供實(shí)實(shí)在在的價(jià)值，或是法律知識(shí)，或是實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)。

同時(shí)，適當(dāng)加入幽默元素，讓專業(yè)內(nèi)容變得生動(dòng)有趣，畢竟“生活本來很苦悶，偶爾要來點(diǎn)幽默”。

更重要的是，律師內(nèi)容要“有種”。

現(xiàn)實(shí)中英雄很少，網(wǎng)絡(luò)上“有種”的形象很受歡迎。打造有立場(chǎng)、有擔(dān)當(dāng)?shù)腎P形象，這樣的律師更容易獲得客戶信任。

四、修改與發(fā)布：先完成再完美

內(nèi)容創(chuàng)作要遵循“先完成，再完美”的原則。

沒有人生來完美，但只要朝著完美的方向努力，就能不斷進(jìn)步。好文章是改出來的，通過反復(fù)修改打磨，作品質(zhì)量必然逐步提升。

完成內(nèi)容創(chuàng)作后，要善用多平臺(tái)分發(fā)策略，實(shí)現(xiàn)“一魚多吃”。

一個(gè)優(yōu)質(zhì)選題，可以通過多種形式表達(dá)——文章、短視頻、圖文等；

一篇文章，也應(yīng)當(dāng)在多個(gè)平臺(tái)分發(fā)，如微信公眾號(hào)、頭條號(hào)、百家號(hào)、一點(diǎn)號(hào)、搜狐號(hào)等，最大化內(nèi)容價(jià)值，形成長(zhǎng)尾效應(yīng)。

同時(shí)不要忽視朋友圈文案的價(jià)值，這是私域流量轉(zhuǎn)化的重要環(huán)節(jié)。

五、粉絲維護(hù)：互惠原則見真章

粉絲維護(hù)，是自媒體運(yùn)營(yíng)的延續(xù)。

要遵循互惠原則，對(duì)客戶好的內(nèi)容必然會(huì)被客戶喜歡。

力的作用是相互的，真誠(chéng)對(duì)待粉絲，才能獲得他們的認(rèn)可與支持。

最重要的是理解“人人需要被看見”的心理需求。及時(shí)回復(fù)評(píng)論、解答疑問、定期互動(dòng)，讓粉絲感受到被重視，這樣才能建立穩(wěn)固的信任關(guān)系。

自媒體寫作是律師專業(yè)能力的延伸，也是個(gè)人品牌的展示窗口。

通過系統(tǒng)性的方法訓(xùn)練和持續(xù)的內(nèi)容輸出，每一位律師都能找到屬于自己的聲音，在法律服務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

切記：

專業(yè)是律師的根本，真誠(chéng)是溝通的橋梁，堅(jiān)持是成功的關(guān)鍵。

在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，用好自媒體這把利器，必將為您的律師職業(yè)發(fā)展開辟新的天地。

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作者：

九章刑辯創(chuàng)始人；

安徽律師門戶網(wǎng)創(chuàng)始人；

亳州律協(xié)·刑委會(huì)主任，金亞太(亳州)律師事務(wù)所主任，譙城區(qū)法學(xué)會(huì)首席法律咨詢專家……

目標(biāo)：窮二十年蠻力，救一百條人命！

聯(lián)系：①③⑧ ⑤⑥⑤② ⑥⑥①⑥！……

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