始祖鳥與蔡國強聯(lián)手打造的雪山煙花盛宴，本想借敬畏自然之名提升品牌形象，卻不料這一操作引爆了公眾的滔天怒火，一時間網(wǎng)上全是斥責聲！

當絢爛的煙花綻放在喜馬拉雅山脈上，隨之而來的卻是新華社、人民日報罕見的聯(lián)合痛批，以及公眾對這場煙花秀在喜馬拉雅山脈的環(huán)境上是否有影響的嚴厲拷問。

煙花秀用的是什么材料？是否會對山脈的環(huán)境有影響？

9月17日，加拿大高端戶外品牌始祖鳥，聯(lián)手以火藥藝術聞名的藝術家蔡國強，在西藏江孜地區(qū)的熱龍鄉(xiāng)，海拔5500米的喜馬拉雅山脈上，上演了一出三幕式煙花表演《升龍》。

蔡國強，這位曾用“大腳印”點亮北京奧運夜空的藝術家，一直懷揣著一個用東方龍的意象與宇宙對話的夢想，這一次他把舞臺選在了雪域高原，但是這次的表演出現(xiàn)的第一個問題，就出在了地點的選擇上。

主辦方選擇喜馬拉雅作為地點，恰恰暴露了他們對這座高山的誤解，這里不是人們可以任意妄為的地方，在無數(shù)人心中，那是最后的人間凈土，這片被稱為“地球第三極”和“亞洲水塔”的區(qū)域，生態(tài)極其脆弱。

高原的土壤貧瘠、水源稀少，在低溫、低濕、微生物活性極低的環(huán)境下，一旦遭到破壞，自我修復能力極差，過程可能長達數(shù)十年甚至上百年，任何微小的人為干預，都可能引發(fā)不可逆的連鎖反應。

公眾的擔憂并非是沒有原因的，煙花燃放產(chǎn)生的巨大聲響和熱效應，會不會誘發(fā)雪崩？那些化學物質(zhì)，比如鉀離子和氯酸鹽，會不會滲入冰川，污染高原珍貴的水源？這些問題，每一個都重要得讓人無法忽視。

將一場煙花秀搬到這里，本身就自帶極高的不可控風險，遠非一句選址不在生態(tài)保護紅線區(qū)和周圍無人居住就能輕易通過的，面對洶涌的質(zhì)疑，主辦方顯然早有準備，他們給出的回應是用的環(huán)保材料，而且相關流程的手續(xù)也是通過的。

始祖鳥和蔡國強工作室都反復強調(diào)，表演使用的是生物可降解的彩色粉末，經(jīng)過科學評估，排放符合標準，甚至在多國都得到過驗證，燃放等級屬于最低風險的V級，噪音與光污染都遠低于常規(guī)的夜間焰火。

聽起來很合理，但公眾和專家并不買賬，青海民族大學的副教授華旦才讓就直接指出，所謂的生物可降解，在高原那種極端的環(huán)境下，降解速度和效果都是未知的，低溫和干燥會極大抑制微生物的分解作用，這些環(huán)保材料最終可能長期殘留，變成另一種形式的污染。

據(jù)稱，活動已經(jīng)在當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境局備案，并獲得了鄉(xiāng)、村、縣三級政府的同意，然而正是因為使用了環(huán)保材料，這場活動被認為無需進行正式的環(huán)境影響評估，這種說法是否繞過了更嚴謹、更科學的生態(tài)風險評估？

主辦方還聲稱，他們在燃放前轉(zhuǎn)移了牧民的牲畜，甚至用鹽磚引導鼠兔等小型動物離開，這種說法再次遭到專家質(zhì)疑，強行驅(qū)離作為生態(tài)鏈一環(huán)的共生物種，本身就是一種不科學的干擾行為，只會引發(fā)動物的不安。

至于蔡國強崇高的藝術理念，與宇宙對話更不能成為避免潛在生態(tài)影響的理由，藝術的表達，終究應該有邊界，當多方的說辭觸碰到了公眾的底線和科學理性的審視，結(jié)果可想而知。

公眾、專家和官媒的強烈反對，讓無數(shù)網(wǎng)友對任何潛在的破壞行為都感到心疼和憤怒，當爭議發(fā)酵后，主辦方悄悄刪除了相關視頻，這個舉動在網(wǎng)友看來無異于心虛的表現(xiàn)，很快，兩大央媒也罕見地同時發(fā)聲。

新華社評論稱，真正的敬畏是保持謙卑與沉默，而不是跑到凈土上去搞什么行為藝術，人民日報則直指，藝術和商業(yè)活動應當有明確的界限，絕不能以傷害自然為代價，道歉之后更需要的是切實的保護行動。

從大眾到官方的一致批判，徹底擊破了主辦方的環(huán)保說辭，這場輿論風暴也讓始祖鳥這個品牌被置于放大鏡下審視，這個近年被安踏集團收購后一路走向高端奢侈化的品牌，一件沖鋒衣竟然賣到近上萬。

雖然始祖鳥的產(chǎn)品價格非常高，但是網(wǎng)絡上關于其產(chǎn)品開線、起球的質(zhì)量投訴也是層出不窮，消費者積壓已久的不滿情緒，在此刻找到了一個宣泄口，大眾普遍認為，與其花費巨資搞這些花里胡哨的營銷，不如把錢和精力真正用在提升產(chǎn)品質(zhì)量上。

說一套做一套的表演式敬畏，最終只會反噬品牌自身，隨著事件的持續(xù)發(fā)酵，9月20日日喀則市委、市政府宣布成立聯(lián)合調(diào)查組，趕赴現(xiàn)場進行核查，多方壓力之下，9月21日，始祖鳥與蔡國強工作室相繼發(fā)布了致歉信。

始祖鳥承諾將積極配合復核環(huán)境影響，邀請第三方機構進行透明評估，并推進藏地環(huán)保及文化公益項目，蔡國強也表示會主動配合評估，并以實際行動保護高原生態(tài)。

但是這套危機公關的說辭仍然沒能平息輿論的熱度，公眾的憤怒早已超越了事件本身，指向了其背后打著敬畏旗號謀利的商業(yè)邏輯，道歉和調(diào)查只是壓力下被迫的行為，真正的考驗是品牌能否從這場代價高昂的表演中吸取教訓，將敬畏自然從營銷口號真正變成企業(yè)的行為準則。

對于所有試圖與自然掛鉤的品牌和藝術而言，這場風波敲響了警鐘，真正的“升龍”不是在雪山上點燃一串煙花，而是將保護環(huán)境的責任感和對自然的謙卑，提升到前所未有的高度，花錢搞環(huán)保應該比花錢搞營銷更任性才對。