為進一步把握消費市場動態(tài)，助力釋放消費潛力，近日國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心聯(lián)合值得買科技旗下“值得買科技消費產(chǎn)業(yè)研究院”發(fā)布了《2025年國內消費品第二季度品類消費與消費情緒數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》。

該報告通過對消費品銷售數(shù)據(jù)、話題熱度、消費者情緒與代際偏好的多維度分析，揭示了2025年第二季度國內消費市場的發(fā)展趨勢與結構特點。據(jù)悉，這也是雙方連續(xù)六個季度聯(lián)合發(fā)布消費數(shù)據(jù)主題報告，為行業(yè)提供了有效參考。

報告指出，本季度消費市場呈現(xiàn)四大核心趨勢。一是政策引導和技術創(chuàng)新雙輪驅動普惠型消費升級，“以舊換新+政府補貼”推動家用電器顯著增長，節(jié)能產(chǎn)品市場占有率提升；電腦數(shù)碼領域影音設備銷售額增長明顯，技術普惠推動高端影音體驗走向大眾化。

二是消費內容從泛娛樂化向專業(yè)化、實用化轉型，旅游出行依托暑期消費契機與新型出行方式熱度攀升；電子游戲借助現(xiàn)象級新作與經(jīng)典IP重制激活社區(qū)，專業(yè)游戲攻略成新增長點；金融服務討論升溫，保險與理財相關內容引領消費者原創(chuàng)內容多元化發(fā)展。

三是質量體驗驅動消費需求向精細化方向演進，文化娛樂領域沉浸式體驗需求增長，但面臨內容同質化制約；服飾鞋包品類消費者注重功能與舒適性，線上展示的真實性影響消費決策。

四是健康需求呈現(xiàn)全年齡層覆蓋與科技應用代際分化并存的特點，各年齡層消費者普遍重視健康消費，而科技產(chǎn)品的使用則在年輕群體和老年群體中參與度較高，體現(xiàn)出消費市場多元化發(fā)展的態(tài)勢。

在銷售數(shù)據(jù)方面，2025年第二季度消費品銷售數(shù)據(jù)增長指數(shù)排名前十的品類分別為：家用電器、電腦數(shù)碼、醫(yī)療健康、家居家裝、玩模樂器、食品生鮮、電子游戲、辦公設備、母嬰用品、寵物用品。

高溫、年中大促與健康需求是主要驅動力。家用電器消費數(shù)據(jù)增長指數(shù)以4.36位居首位，“大家電”銷售額同比增長87.1%，高溫天氣疊加“節(jié)能煥新季”活動，顯著拉動了空調、冰箱等季節(jié)性產(chǎn)品需求；電腦數(shù)碼消費數(shù)據(jù)增長指數(shù)為3.85，其中“影音播放”品類銷售額同比增長71.4%，4K投影、全景聲音響等高端設備價格下探，推動大眾影音娛樂升級，年中大促的置換優(yōu)惠進一步刺激銷量增長；醫(yī)療健康增長指數(shù)為3.57，“保健器械”銷售額同比激增87.4%，健康消費補貼政策與套裝促銷降低購買門檻，加速了健康管理設備的普及，客單價同比下降26.0%，普惠化趨勢顯著。此外，玩模樂器、電子游戲等品類同樣表現(xiàn)穩(wěn)健，反映出定制化與娛樂化需求的持續(xù)韌性。

在話題熱度方面，第二季度話題熱度增速前十的消費品類依次為旅游出行、電子游戲、金融服務、藝術收藏、本地生活、文化娛樂、房產(chǎn)置業(yè)、醫(yī)療健康、圖書音像、玩模樂器。

