優(yōu)衣庫(kù) 成了一國(guó)軟實(shí)力

我們中國(guó)消費(fèi)者也都喜歡的優(yōu)衣庫(kù)，在日本開(kāi)店51年了。半個(gè)世紀(jì)過(guò)去了，在今天終于迎來(lái)了最好業(yè)績(jī)，年銷(xiāo)售額首破1萬(wàn)億日元大關(guān)。

2025年8月財(cái)年日本國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)10%，達(dá)到約1.03萬(wàn)億日元。這是日本服裝企業(yè)首次實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額突破萬(wàn)億日元。

優(yōu)衣庫(kù)一路走來(lái)，還真不容易。盡管經(jīng)歷新冠疫情后的增長(zhǎng)停滯，但通過(guò)店鋪大型化及數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的需求預(yù)測(cè)，銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。優(yōu)衣庫(kù)目前在日本運(yùn)營(yíng)784家優(yōu)衣庫(kù)門(mén)店（截至8月底）。該銷(xiāo)售額除實(shí)體門(mén)店外，還包含電子商務(wù)平臺(tái)及10家特許經(jīng)營(yíng)店的特許權(quán)使用費(fèi)收入。

優(yōu)衣庫(kù)在2023年推出“經(jīng)營(yíng)駕駛艙”平臺(tái)。該平臺(tái)整合線(xiàn)上商品評(píng)價(jià)、客服中心反饋等逾3000萬(wàn)條數(shù)據(jù)，用于開(kāi)發(fā)采用新材料的針織品及改良現(xiàn)有商品。該平臺(tái)可實(shí)時(shí)掌握國(guó)內(nèi)外門(mén)店與電商平臺(tái)的商品銷(xiāo)售動(dòng)態(tài)、倉(cāng)庫(kù)與門(mén)店庫(kù)存狀況?；跀?shù)據(jù)構(gòu)建的專(zhuān)有算法可進(jìn)行需求預(yù)測(cè)，并與工廠生產(chǎn)計(jì)劃聯(lián)動(dòng)。通過(guò)精準(zhǔn)生產(chǎn)所需商品縮短銷(xiāo)售周期，同時(shí)減少需求低迷商品的產(chǎn)量以避免滯銷(xiāo)。

優(yōu)衣庫(kù)，現(xiàn)在成了日本的國(guó)民品牌。幾乎每人都有數(shù)件。也因?yàn)槿绱?，日本網(wǎng)站之前做了調(diào)查，針對(duì)117位22~39歲男性提出下列問(wèn)題：當(dāng)女朋友與你約會(huì)，她全身都穿優(yōu)衣庫(kù)的衣服，你的感覺(jué)是什么？你會(huì)在意嗎？

有24%的人認(rèn)為無(wú)法接受。理由是：

“要是約會(huì)的話(huà)，我希望她在服裝上面可以多用點(diǎn)心，別那么隨意?！?/p>

“穿上這些衣服，看起來(lái)會(huì)很廉價(jià)，無(wú)時(shí)尚感?！?/p>

“如果她只穿一件內(nèi)搭衣還可以接受，但她要是全身都穿優(yōu)衣庫(kù)，會(huì)給我有種沒(méi)有重視這次約會(huì)的感覺(jué)。”

“沒(méi)有比這更糟糕的事了。”

有76%的人認(rèn)為沒(méi)有關(guān)系。理由是：

“只要她夠漂亮，誰(shuí)還在乎呢？”

“看不出這有什么問(wèn)題?！?/p>

“我自己就是優(yōu)衣庫(kù)的鐵粉，這樣穿當(dāng)然很棒。”

“即便是優(yōu)衣庫(kù)，只要她搭配有型就可以?！?/p>

可見(jiàn)，優(yōu)衣庫(kù)在日本成了一種被議論被定義被感悟的東西。并與日常生活密切相關(guān)?；蛘哒f(shuō)優(yōu)衣庫(kù)本身就是生活的一部分。

中國(guó)游客到日本，也喜歡打卡優(yōu)衣庫(kù)，特別是銀座店，大樓的上上下下，天天是人山人海。都是外國(guó)游客。

在全球服裝行業(yè)中，優(yōu)衣庫(kù)目前位列第三。位居首位的是西班牙的ZARA，其2025年1月財(cái)年銷(xiāo)售額達(dá)386億3200萬(wàn)歐元（約合6.7萬(wàn)億日元）。瑞典的H&M，以2024年11月財(cái)年2344億7800萬(wàn)瑞典克朗（約合3.7萬(wàn)億日元）的業(yè)績(jī)緊隨其后。

優(yōu)衣庫(kù)老板柳井正，是早稻田大學(xué)畢業(yè)。與著名小說(shuō)家村上春樹(shù)同年生（1949年），同為早稻田畢業(yè)?，F(xiàn)在一個(gè)是日本首富，一個(gè)是年年陪跑諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)。

日本有了這兩位“70后”，也為此顯得生動(dòng)有趣得多。

這就叫文化力。一國(guó)的軟實(shí)力。