頗具敏銳洞察力的浙江衛(wèi)視，憑借新IP《活力老友會(huì)》，不僅呈現(xiàn)出“新老年”一代多元化的生活品質(zhì)，還為行業(yè)IP打造提供了新的解題思路。

來源：傳媒內(nèi)參—廣電頭條

隨著我國人口老齡化進(jìn)程的加快，銀發(fā)族群的生活圖景和精神面貌，逐漸成為全社會(huì)共同關(guān)注的焦點(diǎn)。基于此，浙江衛(wèi)視順勢而為，重點(diǎn)發(fā)力銀發(fā)主題創(chuàng)新：一方面，以公益為初衷，融合紀(jì)實(shí)手法，在“年齡只是數(shù)字，人生永不設(shè)限”的價(jià)值理念下，精品微綜藝《活力老友會(huì)》用鏡頭呈現(xiàn)出一次有意思更有意義的社會(huì)調(diào)研，既呼應(yīng)現(xiàn)實(shí)議題，又巧妙探討“變老”人生主題，潛移默化地為老年友好型社會(huì)建設(shè)略盡綿力。

另一方面，銀發(fā)人群正在成為激發(fā)當(dāng)下消費(fèi)增長的新引擎。近年來，國家密集出臺(tái)政策布局銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，明確要求提升老年生活品質(zhì)，激活相關(guān)產(chǎn)業(yè)。頗具敏銳洞察力的浙江衛(wèi)視，憑借新IP《活力老友會(huì)》，不僅呈現(xiàn)出“新老年”一代多元化的生活品質(zhì)，還為行業(yè)IP打造提供了新的解題思路。

打造銀發(fā)綜藝新標(biāo)桿

激活不同代際新社交

一句“莫道桑榆晚，為霞尚滿天”，傳遞出古人面對“變老”時(shí)，仍能保持一種豁達(dá)樂觀的心境和狀態(tài)。那么跨越時(shí)空，今人在面對此問題時(shí)，好像依舊浪漫且熱忱。

誠如最近浙江衛(wèi)視播出的全新微綜藝《活力老友會(huì)》，節(jié)目中主持人長庚和一群來自各行各業(yè)、均齡60+的爺爺奶奶們，組成探訪團(tuán)，通過沉浸式探訪、深度互動(dòng)與趣味體驗(yàn)，講述真實(shí)退休生活故事，探尋銀發(fā)族在人生新階段如何定義、創(chuàng)造屬于自己的“幸福時(shí)光”，同時(shí)巧妙激活不同代際之間新社交，傳遞積極人生價(jià)值。

縱觀當(dāng)下銀發(fā)綜藝主題賽道，互相內(nèi)卷、競爭激烈，那么如何做出新創(chuàng)意、新標(biāo)桿，在筆者看來，銀發(fā)新綜《活力老友會(huì)》就頗具代表性，至少實(shí)現(xiàn)了三個(gè)層面的有效創(chuàng)新。

以創(chuàng)新方式來看，突破常態(tài)化節(jié)目操作，擴(kuò)大銀發(fā)樣本范疇，開辟銀發(fā)綜藝新范式。從首期節(jié)目來看，《活力老友會(huì)》邀請一眾真實(shí)、可感、有代表性的退休人員參與其中，正如首期節(jié)目，來自上海的107電聲樂隊(duì)，潮流酷炫風(fēng)拉滿，最年輕成員60歲，他們來自不同領(lǐng)域——既有水球運(yùn)動(dòng)員，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展先行者，還有與譚詠麟、梅艷芳同臺(tái)的傳奇樂手，前武警文工團(tuán)樂手，老齡大學(xué)英文歌曲教師，以及曾留學(xué)蘇聯(lián)歸國的設(shè)計(jì)師，泥瓦匠出身的舞臺(tái)滑稽戲演員，房地產(chǎn)職業(yè)經(jīng)理人等。不僅呼應(yīng)了“老友會(huì)”群體定位，還彰顯出節(jié)目擴(kuò)容“銀發(fā)嘉賓”樣本庫的底層邏輯，更使得節(jié)目頗具廣泛情感共鳴。

由創(chuàng)作實(shí)踐可見，讓“老友”成為情感落點(diǎn)和社交鏈接。這使其自帶“熟人局”體質(zhì)，因此呈現(xiàn)出一場場瀟灑炫酷的真實(shí)“老友記”，更釋放出較強(qiáng)社交屬性——是對同齡老年人的一種陪伴鼓勵(lì)，也搭建了不同代際對話窗口，讓年輕人更了解“新”銀發(fā)一族，促進(jìn)彼此交流。誠如107電聲樂隊(duì)的爺叔們在節(jié)目中回憶他們的友情，“虹口區(qū)歌王”劉行云與“長寧區(qū)歌王”賈良安，二人因“斗琴”成就了50年友誼。讓年輕人羨慕的同時(shí)也感嘆，原來“變老”更像是一場自在興味、從容淡定的遠(yuǎn)行。

