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中國(guó)新生代群體洞察:二手真香、國(guó)貨當(dāng)?shù)馈?/h1>
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zui矛盾的世代消費(fèi)來(lái)了
他們每天刷短視頻4小時(shí),卻比爸媽還會(huì)精打細(xì)算;他們追捧二手閑置,卻愿意為興趣一擲千金。
富?,敐勺钚聢?bào)告《2025中國(guó)新生代群體全景洞察》顯示,95-05年出生的2.6億新生代,正用最矛盾的消費(fèi)行為重塑市場(chǎng)規(guī)則——占人口不到20%,卻貢獻(xiàn)全國(guó)40%消費(fèi)額,到2035年將暴增至16萬(wàn)億元!
數(shù)字原住民:每天上網(wǎng)4小時(shí)+
81%每日必刷短視頻,59%沉迷社交媒體
一線(xiàn)城市偏愛(ài)線(xiàn)上剁手,低線(xiàn)城市沉迷短視頻
信息渠道:83%靠社交平臺(tái)獲取資訊,僅35%相信官方網(wǎng)站
興趣社交:時(shí)間碎成二維碼
美食(72%)、旅行(59%)、購(gòu)物(43%)霸占興趣前三
46%每周興趣投入不足5小時(shí)
近八成每月聚會(huì)1次,男生比女生更愛(ài)組局
消費(fèi)覺(jué)醒:性?xún)r(jià)比是信仰
67%注重性?xún)r(jià)比,僅20%是月光族(P17)
超90%選擇線(xiàn)上購(gòu)物(P17)
二手消費(fèi):82%買(mǎi)過(guò)二手,23%每月必買(mǎi)(P22)
國(guó)貨逆襲:外資品牌瑟瑟發(fā)抖
僅9%癡迷國(guó)際大牌,37%明確站隊(duì)國(guó)貨
國(guó)貨在服飾(47%)、食品(39%)、電子產(chǎn)品(35%)全面超車(chē)
國(guó)際品牌僅靠化妝品、珠寶等品類(lèi)勉強(qiáng)續(xù)命
穿搭密碼:休閑風(fēng)統(tǒng)治街頭
休閑風(fēng)(88%)、運(yùn)動(dòng)風(fēng)(53%)制霸穿搭圈
女生愛(ài)街頭+國(guó)風(fēng),男生迷運(yùn)動(dòng)+正裝
一線(xiàn)城市通勤裝,低線(xiàn)城市休閑裝
價(jià)值觀裂變:要財(cái)富自由也要自我實(shí)現(xiàn)
成就感來(lái)源:學(xué)業(yè)/工作認(rèn)可(59%)>技能提升(42%)
女生沉迷搞事業(yè),男生專(zhuān)注建人脈
成功標(biāo)準(zhǔn):有錢(qián)(59%)>成長(zhǎng)(54%)>家庭美滿(mǎn)(41%)
終極夢(mèng)想:財(cái)務(wù)自由(81%)>環(huán)游世界(36%)>完美愛(ài)情(36%)
職業(yè)新趨勢(shì):編制和自由職業(yè)雙殺
理想職業(yè):自由職業(yè)(49%) ≈ 編制內(nèi)(47%)
女生向往企業(yè)白領(lǐng),男生夢(mèng)想技術(shù)崗+創(chuàng)業(yè)
一線(xiàn)城市狂練外語(yǔ),新一線(xiàn)城市猛點(diǎn)技能樹(shù),低線(xiàn)城市培養(yǎng)興趣
五大真相

理性剁手:可以買(mǎi)二手,但不能買(mǎi)貴

國(guó)貨真香:從服飾到數(shù)碼全面逆襲

線(xiàn)上成癮:信息消費(fèi)都在社交媒體完成

既要又要:財(cái)富自由和自我實(shí)現(xiàn)我全都要

千人千面:性別/城市/年齡差異巨大

報(bào)告節(jié)選

























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