有這樣一群人，你通常一眼就能認(rèn)出他們是寶可夢(mèng)訓(xùn)練家。

這么說，并不是因?yàn)槲以诨顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)。這事兒其實(shí)跟場(chǎng)景或年齡關(guān)系不大，你很難形容這種感覺。但從他們身上，總能感受到一種直接的快樂與活力。不管是小朋友，還是看起來已經(jīng)工作多年的成年人，當(dāng)他們聚在一起，聊起某個(gè)卡組、交換一張卡牌，那種投入和興奮的狀態(tài)是共通的。

9月20日到21日，我去到了在中國(guó)國(guó)際展覽中心（順義館）舉辦的2025寶可夢(mèng)北京大師賽?，F(xiàn)場(chǎng)的規(guī)模和人群密度，都遠(yuǎn)超我的預(yù)期。

展館分為三個(gè)區(qū)域。一邊是競(jìng)賽區(qū)，上千張牌桌整齊排列，選手們專注于眼前的對(duì)局，空氣中彌漫著一種專注思考的氣氛；另一邊則主要是喧鬧、歡快的嘉年華，人們?cè)谶@里體驗(yàn)互動(dòng)游戲、社交，或者干脆找個(gè)地方坐下來打幾局友誼賽，像一場(chǎng)大型派對(duì)。還有一個(gè)區(qū)域則主要是方便訓(xùn)練家購(gòu)買周邊產(chǎn)品。

這種熱鬧的景象，比任何數(shù)據(jù)報(bào)告都更有說服力，它讓你能直觀感受到這個(gè)社群到底有多大的能量。而在一個(gè)多月前，這份能量得到了更直觀的證明——在寶可夢(mèng)世界錦標(biāo)賽（WCS）上，一位來自中國(guó)內(nèi)地的少年選手，為簡(jiǎn)中寶可夢(mèng)卡牌訓(xùn)練家們捧回了第一個(gè)冠軍獎(jiǎng)杯。

先是一場(chǎng)世界級(jí)的勝利，緊接著又是一場(chǎng)規(guī)模驚人的線下盛會(huì)。這自然讓人好奇，寶可夢(mèng)卡牌的簡(jiǎn)體中文版在中國(guó)市場(chǎng)走到了哪一步？它又是如何聚起如此龐大且充滿活力的玩家社群的？

簡(jiǎn)中寶可夢(mèng)卡牌的快速進(jìn)化

我們先來了解一下WCS是什么，也就是寶可夢(mèng)世界錦標(biāo)賽（Pokémon World Championships）。簡(jiǎn)單來說，這是由寶可夢(mèng)官方舉辦的、全球最高規(guī)格的年度賽事。它不止有我們熟悉的寶可夢(mèng)卡牌對(duì)戰(zhàn)（PTCG），還包括了電子游戲（VGC，《寶可夢(mèng) 朱/紫》對(duì)戰(zhàn)）、《Pokémon GO》和《寶可夢(mèng)大集結(jié)》等多個(gè)項(xiàng)目。這也是所有選手向往的最高舞臺(tái)。

寶可夢(mèng)卡牌的簡(jiǎn)體中文版，推出的時(shí)間并不算早。它在2022年10月才正式在中國(guó)內(nèi)地發(fā)售。此后，一套完整的賽事體系很快被建立起來，主要以在全國(guó)主要城市舉辦的超級(jí)賽和更大規(guī)模的大師賽為核心。當(dāng)然，平常各個(gè)大大小小的道館也會(huì)不定期舉辦道館賽與城市賽，構(gòu)成了整個(gè)社群的對(duì)戰(zhàn)日常。

在這樣的背景下，當(dāng)來自中國(guó)內(nèi)地的少年選手VG.RyanL在2025年寶可夢(mèng)世界錦標(biāo)賽上，為簡(jiǎn)中的訓(xùn)練家們捧回第一個(gè)世界冠軍獎(jiǎng)杯時(shí)，其中的含金量和影響力可想而知。