旅游出行話題熱度同比增速達871.0%，暑期旺季、跨境免簽及文旅IP活動推動旅游攻略需求爆發(fā)，“特種兵旅行”“沉浸式度假”成為熱點趨勢；電子游戲話題熱度同比增速431.0%，現(xiàn)象級新游與經(jīng)典IP重制激發(fā)創(chuàng)作熱情，高難度攻略、二創(chuàng)內容廣泛傳播，社區(qū)生態(tài)持續(xù)繁榮；金融服務話題熱度增速400.8%，“保險測評”“投資理財”成為核心議題，用戶內容覆蓋產(chǎn)品分析、資產(chǎn)配置等多維度，反映消費者理性理財觀念日趨理性。

在用戶原創(chuàng)內容（UGC）方面，各品類呈現(xiàn)顯著差異。電子游戲、房產(chǎn)置業(yè)、金融服務品類UGC增速領先，分別達到了79.7%、77.2%與63.4%，其中，電子游戲品類的UGC更是呈現(xiàn)深度化、專業(yè)化的發(fā)展趨勢。

在消費者滿意度方面，平臺用戶情緒數(shù)據(jù)顯示，第二季度消費者滿意度最高的品類依次為服飾鞋包、寵物用品、本地生活。

其中，服飾鞋包品類以96.6%的正向情緒占比位居各品類之首，其中“ootd穿搭”“防曬衣”等熱門話題反映出消費者對時尚的強烈需求。該品類負向情緒占比僅為3.4%，主要源于線上產(chǎn)品與描述的匹配度差異，提示品牌需提升產(chǎn)品展示的真實性和準確性，以增強消費者信任。此外，寵物用品話題量達到了523.4萬次，正向情緒占比94.6%，“貓糧”“玩具”等話題持續(xù)火爆，進一步印證了寵物經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展趨勢。

文化娛樂品類以1489.0萬的話題量位居各品類之首，但其負向情緒占比達10.8%，主要反映了內容更新節(jié)奏、質量穩(wěn)定性及同質化等問題。這提示內容平臺需建立穩(wěn)定的更新機制、加強質量管控并加大原創(chuàng)內容開發(fā)力度，以持續(xù)提升用戶體驗。

消費代際特征顯示，各年齡層消費偏好呈現(xiàn)顯著差異，健康消費與科技應用成為共同關注領域。

其中，Z世代消費群體（30歲以下）以體驗型消費為主要特征，核心消費領域依次為文化娛樂、科技嘗鮮和健康養(yǎng)生。新興科技領域，虛擬偶像、AR/VR設備等產(chǎn)品接受度高；健康領域，呈現(xiàn)“朋克養(yǎng)生”趨勢，即將個性化生活方式與傳統(tǒng)養(yǎng)生理念相結合。中生代消費群體（30-49歲）消費行為體現(xiàn)責任型特征，健康養(yǎng)生、教育提升、科技領域為主要偏好，家庭健康管理、子女教育及實用性科技產(chǎn)品是重點消費品類；銀發(fā)族消費群體（50歲及以上）呈現(xiàn)品質型消費特征，偏好健康養(yǎng)生、科技嘗鮮與教育提升，家用醫(yī)療設備、智能手機與線上課程消費增速明顯，反映中老年群體數(shù)字化生活適應能力不斷增強。

作為本報告的主要數(shù)據(jù)內容提供方，值得買消費產(chǎn)業(yè)研究院是由值得買科技設立的具有獨立性和專業(yè)性的大消費領域研究機構，通過與政府部門、高等院校、智庫機構、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)等多方合作，持續(xù)推進消費領域的標準規(guī)范建設、加強基礎理論研究、促進交叉學科應用、洞察前沿動態(tài)與相關技術趨勢，并將研究成果與合作方共享，為行業(yè)高質量發(fā)展獻力。

隨著消費場景持續(xù)拓展與消費品質升級進程的不斷深入，未來，值得買科技將充分發(fā)揮在消費領域的能力、資源和數(shù)據(jù)優(yōu)勢，持續(xù)深化消費領域研究，推動成果轉化應用，助力行業(yè)精準匹配消費需求、優(yōu)化供給結構，進一步釋放消費市場多樣化、差異化潛力，為放心消費建設注入更多動能。