前言

始祖鳥與蔡國強(qiáng)在西藏喜馬拉雅山脈海拔5500米處實(shí)施的“升龍”煙花秀，因高原生態(tài)脆弱性引發(fā)廣泛環(huán)保質(zhì)疑。

日喀則市政府已成立調(diào)查組介入，品牌與藝術(shù)家雖致歉，但因其海內(nèi)外道歉聲明內(nèi)容差異被指“雙標(biāo)”。

而母公司安踏集團(tuán)市值蒸發(fā)超百億港元卻仍未公開回應(yīng)。

合規(guī)不等于安全

最近，始祖鳥聯(lián)合藝術(shù)家蔡國強(qiáng)在喜馬拉雅山脈燃放煙花的新聞，讓“環(huán)?！迸c“商業(yè)”的矛盾再次成為焦點(diǎn)。

盡管品牌方強(qiáng)調(diào)活動(dòng)“手續(xù)合規(guī)”，使用的是“生物可降解材料”，但在海拔4600米的青藏高原，這場視覺盛宴背后的生態(tài)風(fēng)險(xiǎn)，遠(yuǎn)非一紙批文能掩蓋。

蔡國強(qiáng)本強(qiáng)

先看官方回應(yīng)：日喀則市生態(tài)環(huán)境局江孜縣分局稱，活動(dòng)已備案，且因材料環(huán)保無需環(huán)評(píng)。

但合規(guī)不等于零風(fēng)險(xiǎn)。

青藏高原的生態(tài)脆弱性是全球公認(rèn)的。

這里年平均氣溫低于0℃，土壤形成需數(shù)百年，植被生長周期長達(dá)數(shù)年。

青藏高原

即便使用可降解材料，在低溫、低氧環(huán)境下，降解速度可能比平原慢數(shù)十倍，殘留的化學(xué)物質(zhì)仍可能滲入土壤和冰川融水。

更關(guān)鍵的是，活動(dòng)地點(diǎn)緊鄰卡若拉冰川，而冰川表面的黑色粉塵已因化石燃料污染加速融化，煙花粉塵可能加劇這一進(jìn)程。

環(huán)保志愿者的擔(dān)憂并非杞人憂天。

他們在青藏公路沿線清理垃圾時(shí)發(fā)現(xiàn)，僅5個(gè)驛站周邊每年就能回收10噸垃圾，其中塑料瓶、金屬罐等難以自然降解的廢棄物占比超60%。

這說明，在高原環(huán)境中，任何人為干預(yù)都可能留下長期痕跡。

而始祖鳥此次活動(dòng)，雖聲稱“燃放后立即清理殘留物”，但草甸翻土、植被修復(fù)等措施，能否真正恢復(fù)被擾動(dòng)的生態(tài)系統(tǒng)？

專家直言：“鼠兔洞穴被破壞后，很難通過人工手段復(fù)原”。

敬畏自然？還是營銷話術(shù)的外衣

這場爭議的核心，是始祖鳥“敬畏自然”的人設(shè)與商業(yè)行為的割裂。

作為主打高端戶外市場的品牌，始祖鳥在宣傳中反復(fù)強(qiáng)調(diào)“可持續(xù)發(fā)展”，甚至在2024年活動(dòng)中宣稱要“讓更多人懂得高山敬畏”。

但現(xiàn)實(shí)是，它選擇在生態(tài)敏感區(qū)燃放煙花，將雪山當(dāng)作品牌符號(hào)，本質(zhì)上是對自然的消費(fèi)。

更諷刺的是，品牌的道歉呈現(xiàn)出“內(nèi)外分裂”。

國內(nèi)聲明將問題歸咎于“執(zhí)行偏差”，試圖用“文化探索”轉(zhuǎn)移焦點(diǎn)；而在海外社交媒體上，始祖鳥卻承認(rèn)活動(dòng)“違背對戶外空間的承諾”。

這種雙標(biāo)暴露了其ESG策略的虛偽性，在海外市場，需用誠懇姿態(tài)維護(hù)高端形象；在國內(nèi)，則依賴“文化敘事”模糊生態(tài)破壞的本質(zhì)。

這一事件也撕開了安踏集團(tuán)對子品牌監(jiān)管的漏洞。

安踏早在2019年收購亞瑪芬體育時(shí)，就將ESG納入核心戰(zhàn)略，但始祖鳥的決策過程中，集團(tuán)似乎完全缺位。

從項(xiàng)目選址到輿情爆發(fā)，安踏總部未進(jìn)行任何干預(yù)，既未評(píng)估高原生態(tài)風(fēng)險(xiǎn)，也未阻止子品牌用“藝術(shù)”包裝商業(yè)行為。

這種戰(zhàn)略與執(zhí)行的脫節(jié)，讓安踏的ESG承諾淪為空談。

結(jié)語

這場煙花秀，撕開了“環(huán)保營銷”的遮羞布。

在消費(fèi)主義盛行的今天，越來越多品牌將“可持續(xù)”“敬畏自然”當(dāng)作流量密碼，卻不愿為實(shí)際行動(dòng)買單。

始祖鳥的教訓(xùn)告訴我們：合規(guī)只是底線，真正的環(huán)保需要超越流程，從根本上尊重自然規(guī)律。

青藏高原不是商業(yè)活動(dòng)的試驗(yàn)田，雪山也不該成為品牌的背景板。

當(dāng)蔡國強(qiáng)在現(xiàn)場笑稱“大鬧天宮”時(shí)，他或許忘了，自然的力量遠(yuǎn)非人類能掌控。對于始祖鳥而言，道歉只是開始，如何用實(shí)際行動(dòng)修復(fù)生態(tài)信任，才是真正的挑戰(zhàn)。

畢竟，一個(gè)連“無痕山林”都做不到的戶外品牌，憑什么讓消費(fèi)者相信它能守護(hù)高山？

敬畏自然，不是口號(hào)，而是要把對生態(tài)的尊重刻進(jìn)骨髓里。