特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數(shù)據(jù)，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業(yè)動態(tài)

1、9月156款游戲版號獲批，騰網(wǎng)米在列，二游開放世界再添新品

本批次版號共計156款。國產(chǎn)游戲版號145個，包括“移動”類93款、“客戶端”類2款，其中7款游戲拿到“移動端+客戶端”版號，此外還有1款“移動+網(wǎng)頁”類和42款“移動+休閑益智”類。進口游戲版號11個，包括6款移動版號、1款游戲機版號和1款“客戶端+游戲機”類，還有3款游戲為“移動端+客戶端”雙端產(chǎn)品。整體來看，本批次獲得版號數(shù)量最多的是休閑益智，大約有42款。

截至9月，2025年共計下發(fā)游戲版號1274個，其中國產(chǎn)游戲版號1195個，進口游戲版號79個?！獓倚侣劤霭媸?/strong>

2、國內游戲市場收入8月同比下降13%

近日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2025年8月中國游戲產(chǎn)業(yè)月度報告》。2025年8月，中國國內游戲市場收入為292.63億元，環(huán)比增長0.61%，同比下降13.01%。中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入為16.8億美元，環(huán)比下降0.79%，同比下降10.66%。

報告表示，2025年8月中國游戲市場的同比下滑，核心原因在于去年同期的收入基數(shù)被現(xiàn)象級產(chǎn)品《黑神話：悟空》推至高位，而本報告期內缺乏具有同等市場號召力的新作接棒。這一下滑并非由單一原因造成，而是“用戶消費行為轉變”與“行業(yè)產(chǎn)品迭代斷檔”共同作用的結果。—— 伽馬數(shù)據(jù)

二、買量投放側

1、素材量

本周日均投放素材量較上周小幅度上升。

2、游戲數(shù)

本周日均在投游戲數(shù)較上周小幅度上升。

3、中重度素材投放TOP

《 超自然行動組 》持續(xù)霸榜第1名；《 烈焰覺醒 》超過《向僵尸開炮 》來到周榜第3名。

《 Titan War 》加投，來到榜單第1名 ；《王者榮耀國際服》加投，來到 榜單第7名。

4、國內案例

點點數(shù)據(jù)顯示，《伊瑟》9月25日上線首日即登頂iOS免費榜，iOS暢銷榜來到第35名。

5、海外案例

點點數(shù)據(jù)顯示，《異界三國：死神契約》于9月25日上線港澳臺地區(qū)及新加坡、馬來西亞；上線首日登頂中國香港、中國澳門iOS免費榜。

三、公關傳播側

1、騰訊網(wǎng)易發(fā)布國慶中秋未成年人限玩通知，明確可玩時段

9 月 25 日，騰訊游戲與網(wǎng)易游戲分別發(fā)布國慶及中秋假期前后未成年人游戲限玩通知，均依據(jù)國家新聞出版署 2021 年 14 號文及國務院放假安排制定規(guī)則。

騰訊明確可玩日期為 9 月 26-27 日（周五、周六）及 10 月 1-8 日（雙節(jié)假期），網(wǎng)易則為 10 月 1-8 日及 10 月 10、12 日（周五、周日），可玩時段均為每日 20 時至 21 時。

兩家均規(guī)定 9 月 28 日（周日調休）、10 月 11 日（周六調休）為禁玩時段，同時引導玩家合理安排時間，適度游戲?！缑嫘侣?/p>

2、騰訊曝光首款生活模擬產(chǎn)品

9月24日，《 粒粒的小人國 》PV首曝。

該游戲是 騰訊游戲旗下銀之心工作室開發(fā)的一款生活模擬治愈游戲，玩家將扮演縮小后的角色，在名為"搖粒鄉(xiāng)"的微觀世界中自由探索、建造家園并結識100多位獨特性格的NPC"粒粒"。游戲采用類皮克斯風格的3D美術，主打高自由度換裝、采集陽光氣味等趣味玩法，核心理念是"世界無限放大，煩惱統(tǒng)統(tǒng)變小"?！v訊游戲

3、米哈游首款生活模擬游戲《星布谷地》發(fā)布首曝PV

9月25日，米哈游首款生活模擬游戲《星布谷地》發(fā)布了首曝PV，并同時開啟首測（PC以及iOS平臺）的招募。

從首曝PV來看，游戲采用較為輕松萌趣的畫風，也將出現(xiàn)天氣、季節(jié)以及晝夜的畫面變化。玩家將擁有一顆屬于自己的星球家園，家園中有果樹、瀑布以及高低差地形存在，可以在上面自由耕種、捕蟲、釣魚、建造、換裝等?！?7173

4、三七互娛發(fā)布致合作伙伴《廉潔告知書》

隨著社會的快速發(fā)展，公平公正的市場環(huán)境成為廣大企業(yè)的首要追求，廉潔文化建設成為社會共識，反舞弊工作的重要性愈加凸顯。值此“雙節(jié)”到來之際，三七互娛向所有存在合作關系的伙伴發(fā)布廉潔告知書，詳細介紹了三七互娛的廉潔政策，并邀請所有合作伙伴積極參與配合，共同維護公平公正的市場環(huán)境?！呋?/b>

以下是告知書全文：

四、開測游戲

近期值得關注的新游：虎妞游戲的《源序空間》將于9月28日上線，哇虎哇虎《華夏繪世錄》將于9月29日上線。

五、廠商動向

1、網(wǎng)易《射雕》宣布即將停運

網(wǎng)易游戲戰(zhàn)魂工作室自研MMORPG游戲《射雕》官宣將于11月24日正式停運，該作于2024年3月28日公測，至今運營了545天。官方解釋稱本次停運，主要系“射雕三部曲”IP版權到期，以及運營策略調整所致?！W(wǎng)易

