“一二一，上街里，看喜劇！”初秋時(shí)節(jié)，中山路歷史城區(qū)人聲鼎沸，歡聲笑語(yǔ)不斷。9月19日，第二屆（2025年）里院喜劇節(jié)開(kāi)幕，歷時(shí)10天時(shí)間內(nèi)，喜劇大咖前來(lái)，20余支先鋒喜劇廠牌、數(shù)十部特色劇目及近百場(chǎng)重磅特邀演出，以及800余場(chǎng)“喜劇盲盒秀”，釋放嶄新的全域文旅場(chǎng)景。喜劇與城市的雙向奔赴，讓老城的熱鬧和繁榮持續(xù)綻放。

第二屆里院喜劇節(jié)開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)

多元形式滿足觀眾“爆笑”需求

走進(jìn)青島老城區(qū)的里院建筑群，一種特有的煙火氣撲面而來(lái)。伴隨著陣陣笑聲，歡樂(lè)的“喜橘”元素為青灰磚墻、紅瓦坡頂?shù)慕ㄖ?，為中山路歷史文化街區(qū)帶來(lái)了生機(jī)活力。

“喜橘” 元素裝點(diǎn)歷史街區(qū)。

相同的時(shí)間、相同的地點(diǎn)，第二屆里院喜劇節(jié)的“配方”卻加倍升級(jí)。本屆喜劇節(jié)由黃渤、黃曉明、黃子韜、范丞丞4位青島籍知名藝人聯(lián)合發(fā)起，國(guó)內(nèi)喜劇明星匯聚青島，堪稱喜劇領(lǐng)域的“年度盛會(huì)”。開(kāi)幕式上，蒸汽朋克風(fēng)的“喜橘人”巡游隊(duì)伍穿行街巷，“喜橘”泡泡隨笑聲飛揚(yáng)，嘉賓們妙語(yǔ)連珠，全員“狂飆”青島話，為觀眾演繹著最生動(dòng)自然的喜劇表達(dá)，里院街區(qū)正式進(jìn)入“歡樂(lè)時(shí)間”。

“青島有一種特殊的幽默，希望青島成為歡樂(lè)的喜劇之城，里院成為喜劇展演‘碼頭’，停泊著喜劇廠牌和藝術(shù)家‘大船’，為大家留下歡樂(lè)的印象?！痹诘谝粓?chǎng)里院共話《笑看中國(guó)喜劇百年》的現(xiàn)場(chǎng)，黃渤表達(dá)了對(duì)喜劇節(jié)的期望。

第一場(chǎng)里院共話《笑看中國(guó)喜劇百年》。

本次喜劇節(jié)陣容強(qiáng)大，德云社、開(kāi)心麻花、單立人喜劇、上海話劇藝術(shù)中心、孟京輝戲劇工作室等26個(gè)廠牌或團(tuán)隊(duì)帶來(lái)總計(jì)70余場(chǎng)演出；構(gòu)建國(guó)內(nèi)喜劇品類最全的喜劇節(jié)，搭建“喜劇內(nèi)容全景矩陣”，首次實(shí)現(xiàn)脫口秀、相聲、默劇、sketch、即興喜劇、漫才、皮影戲、快書、雙簧等所有主流喜劇、新興喜劇和傳統(tǒng)非遺形式同臺(tái)狂歡。

夜幕降臨，在黃島路水龍池子廣場(chǎng)，來(lái)自阿根廷的魔術(shù)大師盧西亞諾·德·尼科蒂用一場(chǎng)顛覆傳統(tǒng)的街頭馬戲表演征服了現(xiàn)場(chǎng)觀眾。仿佛被施以魔法的撲克牌，還有充滿反差感的“靜默魔術(shù)”，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾瞬間進(jìn)入屏息凝神的魔法時(shí)刻。

“一開(kāi)始，我擔(dān)心中國(guó)觀眾不理解我的表演，但是擔(dān)心是多余的，現(xiàn)場(chǎng)氛圍非常好。”盧西亞諾表示。這位足跡遍布25個(gè)國(guó)家的魔術(shù)師，用獨(dú)創(chuàng)的“視覺(jué)魔術(shù)+馬戲+肢體戲劇”融合表演，為里院喜劇節(jié)注入了奇幻色彩。