在北京大師賽現(xiàn)場(chǎng)，我見到了Ryan，他坦言：“一開始并沒有想到會(huì)奪冠?！?/p>

這并非是謙虛或客套，整個(gè)比賽過程實(shí)際上難度要更高。他告訴我，這首先是因?yàn)楹?jiǎn)中環(huán)境與國(guó)際環(huán)境有很大區(qū)別，自己對(duì)國(guó)際環(huán)境的理解，可能不如國(guó)外選手那樣熟悉。

而為了克服這個(gè)差異，他在暑假期間投入“大量的練習(xí)”，并積極參與道館自發(fā)舉辦的國(guó)際環(huán)境訓(xùn)練賽，以此來熟練國(guó)際環(huán)境卡組的手感和細(xì)節(jié)。

另一個(gè)原因，對(duì)手確實(shí)很強(qiáng)。Ryan在國(guó)內(nèi)的成績(jī)很不錯(cuò)，此前拿到過兒童組的冠、亞軍，以及少年組的八強(qiáng)等成績(jī)。

而他的決賽對(duì)手Gabriel Fernandez，幾乎有著一份統(tǒng)治級(jí)的履歷：自2019年以來，大賽成績(jī)始終保持在前8以上，近3年更是拿下了10個(gè)大型賽事冠軍，并且連續(xù)兩年在WCS上取得第一和第四的好成績(jī)。在很多人看來，這是一場(chǎng)勝負(fù)懸念不大的對(duì)局。

我們來回顧一下決賽當(dāng)天的比賽。Ryan在決賽中使用的“賽富豪ex+電電蟲”卡組，估計(jì)很多人不太了解這是什么意思。簡(jiǎn)單來說，賽富豪ex和電電蟲都是國(guó)際環(huán)境中的強(qiáng)勢(shì)思路，但很少有選手會(huì)將其組合在一起。

我了解到，在決賽前一天，所有其他的簡(jiǎn)中卡牌選手都已經(jīng)結(jié)束了自己的賽程。但他們中的很多人并沒有提前離開，反而聚集在一起，只為了一件事：幫助Ryan備戰(zhàn)。不同年齡組的選手們，幫他一遍遍地預(yù)演對(duì)局，分析優(yōu)劣勢(shì)。

Ryan表示，“我真的十分感謝他們，讓我感受到了友誼的力量?！?/p>

這場(chǎng)融合了個(gè)人努力、簡(jiǎn)中訓(xùn)練家的共同期望和逆襲色彩的勝利，很快就引發(fā)了強(qiáng)烈的共鳴。

在社交平臺(tái)上，很多訓(xùn)練家都認(rèn)為這次奪冠堪稱傳奇。感慨“在一個(gè)完全沒有國(guó)際環(huán)境大賽的打牌環(huán)境下，有一個(gè)少年可以戰(zhàn)勝各國(guó)國(guó)手走到?jīng)Q賽，這事情已經(jīng)非常傳奇了”。而在海外，訓(xùn)練家們的反應(yīng)也同樣充滿了震驚與尊重。

這次奪冠，讓全球的寶可夢(mèng)卡牌訓(xùn)練家都開始注意中國(guó)這個(gè)快速成長(zhǎng)的市場(chǎng)及其選手的潛力。

而最直接的體現(xiàn)，無疑是這次北京大師賽。根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，本次活動(dòng)共吸引了近七千名參賽選手和超過兩萬六千名到場(chǎng)游客。這個(gè)數(shù)字，讓你能直觀地感受到簡(jiǎn)體中文寶可夢(mèng)卡牌社群的龐大規(guī)模與活力。

這背后，也離不開官方在賽事上的用心。他們并非只是將賽事模式搬到中國(guó)市場(chǎng)，而是在競(jìng)技層面不斷創(chuàng)新。比如推出了團(tuán)隊(duì)賽、雙卡組，引入排位賽等比賽形式。這些做法極大地豐富了簡(jiǎn)中卡牌訓(xùn)練家的游玩體驗(yàn)。

