文/錦西

角研社抖音IP產(chǎn)品銷售觀察第七期來(lái)啦！

本期，我們對(duì)抖音平臺(tái)“IP+消費(fèi)品”銷售情況進(jìn)行了觀察和整理。

首先，是新茶飲類，“奈雪的茶”、“瑞幸咖啡”、“CoCo”、“茶理宜世”四個(gè)品牌的聯(lián)名IP產(chǎn)品近期銷售情況，是這樣的：

（存在限時(shí)聯(lián)名產(chǎn)品到期下架/不顯示的情況）

“奈雪的茶”與游戲《三角洲行動(dòng)》的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)在9月19日正式開(kāi)啟，共有70家聯(lián)名主題門(mén)店，7家特裝主題門(mén)店，聯(lián)名飲品有兩款，分別是「奈雪瘦瘦小綠瓶」「超能牛油果酸奶昔」，聯(lián)名周邊有「聯(lián)名主題紙袋&杯掛」「聯(lián)名鍵帽」「聯(lián)名亞克力立牌」「聯(lián)名定制百元心意卡」。聯(lián)名套餐方面，在「奈雪點(diǎn)單」小程序套餐是購(gòu)買(mǎi)任意一款聯(lián)名飲品就可以得到“三角洲行動(dòng)游戲噴漆”一個(gè)；購(gòu)買(mǎi)雙杯套餐，即可獲得“聯(lián)名鍵帽”一套和游戲噴漆一個(gè)；購(gòu)買(mǎi)主題店限定·雙杯套餐，可得聯(lián)名亞克力立牌1個(gè)和游戲噴漆個(gè)。

“瑞幸咖啡”與《崩壞：星穹鐵道》的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)在9月15日開(kāi)始，9月15日上線聯(lián)名主題包裝有8款聯(lián)名杯，4款聯(lián)名定制袋子，2款聯(lián)名定制杯套；聯(lián)名周邊有2款角色聯(lián)名色紙，2款角色聯(lián)名徽章，2款角色聯(lián)名立牌，2款角色聯(lián)名冷變杯；聯(lián)名套餐有單杯套餐，雙杯套餐，超大杯雙杯套餐，三杯套餐，六杯預(yù)存套餐（僅限最新版瑞幸咖啡APP及微信小程序），購(gòu)買(mǎi)不同套餐可獲得不同周邊。

9月22日還會(huì)再上線新品，上線有2款角色聯(lián)名mini紙袋，2款角色聯(lián)名行李箱搖搖樂(lè)掛件，單杯套餐，雙杯套餐，超大杯雙杯套餐，四杯預(yù)存套餐（僅限最新版瑞幸咖啡APP及微信小程序），這次購(gòu)買(mǎi)的套餐對(duì)應(yīng)獲得本次上線的新周邊?，F(xiàn)在來(lái)看看抖音的情況，「崩壞聯(lián)名款小桑葚果蔬茶（超大杯」銷量最好，銷量70萬(wàn)+，其次是「崩壞聯(lián)名款小白巧拿鐵」，賣了30萬(wàn)+，兩款聯(lián)名冷變杯在抖音團(tuán)購(gòu)上已經(jīng)都是售罄狀態(tài)了，均售出1000+，22號(hào)上線的新雙杯套餐，剛上線一上午在抖音就已經(jīng)售出3000+。

9月11日，懶人石榴 X OK兄妹活動(dòng)上線！上架「懶人貼貼套餐」，套餐包括一杯飲品“懶人紅石榴”，贈(zèng)送的周邊“OK兄妹表情包貼紙”和“聯(lián)名紙袋”；還可在店內(nèi)購(gòu)買(mǎi)任意飲品+12元可得“OK兄妹毛絨玩偶掛件1個(gè)。現(xiàn)在在抖音的【OK兄妹聯(lián)名】懶人貼貼套餐已售3000+了。最后，“茶理宜世”與《和平精英》的聯(lián)名新品“浪漫西瓜桃冰”依舊在售賣，大家可以根據(jù)需求進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

除了新茶飲品牌，其他消費(fèi)品品牌與IP的聯(lián)名款產(chǎn)品銷量也不錯(cuò)。

角研社不完全整理了截至9月22日，抖音商城仍在售的聯(lián)名產(chǎn)品，主要分為“IP+食品類消費(fèi)品”、“IP+電子配件類消費(fèi)品”、“IP+日用類消費(fèi)品”三大類。

先來(lái)看看“IP+食品類消費(fèi)品”產(chǎn)品的銷售情況，一共20種聯(lián)名食品，其中涉及了“三麗鷗”、“chiikawa”、“輕松小熊”、“大笨狗”4個(gè)角色形象IP，《名偵探柯南》、《蠟筆小新》、《貓和老鼠》、《哈利波特》等5個(gè)動(dòng)畫(huà)IP，《和平精英》、《塵白禁區(qū)》、《蛋仔派對(duì)》3個(gè)游戲IP。