市民游客在水龍池子廣場(chǎng)上欣賞樂(lè)隊(duì)演出。

除演出環(huán)節(jié)外，本屆喜劇節(jié)還同步設(shè)置了喜劇嘉年華、喜劇工作坊、音樂(lè)派對(duì)等多項(xiàng)活動(dòng)，形成“觀演+體驗(yàn)+互動(dòng)”的全鏈條內(nèi)容矩陣。地理方面，本次喜劇節(jié)也充分結(jié)合里院建筑特色，創(chuàng)新構(gòu)建了“街區(qū)+劇場(chǎng)+沿?！钡牧Ⅲw觀演布局。場(chǎng)地按功能劃分為三大核心區(qū)域，喜游區(qū)集中呈現(xiàn)各類喜劇劇目與特色表演，樂(lè)享區(qū)設(shè)置多元互動(dòng)裝置供觀眾拍照打卡，在歡動(dòng)區(qū)開(kāi)展巡游活動(dòng)，形成全域歡樂(lè)氛圍。

文化盛會(huì)，爆笑集結(jié)，無(wú)論是喜歡傳統(tǒng)相聲、小品的觀眾，還是熱衷于新興的脫口秀、即興喜劇的朋友，都能在這里找到自己喜愛(ài)的節(jié)目，滿足不同觀眾的審美需求。

雙向奔赴打開(kāi)文旅消費(fèi)新引擎

顯而易見(jiàn)，第二屆里院喜劇節(jié)是青島老城歷史韻味與多元喜劇藝術(shù)深度融合的文化盛宴，不僅讓承載城市記憶的老街巷重?zé)ㄉ鷻C(jī)，更以“客流滿、消費(fèi)熱”的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)，成為激活城市文旅經(jīng)濟(jì)的新引擎。

“走進(jìn)院子即入劇場(chǎng)”，近年來(lái)，青島老城區(qū)持續(xù)結(jié)合多元場(chǎng)景營(yíng)造、文化記憶重塑等打造新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，讓建筑“活”起來(lái)，延續(xù)場(chǎng)所精神，打造獨(dú)具青島特色的城市名片。流量是最好的證明。今年里院喜劇節(jié)前三天，中山路區(qū)域接待游客近90萬(wàn)人次，周日單日游客量超過(guò)35萬(wàn)人次，遠(yuǎn)超去年?！霸谇鄭u上街里偶遇了不少明星！”來(lái)自江蘇的大學(xué)生小趙早早在各類社交媒體上做好了攻略，“聽(tīng)同學(xué)說(shuō)去年非常熱鬧，今年組團(tuán)來(lái)的，感覺(jué)很驚喜。”

抓住年輕消費(fèi)力的“未來(lái)增量”，是文旅融合大背景下青島搶抓喜劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的東風(fēng)，為老街區(qū)注入的新能量。一直以來(lái)，笑聲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)空間廣闊，快樂(lè)消費(fèi)新風(fēng)潮迭起。許多年輕人表示，盡管線上有很多喜劇節(jié)目可供選擇，但他們還是更喜歡線下體驗(yàn)與互動(dòng)?！艾F(xiàn)場(chǎng)觀眾大多是同齡人，大家的笑點(diǎn)常常產(chǎn)生共鳴?！痹谇鄭u工作的王鈺表示。打好笑聲經(jīng)濟(jì)這張牌，里院喜劇節(jié)持續(xù)做優(yōu)環(huán)境、做新業(yè)態(tài)、做強(qiáng)IP，讓喜劇熱潮不僅限于娛樂(lè)，更成為新的城市文化現(xiàn)象。

觀眾在老里院觀賞喜劇演出。

“看場(chǎng)戲、逛條街、住幾晚、吃大餐”，里院喜劇節(jié)不僅推動(dòng)了喜劇產(chǎn)業(yè)的聚合發(fā)展，還將熱度持續(xù)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能，為商圈帶來(lái)消費(fèi)流量，為城市文旅商融合發(fā)展提供了無(wú)限可能。進(jìn)一步優(yōu)化票務(wù)，本屆喜劇節(jié)推出9.9元單日通票、29.9元十日聯(lián)票，讓喜劇消費(fèi)“零門檻”?！跋矂」?jié)大大提升了我們的入住率，節(jié)會(huì)期間，我們?nèi)胱÷蔬_(dá)到往日的兩倍，超過(guò)一半都是來(lái)觀看喜劇節(jié)的年輕觀眾?！睋?jù)繁昔里院民宿店員介紹。而民宿對(duì)面的八月小館咖啡店，還順勢(shì)推出喜劇節(jié)特惠飲品套餐，滿足觀演者的味蕾。