從2022年底的起步，到2025年誕生一位世界冠軍，以及撐起一場(chǎng)數(shù)萬人規(guī)模的大師賽。這整個(gè)過程，展現(xiàn)出一個(gè)年輕社群驚人的成長(zhǎng)速度。這也說明，中國(guó)市場(chǎng)的火熱并不只是一場(chǎng)短暫的熱潮，而是一個(gè)日漸成熟、充滿生命力的生態(tài)正在形成。

一場(chǎng)“人人皆可參與”的派對(duì)

將視角放到隔壁的嘉年華區(qū)，則更像一場(chǎng)面向所有人的大型派對(duì)。在這里，能看到寶可夢(mèng)卡牌更真實(shí)、更溫情的一面，也讓我開始理解，簡(jiǎn)中寶可夢(mèng)卡牌的生態(tài)為什么能成長(zhǎng)得如此迅速。

從氛圍上來看，嘉年華區(qū)的核心就是“體驗(yàn)與交流”。官方顯然在“讓更多人玩起來”這件事上投入了相當(dāng)大的精力。

一走進(jìn)這里，最先映入眼簾的可能就是“大巖蛇洞穴探險(xiǎn)”這樣的大型雕塑場(chǎng)景，很多人排著隊(duì)，就為了和等身大的大巖蛇合個(gè)影，拿一張主題貼紙。

而在這些大型互動(dòng)裝置之間，散落著各種各樣目的明確的互動(dòng)區(qū)域。比如“繪夢(mèng)工坊”里，就坐滿了家長(zhǎng)和孩子。桌子上鋪著空白的卡牌畫紙，孩子們拿著畫筆，認(rèn)真地畫自己喜歡的寶可夢(mèng)。家長(zhǎng)們大多不是在一旁看著，而是一起參與其中，討論著該用什么顏色。

不遠(yuǎn)處的墻上，就展示著不少已經(jīng)完成的作品，其他人還可以為自己喜歡的畫作投票，其中有幾幅的完成度相當(dāng)高，獲得了很高的票數(shù)。

現(xiàn)場(chǎng)隨處可見這樣的家庭組合，也讓我有些好奇：為什么在普遍對(duì)“游戲”持保留態(tài)度的家庭環(huán)境中，寶可夢(mèng)卡牌的活動(dòng)能獲得如此高的接納度？

我在現(xiàn)場(chǎng)見到了一位年輕的父親，他是帶著上一年級(jí)的女兒來的。他告訴我，他自己從小看寶可夢(mèng)動(dòng)畫長(zhǎng)大，現(xiàn)在也會(huì)在Switch上玩相關(guān)游戲。對(duì)于卡牌，他不算特別深的競(jìng)技玩家，但會(huì)買一些起始卡組，作為和女兒一起玩的親子工具。在他看來，寶可夢(mèng)卡牌提供了一種很有價(jià)值的、面對(duì)面交流的互動(dòng)方式。

另一位母親的故事，則讓我看到了更深度的家庭參與。我見到她時(shí)，她的兒子剛打完下午的比賽，取得了3勝的成績(jī)，雖沒能晉級(jí)，但表現(xiàn)已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)。真正讓我感到驚訝的是，這位母親不僅僅只是陪兒子過來參加活動(dòng)這么簡(jiǎn)單，她自己也是一資深寶可夢(mèng)卡牌玩家，平時(shí)在家，她就是兒子的“牌搭子”。她支持的理由也很簡(jiǎn)單：“因?yàn)樗莻€(gè)很鍛煉思考和邏輯能力的游戲?！?/p>

Ryan的經(jīng)歷，也印證了這種家庭支持的重要性。他表示，自己踴躍參加WCS，很大一部分原因就來源于家人的支持。他的父母非常支持他玩卡牌，因?yàn)樗麄冇X得，這既能讓孩子動(dòng)腦，又能減少玩電子游戲的時(shí)間，還能“接觸并交到很多好朋友”。

