大家應(yīng)該都聽(tīng)說(shuō)了，那個(gè)主打“敬畏自然”的戶外頂流始祖鳥(niǎo)，居然在喜馬拉雅山脈搞了場(chǎng)“炸山”煙花秀，直接把自己“炸”上了風(fēng)口浪尖。這下可好，直接把自己送上微博熱搜，網(wǎng)友們連夜在評(píng)論區(qū)“開(kāi)炮”，罵聲根本停不下來(lái)。

圖源：微博

這事還得從 9 月 19 號(hào)嘮起。始祖鳥(niǎo)拉著藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)，跑到西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍那邊搞了個(gè)大新聞。在 5500 米高的大高原上，他們分三波放煙花，沿著山脊線整出條 “龍”，美其名曰 “升龍” 藝術(shù)項(xiàng)目，說(shuō)是要向自然和東方龍文化致敬。

乍一聽(tīng)感覺(jué)挺夢(mèng)幻，但網(wǎng)友們看完直接炸鍋了！喜馬拉雅那地方生態(tài)脆弱得不行，他們擱那兒搞煙花爆破，這哪是什么致敬，妥妥是在試探大家的容忍底線啊。

其實(shí)很多憤怒的網(wǎng)友根本不是始祖鳥(niǎo)的目標(biāo)客戶，畢竟誰(shuí)會(huì)天天花大幾千買沖鋒衣啊？大伙真正火大的，是它那副“有錢就能任性”的做派，看著就來(lái)氣。作為一個(gè)總把“敬畏自然”掛在嘴邊的戶外品牌，始祖鳥(niǎo)這波操作直接翻車翻得底朝天。

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最讓人受不了的是主辦方的解釋。一開(kāi)始他們死不承認(rèn)錯(cuò)誤，堅(jiān)稱用的材料能自然分解，還說(shuō)通過(guò)了冬奧會(huì)的質(zhì)量檢測(cè)，放完煙花也打掃干凈了，甚至編造出“用鹽磚把動(dòng)物引開(kāi)” 的借口。

有人可能會(huì)問(wèn)，香港維多利亞港灣新年煙花秀沒(méi)人質(zhì)疑，咋這就不行了？這倆可不一樣。維多利亞港是成熟的城市水域，喜馬拉雅是什么地方？那可是大自然的“最后一片凈土”?。∩鷳B(tài)脆弱得很，稍微動(dòng)一下都可能恢復(fù)不過(guò)來(lái)，根本沒(méi)法比。而且，先不說(shuō)環(huán)保材料是真是假，噪音、光、視覺(jué)、空氣污染可都是實(shí)實(shí)在在的。

這操作和當(dāng)年有人想“在泰山修自動(dòng)扶梯”沒(méi)啥兩樣，都是簡(jiǎn)單粗暴的“暴發(fā)戶式折騰”。也難怪有人吐槽“這倒符合不少穿始祖鳥(niǎo)的大爺們的作風(fēng)”，只想著自己出風(fēng)頭，根本不管對(duì)不對(duì) 。

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事件鬧大以后，大家都等著看后續(xù)。結(jié)果 9 月 20 日，眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，始祖鳥(niǎo)和蔡國(guó)強(qiáng)的社交賬號(hào)都把相關(guān)視頻刪得干干凈凈，一句交代都沒(méi)有。這種“刪完就跑”的做法，徹底惹毛了網(wǎng)友，網(wǎng)上的吐槽和質(zhì)疑鋪天蓋地。

直到 9 月 21 日，始祖鳥(niǎo)和蔡國(guó)強(qiáng)才終于公開(kāi)道歉。始祖鳥(niǎo)承認(rèn)自己在藝術(shù)創(chuàng)作時(shí)沒(méi)把握好尺度，說(shuō)以后得更尊重自然，還說(shuō)要找專業(yè)機(jī)構(gòu)評(píng)估對(duì)環(huán)境的影響。蔡國(guó)強(qiáng)也表態(tài)會(huì)認(rèn)真反思，愿意配合后續(xù)的檢測(cè)和補(bǔ)救工作。