從敘事節(jié)奏而言，以精品微綜為定位，小體量蘊(yùn)藏大能量。單期20多分鐘時(shí)長，卻囊括足夠多的信息量。特別是以短小精悍的篇幅抓取每位素人的身份信息、性格特點(diǎn)、人生故事，以及彼此之間的人物關(guān)系。諸如首期節(jié)目中，40年老友“組局人”的李成揚(yáng)，為人大方豪爽、愛交朋友，在他介紹樂隊(duì)成員的過程細(xì)節(jié)中，如數(shù)家珍，足見其性格特質(zhì)。同時(shí)，主持人長庚作為年輕一輩代表，引入不同代際觀察視角，使得內(nèi)容更為豐富立體。

捕捉社會(huì)熱點(diǎn)新視角

拓寬優(yōu)質(zhì)節(jié)目新路徑

一檔好的節(jié)目，其創(chuàng)作大都與時(shí)代背景、社會(huì)熱點(diǎn)、大眾關(guān)注等方面緊密關(guān)聯(lián)。那么縱觀《活力老友會(huì)》，作為今年四季度特別題材類型存在，頗具一種“清流感”，或許有聲音說是節(jié)目組或平臺(tái)的好運(yùn)氣使然，押寶押對了。

但筆者認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)節(jié)目的誕生需要天時(shí)地利人和，缺一不可。如果你深挖一下《活力老友會(huì)》誕生的社會(huì)背景，其實(shí)就不難理解為什么這檔節(jié)目會(huì)有如此穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年60歲及以上人口31031萬人，占全國人口的22.0%。此外，中國老齡科學(xué)研究中心預(yù)測，到2035年我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到30萬億元，占GDP的10%。

基于此，銀發(fā)時(shí)代的到來，使得大眾對于養(yǎng)老、健康、退休等方面，愈發(fā)關(guān)注，所以平臺(tái)和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)順勢推出此類創(chuàng)新節(jié)目，自然是一種聰明精準(zhǔn)的打法。實(shí)際上，《活力老友會(huì)》首播后，便收獲了不少網(wǎng)友的關(guān)注和認(rèn)可。“爺叔們也太酷了”“熱愛可抵一切”“年齡真的只是一個(gè)數(shù)字”“希望老了也能像這樣”“我好像不那么害怕變老了”“活人感節(jié)目”“導(dǎo)演組用心了”等等。

實(shí)際上，這檔節(jié)目創(chuàng)作之初，便帶有某些社會(huì)實(shí)驗(yàn)和示范引領(lǐng)作用，大眾對老年生活天然有一種刻板印象，大巴旅行、廣場舞、帶孩子、獨(dú)居等等，而《活力老友會(huì)》通過更多真實(shí)鮮活的退休生活，重塑大眾對于“老年生活”的審美標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)知維度，熾熱、松弛、專業(yè)、能量等等，都可以在他們身上呈現(xiàn)和展示。

誠如首期節(jié)目中，107電聲樂隊(duì)在戶外帶來了一場快閃演出，高難度的薩克斯、節(jié)奏感極強(qiáng)的非洲鼓、演唱的西班牙語歌曲等等，讓圍觀的老中青群眾都表示出羨慕和敬佩之情，感嘆老年人也可以活出如此精彩的人生和狀態(tài)。

履行全域傳播新使命

展現(xiàn)多元價(jià)值新樣態(tài)

作為《活力老友會(huì)》核心價(jià)值觀傳遞，“年齡只是數(shù)字，人生永不設(shè)限”，直接表達(dá)出這檔節(jié)目的創(chuàng)作初心與頂層設(shè)計(jì)，鼓勵(lì)大眾充滿活力地去面對生活。

能力越大，責(zé)任越大。浙江衛(wèi)視通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出、多維生態(tài)運(yùn)營、互動(dòng)方式創(chuàng)新，用心連接更多元的觀眾群體，同時(shí)身體力行地向大眾傳遞著正向積極的生活態(tài)度和價(jià)值觀，年齡永遠(yuǎn)不是限制，要敢闖、敢干、敢嘗試，永遠(yuǎn)保持元?dú)鉂M滿的幸福狀態(tài)。同時(shí)，浙江衛(wèi)視主動(dòng)擺脫成熟路徑依賴，站在未來看現(xiàn)在，以觀察力和實(shí)踐力的雙路徑重構(gòu)“綜藝生態(tài)”的新路徑。

隨著6G傳播新時(shí)代的來臨，打造綜合化、生態(tài)化、立體化的內(nèi)容矩陣，對于平臺(tái)方來說，顯得越來越重要。而浙江衛(wèi)視此次試水新項(xiàng)目，嘗試打通“長短綜藝”聯(lián)動(dòng)新玩法，無疑也為其謀求長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)保障和拓展可能。

所以說，每一個(gè)好內(nèi)容的誕生，都不會(huì)是一蹴而就的，或者歸咎于小概率的好運(yùn)氣，更多的是要發(fā)掘其背后的深意，畢竟成功真的是留給有準(zhǔn)備的人的，這句話自然也適用于節(jié)目創(chuàng)新這件事上。

更多精彩，敬請關(guān)注每周六17:30浙江衛(wèi)視、Z視介客戶端同步播出上線的《活力老友會(huì)》。