這也讓我意識(shí)到，寶可夢(mèng)卡牌不管是對(duì)孩子還是成年人，亦或者一個(gè)家庭，都不只是一款游戲那么簡(jiǎn)單，它既沒有國(guó)內(nèi)家庭對(duì)于“游戲”的普遍焦慮，同時(shí)提供了兼具動(dòng)腦思考、線下社交和親子互動(dòng)屬性的娛樂方式。正是這種多重屬性，為它在青少年群體中的健康發(fā)展，奠定了相當(dāng)穩(wěn)固的基礎(chǔ)。

嘉年華所帶來的價(jià)值遠(yuǎn)不止如此。在場(chǎng)地的另一側(cè)，我看到了這個(gè)社群的另一股核心力量。

這里的活動(dòng)氛圍很多元。例如在“活力運(yùn)動(dòng)區(qū)”，你能看到不少看起來已經(jīng)工作多年的訓(xùn)練家，正興致勃勃玩著投籃和套圈；而在不遠(yuǎn)處的“華麗街區(qū)”，另一些年輕人則排著隊(duì)，體驗(yàn)著“魔法緞帶”編發(fā)或是“蹭蹭臉頰”彩繪貼紙。在這里，我遇到了兩位Coser，一位cos的是莎莉娜，另一位是N。

cos莎莉娜的女生告訴我，她從小就是寶可夢(mèng)的忠實(shí)粉絲，而和她同行的朋友N，也是因?yàn)樗砰_始接觸寶可夢(mèng)的。她坦言，在平日的生活里，很難找到能一起深入聊這些的同好。對(duì)她來說，這次大師賽就像一個(gè)難得的機(jī)會(huì)，讓她覺得終于有一個(gè)可以盡情展示這份熱愛的場(chǎng)合。

為此，她們提前一個(gè)月就開始準(zhǔn)備服裝。能和這么多同好一起沉浸在寶可夢(mèng)的世界里，那種自在和興奮，是你在日常生活中很難從他們身上看到的。

這些訓(xùn)練家愿意投入熱愛、主動(dòng)建設(shè)的熱情，毫無疑問是這個(gè)生態(tài)中最寶貴的資產(chǎn)。官方顯然也精準(zhǔn)捕捉到了這種需求。本屆大師賽以及設(shè)立的各種體驗(yàn)活動(dòng)，就成了這類核心玩家的聚集地。它提供了一個(gè)難得的、可以盡情展示熱愛的社交場(chǎng)，在這里，他們可以自由交換徽章、打卡和認(rèn)識(shí)新朋友。對(duì)于核心粉絲來說，這種“被看見”和“找到組織”的體驗(yàn)，本身就有著巨大的情感價(jià)值。

大師賽自寶可夢(mèng)簡(jiǎn)中版卡牌發(fā)布以來已連續(xù)舉辦十一場(chǎng)，每一場(chǎng)大師賽的嘉年華體驗(yàn)都在不斷更新，較為直觀的體現(xiàn)就是與舉辦城市文化的巧妙結(jié)合上。

例如這次北京大師賽，除了主題選用紅、黑、金為主色調(diào)，呈現(xiàn)“京華氣韻”之外，還順勢(shì)推出了繩結(jié)、折扇、蓋碗等極具地方特色的主題周邊。這種做法，讓這場(chǎng)國(guó)際IP的盛會(huì)多了一份親切的文化共鳴。

同時(shí)，官方也在不斷拓展玩家熱愛的邊界。他們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)宣布了全新周邊系列“繪夢(mèng)點(diǎn)睛”將于11月發(fā)售。這個(gè)系列將卡牌的二維插畫轉(zhuǎn)化為可觸摸、可陳列的立體珍藏。

可以看到，寶可夢(mèng)卡牌線下活動(dòng)的成功，其核心競(jìng)爭(zhēng)力并不僅僅是比賽本身。它更在于，官方為不同維度、不同需求的玩家——無論是硬核的競(jìng)技者，熱情的粉絲，尋求親子互動(dòng)的家庭，還是初次接觸的新人——都搭建了專屬的參與路徑。這種為所有人創(chuàng)造快樂的能力，源于官方對(duì)玩家需求的深刻洞察，以及在體驗(yàn)設(shè)計(jì)上持續(xù)的投入，最終構(gòu)筑起一個(gè)根基深穩(wěn)的深度社群生態(tài)。