2、米哈游法務部：長期使用外掛提供《原神》代練服務，“雨沫代練工作室”被判賠償米哈游300萬元

9月25日，米哈游法務部發(fā)文稱，由米哈游提起訴訟的“全國首例利用外掛從事代練構成不正當競爭案”近日正式宣判。某電商平臺店鋪“雨沫代練工作室”長期使用外掛從事《原神》游戲代練服務，銷售額達700余萬元，其使用外掛的行為極大破壞公平游戲環(huán)境，損害玩家權益。

米哈游提起訴訟后，上海市長寧區(qū)人民法院認定被告工作室的行為影響了游戲安全性和穩(wěn)定性，并對游戲生態(tài)造成破壞，具有明顯不正當性，判決其賠償300萬元，并公開登報致歉?！坠畏▌詹?/p>

3、朝夕光年又代理了一款航海王IP手游

ST凱文近日發(fā)布了投資者關系活動記錄表。

其中，《遮天世界》《全明星覺醒》由騰訊代理發(fā)行，具體上線運營時間以騰訊游戲公布為準?！逗胶Ｍ酰杭Y》由朝夕光年代理發(fā)行，具體上線時間以發(fā)行商公布為準。此外，凱撒文化提到，截至2025年半年報，募投項目累計實現(xiàn)收益 18161 萬元，暫時沒有募投項目沒有上線就計提損失的情況?！v訊新聞

4、阿里加碼小游戲賽道，虎鯨文娛推出“熠點互動”平臺

Tech星球發(fā)現(xiàn)，距靈犀互娛從虎鯨文娛（原阿里大文娛）獨立運營不到1個月，阿里在游戲賽道的又有了新的布局，將打造獨立的小游戲業(yè)務“熠點互動”。

據(jù)了解，北京熠點互動網(wǎng)絡科技有限公司成立于2023年06月28日，虎鯨文化娛樂（北京）有限公司持股100%。今年8月23日，其法人和董事變更為吳倩。公開信息顯示，吳倩是優(yōu)酷首席運營官、阿里魚（阿里旗下IP交易及創(chuàng)新平臺）總裁。

官網(wǎng)顯示，“熠點互動”是一個集H5游戲和小程序游戲平臺運營于一體的綜合型互聯(lián)網(wǎng)游戲平臺，專注于游戲的運營與推廣，具備包括但不限于產(chǎn)品引入、渠道分發(fā)、營銷推廣、商業(yè)化運營全周期服務能力。——Tech星球

5、疊紙訴祖龍不正當競爭案，祖龍被強制執(zhí)行15萬

據(jù)企查查，蘇州疊紙網(wǎng)絡、上海暖疊網(wǎng)絡與祖龍（天津）科技的商標侵權及不正當競爭糾紛案中，祖龍方被判強制執(zhí)行賠付15萬元。

去年，疊紙網(wǎng)絡以「商標侵權及不正當競爭」為由起訴祖龍游戲。疊紙網(wǎng)絡控訴祖龍在微信平臺及微信廣告平臺投放《以閃亮之名》游戲廣告時，使用「無限暖暖」「奇跡暖暖」「閃耀暖暖」「暖暖換裝」「暖暖」等疊紙注冊商標作為搜索關鍵詞，構成了商標侵權及不正當競爭。

該案分別于今年3月、5月經(jīng)歷了一審和二審，一審法院判決結果為：祖龍賠償疊紙因案涉商標侵權行為產(chǎn)生的經(jīng)濟損失及合理開支共計10萬元，以及因案涉不正當競爭行為產(chǎn)生的經(jīng)濟損失及合理開支共計5萬元。

而二審維持一審原判。2025年8月江蘇省中級人民法院做出終審結果判決，祖龍方需向疊紙賠償經(jīng)濟損失及合理開支共計15萬元。——企查查

6、鷹角網(wǎng)絡在東京電玩展釋出《明日方舟：終末地》序章全流程演示

9月25日，鷹角網(wǎng)絡在東京電玩展釋出《明日方舟：終末地》序章全流程演示，視頻基于 PS5 Pro 錄制。演示大方向延續(xù)二次測試框架，細節(jié)優(yōu)化顯著：調整劇情編排與教程位置，新增角色佩麗卡語音，戰(zhàn)斗系統(tǒng)支持閃避不打斷攻擊連段，極限閃避可恢復戰(zhàn)技能量。

視頻還曝光新 BOSS「埃爾埃格尼斯」，同步展示小隊戰(zhàn)斗與角色連攜技。據(jù)悉，該作去年已拿版號，曾開啟 PC 與移動端測試，此前更作為 iPhone 17 Pro 性能演示案例亮相蘋果發(fā)布會。此次展會透露，游戲預計 2026 年初上線?！W(wǎng)易新聞

六、AIGC+游戲

1、網(wǎng)易首次披露如何將AI嵌入游戲制作流程

9月24日的“2025云棲大會”上，網(wǎng)易集團執(zhí)行副總裁、網(wǎng)易雷火事業(yè)群負責人胡志鵬首次披露了公司如何將AI嵌入游戲制作的全流程，從而實現(xiàn)效率躍升。

胡志鵬分享道：在美術制作中，網(wǎng)易構建了超1000條新質生產(chǎn)管線，覆蓋了90%的生產(chǎn)場景，實現(xiàn)場景設計效率提升70%、動畫生產(chǎn)綜合提效30%；在技術研發(fā)層面，部分應用場景中的AI（人工智能）代碼生成工具提升了開發(fā)效率50%，且AI邏輯質量可達專家級水平；在營銷和運營環(huán)節(jié)，AI驅動的精準用戶畫像與智能客服使營銷效率提升250%?！獤|方財富