罕見(jiàn)！大小楊哥再次露面同框。

今天上午，三只羊官方在推文中發(fā)布了多張大小楊哥雙人同框的宣傳海報(bào)，同時(shí)還展示了他們?cè)谥r(nóng)方面所取得的成果。

圖源：三只羊網(wǎng)絡(luò)

話說(shuō)從2024年9月開(kāi)始，三只羊因相關(guān)爭(zhēng)議進(jìn)入停播狀態(tài)。這樣算起來(lái)大小楊哥已經(jīng)離開(kāi)直播間超過(guò)一年了。近一年的停播時(shí)間里，大小楊哥露面的次數(shù)寥寥無(wú)幾，像今天這樣只有他們兩人的雙人照，那更是少中之少。

這或許是種信號(hào)。

不知道小伙伴們有沒(méi)有注意到，在上周“三只羊復(fù)播”這一話題已經(jīng)沖上了熱搜。9月15日，三只羊旗下的主播嘴哥、喬妹和老K紛紛回歸直播間開(kāi)啟帶貨模式。

雖說(shuō)有一段時(shí)間沒(méi)開(kāi)播了，但還是有不少粉絲早早守在了他們直播間。從當(dāng)天的數(shù)據(jù)來(lái)看，嘴哥的直播間剛開(kāi)播5分鐘，在線人數(shù)就飆升到了約8700人，之后更是迅速增長(zhǎng)，一路漲到了10萬(wàn)人。

雖然人氣不低，但這次復(fù)播三位主播的帶貨表現(xiàn)都一言難盡。就拿嘴哥來(lái)說(shuō)，整場(chǎng)直播累計(jì)有247.84萬(wàn)人次觀看，然而銷售額卻只在25萬(wàn)到50萬(wàn)這個(gè)區(qū)間。這和過(guò)去動(dòng)不動(dòng)就上百萬(wàn)銷量的時(shí)期相比差距不是一般的大。

圖源：抖音

更意外的是，他們的直播僅持續(xù)一個(gè)小時(shí)就匆忙結(jié)束了。這是小雷沒(méi)想到的?？赡苓@是為了大小楊即將復(fù)出直播做的鋪墊吧。

不過(guò)從直播結(jié)果來(lái)看不難看出，現(xiàn)在直播間的人氣是越來(lái)越難轉(zhuǎn)化為銷量了。

這不是三只羊首次復(fù)播。

2025年1月，他們?cè)柚⑿乓曨l號(hào)“小楊臻選”開(kāi)展過(guò)直播活動(dòng)，不過(guò)后來(lái)由于規(guī)劃方面有所調(diào)整，直播便取消了。

3月完成整改之后，有部分主播嘗試以剝離“三只羊”標(biāo)識(shí)的方式開(kāi)展試播，然而也沒(méi)有下文。

不僅三只羊，其他MCN的頭部主播也在面臨著同樣“行業(yè)遇冷”的困境。

例如今年3月，辛選旗下的頭部主播貓妹妹選擇離開(kāi)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)宣布將注銷快手賬號(hào)；無(wú)獨(dú)有偶，8月份辛有志本人也以健康狀況不佳為由，對(duì)外宣稱退出直播，并把公司交由妻子初瑞雪打理。

圖源：抖音

當(dāng)下，頭部主播紛紛選擇退場(chǎng)，貌似成為了直播電商行業(yè)的一種趨勢(shì)。

從財(cái)報(bào)中也能看出一二。東方甄選、遙望、交個(gè)朋友等直播電商領(lǐng)域的頭部機(jī)構(gòu)相繼公布財(cái)報(bào)，結(jié)果顯示相關(guān)利潤(rùn)無(wú)一例外地出現(xiàn)下滑。

可以說(shuō)，電商行業(yè)流量為王的時(shí)代已經(jīng)逐漸成為過(guò)去。曾經(jīng)那種過(guò)度依賴頭部主播個(gè)人影響力來(lái)吸引流量、以“全網(wǎng)最低價(jià)”為噱頭的商業(yè)模式，正在漸漸走向尾聲。

缺乏了核心IP的穩(wěn)固支撐，即便憑借各種手段吸引關(guān)注，但終究難以把這些流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的商品銷量。

圖源：三只羊網(wǎng)絡(luò)

小雷認(rèn)為，直播電商行業(yè)應(yīng)該回歸到“產(chǎn)品為王”的正確軌道上來(lái)。從過(guò)去一味追逐流量、靠流量帶動(dòng)銷售，轉(zhuǎn)變?yōu)橐詢?yōu)質(zhì)口碑和過(guò)硬產(chǎn)品作為核心競(jìng)爭(zhēng)力；這才是決定企業(yè)能在市場(chǎng)中立足的關(guān)鍵因素。

話說(shuō)回來(lái)，對(duì)于三只羊而言，如今想要重新回到大眾視野選擇復(fù)出并非難事。但從這幾場(chǎng)復(fù)播來(lái)看，想要完全回到之前的收益水平，恐怕還是困難重重。

說(shuō)到最后，大小楊哥究竟會(huì)不會(huì)真的選擇重新回到直播帶貨之中？或者退一步講，即便他們順利復(fù)出，曾經(jīng)那龐大的消費(fèi)群體還會(huì)像從前一樣，心甘情愿地為他們的直播產(chǎn)品買單么，目前仍無(wú)從得知。不過(guò)咱們可以拭目以待一下。