在角色形象IP上，“三麗鷗”聯(lián)名是最多的，榜上的就有6個(gè)聯(lián)名食品，食品商與其聯(lián)動(dòng)然后利用“三麗鷗”本身的超高人氣帶動(dòng)大家對(duì)其購(gòu)買(mǎi)，促進(jìn)大家消費(fèi)是一方面，另一個(gè)方面還增加了品牌曝光度，讓本不認(rèn)識(shí)此品牌的消費(fèi)者因?yàn)椤叭慂t”而認(rèn)識(shí)，之后消費(fèi)也會(huì)多一個(gè)選擇。剩下的三個(gè)角色形象IP也是熱門(mén)IP，這四個(gè)角色形象都屬于可愛(ài)類型，可愛(ài)的形象能激發(fā)消費(fèi)者的一定的消費(fèi)欲望，消費(fèi)者年齡跨度也會(huì)廣。

《蠟筆小新》與王小鹵的聯(lián)名產(chǎn)品銷量很好，以零食禮盒的形式進(jìn)行售賣，既可以滿足消費(fèi)者多樣性的需求，還滿足了送禮需求?！敦埡屠鲜蟆放c蒙牛的聯(lián)名定制裝牛奶很是暢銷，首先牛奶是大部分人生活中不可缺少的食品之一，健康肯定放在第一位，蒙牛作為國(guó)內(nèi)牛奶大廠商之一，商品大家相對(duì)很信任的，再與大家的童年動(dòng)畫(huà)記憶如《貓和老鼠》一樣的動(dòng)畫(huà)合作，大家愿意為情懷買(mǎi)單。

此次涉及的3個(gè)游戲IP中，《和平精英》屬于頭部戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲，《蛋仔派對(duì)》屬于休閑游戲的頂流了，兩款游戲熱度非常高，游戲熱度高到一定程度也體現(xiàn)了粉絲粘性也高。游戲與食品進(jìn)行聯(lián)名，這樣將“邊吃邊玩”的消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力。

表格中聯(lián)名合作效果好的還有，潮玩IP“泡泡瑪特”與安慕希的聯(lián)名，「安慕希茉莉青提酸奶Molly限定款」在抖音已經(jīng)銷售了47萬(wàn)，這個(gè)銷售額已經(jīng)很是不錯(cuò)了。食品的聯(lián)名IP選擇方面也是非常重要，一是成功的聯(lián)名需確保IP與品牌價(jià)值觀一致，二是IP的時(shí)效性決定聯(lián)名效果，要學(xué)會(huì)抓住當(dāng)下熱門(mén)IP。

再來(lái)看看“IP+電子配件類消費(fèi)品”產(chǎn)品的銷售情況，一共10款聯(lián)名電子配件，其中涉及1個(gè)角色形象IP，3個(gè)動(dòng)畫(huà)IP。

表格中品勝以“IP+充電”為核心策略，覆蓋EVA、洛天依、三麗鷗等多元IP，產(chǎn)品類型涵蓋充電站、快充、充電寶，是IP聯(lián)名布局最廣的品牌。

與《EVA》聯(lián)名的2款產(chǎn)品銷量超3800筆，體現(xiàn)經(jīng)典動(dòng)漫IP對(duì)年輕群體的吸引力。極想“HelloKitty周年紀(jì)念版Switch手柄”（608元，銷量1574筆）、Razer雷蛇“酷洛米電競(jìng)耳機(jī)”（1099元，銷量604筆）等。

最后是“IP+日用類消費(fèi)品”產(chǎn)品的銷售情況，一共有10款聯(lián)名日用品，有5角色形象IP，1個(gè)動(dòng)畫(huà)IP。

心相印的“心相印三麗鷗聯(lián)名款印花隨身厚實(shí)原生大手帕紙”以236.4萬(wàn)筆銷量居首，維達(dá)的“維達(dá)線條小狗抽紙巾”173.9萬(wàn)筆、“維達(dá)x線條小狗中包紙巾”154.5萬(wàn)筆緊隨其后，三者銷量遠(yuǎn)超其他產(chǎn)品，體現(xiàn)品牌在IP聯(lián)名日用消費(fèi)品領(lǐng)域的市場(chǎng)號(hào)召力，“心相印”和“維達(dá)”在紙巾品牌里面屬于頭部品牌了，品牌信任度相對(duì)于其他品牌更高。

紙巾、手帕紙等紙品類銷量普遍高于馬克杯、護(hù)手霜等非紙品類。因?yàn)榧埰纷鳛楦哳l消耗品，更能激發(fā)大家的消費(fèi)欲，且價(jià)格便宜，多9.9元起。

維達(dá)、心相印、得寶等傳統(tǒng)紙品品牌通過(guò)“線條小狗”“黃油小熊”“三麗鷗”等萌系IP聯(lián)名，將基礎(chǔ)日用消費(fèi)品打造成了“情感化商品”，既滿足日常功能需求，又借IP符號(hào)傳遞趣味、治愈等情感價(jià)值，拓寬其消費(fèi)場(chǎng)景，拉動(dòng)了銷量。

言倉(cāng)、名創(chuàng)優(yōu)品、潤(rùn)培等品牌則通過(guò)“CHIIKAWA”“三麗鷗”等IP聯(lián)名，將馬克杯、護(hù)手霜禮盒等創(chuàng)意周邊產(chǎn)品推向市場(chǎng)。