“聽(tīng)說(shuō)四方路上新開(kāi)了一家人民咖啡館，一下班就趕過(guò)來(lái)打卡，沒(méi)想到趕來(lái)‘嘗鮮’的人還挺多?！弊谒姆铰啡嗣窨Х瑞^紅色的座椅上，年輕的咖啡愛(ài)好者姜鵬發(fā)了一張手持咖啡杯與五角星合影的朋友圈?！拔覀兠刻爝M(jìn)店人數(shù)過(guò)千，卡布奇諾是店里的爆款，一天可以賣出幾百杯?！钡觊L(zhǎng)哪吒介紹。

喜劇節(jié)期間，黃渤創(chuàng)立的IP品牌——黃逗菌全國(guó)首店“HDJandFLOWERFRIENDS”也在黃島路67號(hào)正式開(kāi)業(yè)。創(chuàng)意甜品、文創(chuàng)、咖啡空間……吸引著眾多市民游客前往探店打卡?！拔磥?lái)我們想從‘IP+文旅+商業(yè)’融合創(chuàng)新的角度，傳播黃逗菌傳遞快樂(lè)的核心價(jià)值，不管是從形象上、產(chǎn)品上還是輸出的內(nèi)容上，更多地為城市、為商業(yè)賦能?！秉S逗菌青島首店主理人代玲玲表示。

游客在黃島路黃逗菌全國(guó)首店“HDJ and FLOWER FRIENDS”選購(gòu)。王一霖 攝

里院喜劇節(jié)作為青島特色的文旅活動(dòng)，正成為拉動(dòng)文旅消費(fèi)的新引擎。一招激活，全盤皆活，喜劇節(jié)通過(guò)創(chuàng)新演藝形式、融合多元業(yè)態(tài)等方式，為區(qū)域文旅發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

長(zhǎng)尾效應(yīng)放大城市IP聲量

節(jié)慶是城市最美的名片，更是城市精神的鮮活載體。

第35屆青島國(guó)際啤酒節(jié)期間，中山路區(qū)域接待游客量較2024年同比增長(zhǎng)12%，日均接待游客量突破36萬(wàn)人次，創(chuàng)近年來(lái)旅游旺季歷史新高。接踵而來(lái)的喜劇節(jié)，并不只是一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的歡樂(lè)盛宴，更是老城文旅消費(fèi)新的增長(zhǎng)極、區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的新撬點(diǎn)，打響城市發(fā)展新名片。

不少業(yè)內(nèi)人士將青島里院喜劇節(jié)與烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、阿那亞戲劇節(jié)和成都喜劇周相提并論，將其作為城市演藝文化創(chuàng)新的樣板與方向，喜劇節(jié)與青島的文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，正通過(guò)“老建筑＋新演繹”的模式，關(guān)聯(lián)起喜劇與文旅的轉(zhuǎn)化、喜劇與影視的對(duì)接、喜劇與演藝新空間的呼應(yīng)，形成了一種“你中有我，我中有你”的品牌共生效應(yīng)。這種“節(jié)城一體”的模式，為其他區(qū)域打造標(biāo)志性節(jié)慶提供了極具價(jià)值的參考。

夜幕降臨，市民游客觀看“喜劇盲盒”表演。

從啤酒節(jié)，到逛街里節(jié)，再到喜劇節(jié)，節(jié)會(huì)集群的終極價(jià)值，在于將短期流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的城市品牌資產(chǎn)。就在幾年前，青島的文旅標(biāo)簽多聚焦于海濱之城、影視之城，而老城區(qū)層出不窮的節(jié)會(huì)正重塑這種認(rèn)知，這里也是一座文化演藝之城。里院從“老建筑”變成“喜劇地標(biāo)”，啤酒節(jié)從“飲宴”升華為“文化符號(hào)”，逛街里從“方言”演變?yōu)椤俺鞘杏洃浿谩?，顯露出城市名片的進(jìn)一步升級(jí)。這不僅僅是一場(chǎng)喜劇的狂歡，更是一次文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的成功實(shí)踐。當(dāng)陳佩斯在里院共話上暢談喜劇的演變，當(dāng)倪萍回憶起青島的市井溫情，這些名人效應(yīng)與文化敘事疊加，讓“百年上街里”的形象愈發(fā)清晰，使得青島在國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)中形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

漫步在中山路歷史文化街區(qū)的石板路上，捧腹大笑的演出、新奇有趣的展覽、活力迸發(fā)的年輕業(yè)態(tài)，當(dāng)在地文化在多元表達(dá)中獲得新生，城市便有了可生長(zhǎng)、可傳播的生命力。青島正在用歡笑與煙火氣，為老城注入年輕力，讓城市IP聲量傳得更遠(yuǎn)，這是歷史文化與現(xiàn)代商業(yè)有機(jī)結(jié)合，亦是城市發(fā)展的必由之路。