更讓人下頭的是，品牌在海內(nèi)外的道歉居然玩起了“雙標(biāo)”。國(guó)內(nèi)信誓旦旦說(shuō)要“深刻反思”，轉(zhuǎn)頭就在海外 Instagram 上發(fā)英文聲明，特別強(qiáng)調(diào)“正在與中國(guó)團(tuán)隊(duì)溝通解決此事”“調(diào)整工作方式避免再犯”。

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網(wǎng)友都看懵了！咋回事呢？這邊剛在國(guó)內(nèi)道歉，轉(zhuǎn)頭就在外網(wǎng)把責(zé)任全推給中國(guó)團(tuán)隊(duì)？國(guó)內(nèi)聲明里壓根沒(méi)提“團(tuán)隊(duì)責(zé)任”這茬，海外聲明卻點(diǎn)名中國(guó)團(tuán)隊(duì)，這不是把國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友當(dāng)冤大頭耍嗎？不少網(wǎng)友直接開(kāi)炮：“在中國(guó)撈錢，出了事就讓中國(guó)團(tuán)隊(duì)背鍋，這操作也太下頭了！你一個(gè)加拿大戶外品牌，加拿大是沒(méi)有山了嗎？”

可在小雷看來(lái)，他們這么做更像是被網(wǎng)友罵怕了，不得不出來(lái)應(yīng)付一下。

更要命的是官方回應(yīng)。日喀則市生態(tài)環(huán)境局說(shuō)活動(dòng)手續(xù)齊全，選址不在保護(hù)區(qū)，暫時(shí)沒(méi)發(fā)現(xiàn)破壞生態(tài)。可這話一聽(tīng)更讓人迷糊了：不在保護(hù)區(qū)就能隨便折騰？高原環(huán)境這么脆弱，難道不該專門做評(píng)估？平時(shí)在市區(qū)放個(gè)煙花都得層層審批，咋到了喜馬拉雅山下，標(biāo)準(zhǔn)反而放寬了？

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不過(guò)小雷有一點(diǎn)好奇的是，這事兒到底有沒(méi)有人要擔(dān)刑責(zé)？理論上，包括蔡國(guó)強(qiáng)在內(nèi)的相關(guān)負(fù)責(zé)人，其實(shí)是可能要進(jìn)局子的。

根據(jù)《中華人民共和國(guó)刑法》第三百三十八條規(guī)定，違法排放、傾倒、處置放射性、傳染性、有毒等有害物質(zhì)，嚴(yán)重污染環(huán)境的，處三年以下有期徒刑或拘役，可并處罰金；后果特別嚴(yán)重的，處三至七年有期徒刑，并處罰金。

之前有人掏個(gè)鳥(niǎo)窩都判刑了，在喜馬拉雅這么大面積燃放煙花“轟炸”高原，要是真造成了生態(tài)破壞，卻沒(méi)人管？這有點(diǎn)說(shuō)不過(guò)去啊。

小雷覺(jué)得，戶外品牌本來(lái)就該主打人和自然好好相處，可始祖鳥(niǎo)倒好，把營(yíng)銷看得比保護(hù)生態(tài)環(huán)境還重要。整天喊著“探索高山文化”，但高山文化講究的是打心底里敬畏自然，而不是用一場(chǎng)煙花秀來(lái)表演的。

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環(huán)?？刹皇怯脕?lái)吹牛皮的口號(hào)，尊重自然更不能只寫(xiě)在 PPT 里做做樣子。始祖鳥(niǎo)一件沖鋒衣賣好幾千，還打著環(huán)保材料、可持續(xù)發(fā)展的旗號(hào)。

結(jié)果轉(zhuǎn)頭就在高原搞“炸山秀”博眼球，這不就是自己打自己耳光嗎？與其花大價(jià)錢搞這種招人罵的營(yíng)銷，不如實(shí)實(shí)在在拿這些錢去保護(hù)生態(tài)環(huán)境，這才是正經(jīng)戶外品牌該干的事。

小雷想問(wèn)，以后還有誰(shuí)會(huì)繼續(xù)支持始祖鳥(niǎo)？品牌做的事，其實(shí)就代表了它的內(nèi)涵和品味，也藏著買它的人的價(jià)值觀。你花的每一分錢，都是在幫著塑造未來(lái)的樣子，你愿意把錢花在這樣一個(gè)為了營(yíng)銷不管生態(tài)的品牌上嗎？