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文丨栗子酒

近日，《無(wú)名之輩：否極泰來(lái)》（下稱《無(wú)名之輩2》）在院線下映后，選擇于網(wǎng)端二次發(fā)行。截至目前，該片以會(huì)員分賬的模式在愛(ài)奇藝獨(dú)播，上映9天累計(jì)分賬近800萬(wàn)。

和院線動(dòng)輒上億的票房相比，這一數(shù)據(jù)確實(shí)稱不上亮眼，但于影片自身而言，《無(wú)名之輩2》累計(jì)5191.5萬(wàn)的院線票房中，片方分賬金額為1689.7萬(wàn)，按此計(jì)算，該片在網(wǎng)端上線9天近800萬(wàn)的收益，已經(jīng)接近片方院線分成的一半。

猶記得2018年，前作《無(wú)名之輩》憑借高口碑成為一匹黑馬，上映期間攬下近8億票房。當(dāng)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展也是如火如荼，兩者的創(chuàng)作邏輯、發(fā)行邏輯也有很大差異，之間并沒(méi)有什么交集。但現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)電影經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，已經(jīng)沉淀出了相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)，也開(kāi)始為院線電影創(chuàng)造新的收益空間。

這樣的變化，得益于愛(ài)奇藝近來(lái)的一次分賬調(diào)整。今年5月，愛(ài)奇藝開(kāi)放院線新片分賬合作通道，上映首日至上線首播窗口期不超過(guò)90天的院線新片，都可以選擇以會(huì)員分賬的模式在愛(ài)奇藝播出。這一轉(zhuǎn)變，為院線電影在網(wǎng)端二次發(fā)行打開(kāi)想象空間。

院線下映后

《大風(fēng)殺》在網(wǎng)端賺了3000萬(wàn)

《無(wú)名之輩2》并不是第一部受益的院線電影，今年以來(lái)，網(wǎng)端分賬收益破千萬(wàn)的電影中，位列TOP1的《大風(fēng)殺》、也是唯一一部分賬超3000萬(wàn)的影片，該片就是一部院線電影。

今年5月1日，由白客、辛柏青等主演的《大風(fēng)殺》在五一檔上映，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，檔期內(nèi)，該片累計(jì)票房排在第八位，檔期排片占比僅5%。最終，《大風(fēng)殺》在院線拿到5646萬(wàn)票房，其中，按片方36.68%的分成占比算，片方可拿到的收益約為1815.2萬(wàn)元。

隨后在6月18日，《大風(fēng)殺》轉(zhuǎn)向網(wǎng)端二次發(fā)行。和之前更常見(jiàn)的點(diǎn)播模式不同，在會(huì)員分賬模式下，院線電影在網(wǎng)端獲取收益取決于會(huì)員拉新、會(huì)員觀看時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)，并不需要觀眾額外付費(fèi)。截至目前，《大風(fēng)殺》雖還在分賬期，但累計(jì)分賬額已經(jīng)達(dá)到3116.4萬(wàn)元，是片方院線分成的兩倍還多。

從這個(gè)角度來(lái)看，轉(zhuǎn)向網(wǎng)端二次發(fā)行對(duì)片方來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一件好事。尤其是對(duì)腰尾部影片來(lái)說(shuō)，若院線票房表現(xiàn)不好，大概率會(huì)陷入“一日游”的窘境。近來(lái)，院線電影從院線到網(wǎng)端的窗口期越來(lái)越短，也與此有一定的關(guān)系。2024年11月，黃曉明主演的電影《戴假發(fā)的人》上映9天，便同步上線視頻平臺(tái)，影片院線票房累計(jì)僅420.8萬(wàn)。

并且，此類影片即便在短時(shí)間內(nèi)上線網(wǎng)端，在版權(quán)交易模式下也沒(méi)有太大的議價(jià)能力，分賬模式可獲取的收益空間或許更大。前不久，《非常交易》《綁架毛乎乎》同樣選擇網(wǎng)端二次發(fā)行，這兩部影片的院線票房分別為11.5萬(wàn)，61.7萬(wàn)，而網(wǎng)端分賬金額則分別達(dá)到556.4萬(wàn)、164.8萬(wàn)，均高于院線收益。

而之所以走向這一方向，或許與愛(ài)奇藝此前的一次試水有關(guān)。

2024年，平臺(tái)的會(huì)員分賬模式還未向院線電影開(kāi)放，當(dāng)時(shí)，愛(ài)奇藝主控的電影《陌路狂刀》登陸院線后表現(xiàn)并不理想，累計(jì)票房?jī)H53.6萬(wàn)。后來(lái)，影片轉(zhuǎn)向網(wǎng)端二次發(fā)行，累積分賬近1500萬(wàn)，兩大市場(chǎng)的互補(bǔ)空間由此顯現(xiàn)出來(lái)。此后，愛(ài)奇藝的相關(guān)嘗試便多了起來(lái)，比如打造“高手動(dòng)作季”，提出“云影院首映分賬模式”，以及現(xiàn)下實(shí)行的面對(duì)院線電影的會(huì)員分賬模式等。

網(wǎng)絡(luò)電影需要擴(kuò)充片庫(kù)

院線電影需要尋求增長(zhǎng)

背后的原因也不復(fù)雜，在大環(huán)境整體下行之下，網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影近幾年都不好過(guò)，如今網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)將目光看向院線電影，也與其近來(lái)的疲態(tài)有關(guān)。

2018年前后，網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展進(jìn)入鼎盛期。根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》中的數(shù)據(jù)，2018年前十個(gè)月，網(wǎng)絡(luò)電影的備案數(shù)量為2141部，上線數(shù)量為1030部。后來(lái)，各平臺(tái)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影過(guò)度強(qiáng)調(diào)前6分鐘的看點(diǎn)，不斷調(diào)整分賬策略，精品化戰(zhàn)略推進(jìn)下，網(wǎng)絡(luò)電影的整體規(guī)模雖有收縮，但影片分賬上限隨之拉高。2020年，全網(wǎng)產(chǎn)出《鬼吹燈之湘西密藏》《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》三部分賬超5000萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)電影。

但也是因此，網(wǎng)絡(luò)電影的成本隨之上揚(yáng)，比如，《倩女幽魂：人間情》的制作和宣發(fā)投入就累計(jì)達(dá)到4000萬(wàn)。在這種情況下，回報(bào)有限的網(wǎng)絡(luò)電影已然不是暴利的買賣，行業(yè)創(chuàng)作者和影片數(shù)量都在大幅下滑。

國(guó)家廣播電視總局監(jiān)管中心的數(shù)據(jù)顯示，2020年到2024年，網(wǎng)絡(luò)電影的出品、制作、宣發(fā)機(jī)構(gòu)呈逐年下降的趨勢(shì)，其中，出品和制作機(jī)構(gòu)數(shù)量幾乎“腰斬”。受此影響，網(wǎng)絡(luò)電影的上新、備案數(shù)量都在收縮，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年上線的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量為245部，近兩年則更少。

再加上短劇市場(chǎng)的崛起，不少之前做網(wǎng)絡(luò)電影的公司快速轉(zhuǎn)向了來(lái)錢更快的短劇市場(chǎng)。比如在2022年和2023年，奇樹(shù)有魚(yú)作為主出品公司，分別產(chǎn)出8部和7部票房過(guò)千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)電影，出品數(shù)量均排名第一。但到了2024年底，公司則宣布將加速布局免費(fèi)短劇，計(jì)劃2025年出品200-300部短劇，發(fā)展重心已然偏向短劇市場(chǎng)。相似的還有淘夢(mèng)影業(yè)、新片場(chǎng)等。

然而，即便創(chuàng)作市場(chǎng)流失，上新的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量也在持續(xù)下滑，但網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展十余年，沉淀的市場(chǎng)需求依然存在，各大視頻平臺(tái)也在持續(xù)布局這一板塊。

今年8月，騰訊視頻也宣布對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影分賬規(guī)則進(jìn)行全新升級(jí)，新規(guī)則進(jìn)一步放大“有效觀影次數(shù)”對(duì)分賬收益的影響。而愛(ài)奇藝將會(huì)員分賬模式面向院線電影，除了能夠通過(guò)分賬差異，提升自身獲取獨(dú)播片源的優(yōu)勢(shì)之外，也借此擴(kuò)大了平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電影的片庫(kù)儲(chǔ)備，如今《大風(fēng)殺》《無(wú)名之輩2》等影片的網(wǎng)端分賬表現(xiàn)，驗(yàn)證了這一模式的可行性。

客觀來(lái)講，當(dāng)下的院線電影確實(shí)需要打開(kāi)新的增長(zhǎng)空間，院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影的融合發(fā)展，也是一個(gè)趨勢(shì)。

一方面，網(wǎng)絡(luò)電影經(jīng)過(guò)幾年的精品化探索，演員陣容、制作水準(zhǔn)都在提升。比如《笑傲江湖》由張雨綺主演，《來(lái)都來(lái)了》的主演列表中則有廖凡、佟麗婭等。且伴隨著這個(gè)過(guò)程，視頻平臺(tái)逐漸成為網(wǎng)絡(luò)電影的出品方主力，比如愛(ài)奇藝的《打黑》《緝惡》，優(yōu)酷的《大蛇》系列、《黑白潛行》系列，與騰訊視頻關(guān)聯(lián)的企鵝影視出品的《三線輪洄》《狙擊之王：暗殺》等，分賬金額都在2000萬(wàn)以上，而視頻平臺(tái)對(duì)院線電影的布局也在加碼，兩者間的邊界越來(lái)越模糊。

另一方面，對(duì)院線電影來(lái)說(shuō)，檔期效應(yīng)越來(lái)越凸顯，二八分化加劇下，票房持續(xù)向頭部?jī)?nèi)容集中，更多影片的回報(bào)壓力增大。典型表現(xiàn)如，今年以來(lái)，雖然有《哪吒之魔童鬧?！穭?chuàng)造了154.46億的票房奇跡，但整體上，2025年至今，票房過(guò)億的影片僅有40部，而在2024年，則有79部影片票房過(guò)億。同時(shí)作為對(duì)比，2024年上映的新片數(shù)量共計(jì)501部，由此可見(jiàn)，每年有大量的電影難以拿到理想的票房，且這個(gè)數(shù)量還在不斷擴(kuò)大。

在這樣的發(fā)展趨勢(shì)下，院線電影尋求新的收益空間變得更加重要，網(wǎng)端會(huì)員分賬不失為一個(gè)好的選擇。

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