寶可夢(mèng)卡牌在中國(guó)“狂奔”

WCS的奪冠和北京大師賽的火爆，是兩個(gè)值得肯定的結(jié)果。這引出了一個(gè)更值得深思的問題：為什么是相對(duì)“年輕”的簡(jiǎn)體中文版寶可夢(mèng)卡牌，率先打破了TCG長(zhǎng)期以來的小眾圈層壁壘，展現(xiàn)出如此強(qiáng)勁的“破圈”勢(shì)能？

在寶可夢(mèng)卡牌正式推出簡(jiǎn)中之前，中國(guó)內(nèi)地的訓(xùn)練家們經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的等待期。這股積蓄已久的能量，需要一個(gè)足夠好的落地策略來承接，從而不辜負(fù)訓(xùn)練家們的期待。單純將成功歸因于“IP強(qiáng)大”顯然是不夠的。在我看來，這更關(guān)乎于官方在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，做出的一系列清晰且極具耐心的動(dòng)作。

TCG在國(guó)內(nèi)，很多時(shí)候給人的印象是“圈子化”的。一個(gè)新人想要入門，往往需要跨過復(fù)雜的規(guī)則、圈內(nèi)術(shù)語和略顯封閉的社群等多重門檻。而寶可夢(mèng)卡牌官方的選擇，是另一條路——他們盡可能地去拆掉這些無形的墻。

這種開放性，首先就體現(xiàn)在產(chǎn)品本身。寶可夢(mèng)IP的優(yōu)勢(shì)在于，受眾群體大多是先通過動(dòng)畫、影視、游戲或周邊認(rèn)識(shí)了寶可夢(mèng)，帶著一份天然的好感，再來接觸卡牌。這種先有情感連接再接觸玩法的路徑，讓“入坑”的過程變得格外順暢。

更重要的是，游戲本身的規(guī)則也延續(xù)了這種親和力。寶可夢(mèng)卡牌的規(guī)則和效果都相對(duì)直觀，上手不難，對(duì)戰(zhàn)節(jié)奏也更順暢。在北京大師賽現(xiàn)場(chǎng)的“新手小課堂”，就可以花10分鐘去上手這個(gè)游戲。這種易于上手、但又保留了足夠策略深度的設(shè)計(jì)，正是它能夠持續(xù)吸引新人的關(guān)鍵。

同時(shí)，IP“全年齡”、“積極正面”的屬性，疊加卡牌游戲“線下”、“動(dòng)腦”、“社交”的特點(diǎn)，也讓它更容易被家長(zhǎng)們所接受。它很自然的成為了連接人與人、孩子與家長(zhǎng)兩代人的橋梁。

而承接這種開放性的，是遍布全國(guó)的近2000家“寶可夢(mèng)卡牌道館”。官方在不到三年的時(shí)間里，就鋪開了這樣一個(gè)龐大的認(rèn)證網(wǎng)絡(luò)。

這個(gè)數(shù)字背后，是一種極其扎實(shí)的社群運(yùn)營(yíng)思路。這些道館并不僅僅是銷售點(diǎn)，它們更像是官方滲透到各個(gè)城市的社區(qū)據(jù)點(diǎn)，同時(shí)承擔(dān)著品牌展示、新手教學(xué)和日常交流等多種功能，讓玩家在家門口就能找到組織。

很多在官方賽事中取得名次的選手，他們另一個(gè)身份可能就是某家道館的店長(zhǎng)或者常客。他們很愿意主動(dòng)向新人講解規(guī)則，帶著他們打第一局游戲。這種由核心玩家自發(fā)形成的“傳幫帶”氛圍，讓整個(gè)社群的根基變得異常穩(wěn)固。

官方的大型賽事活動(dòng)，也將這種開放性進(jìn)一步體現(xiàn)了出來。高頻次、高規(guī)格的大師賽和超級(jí)賽，為玩家們提供了明確的競(jìng)技目標(biāo)和大型的線下社交場(chǎng)合，不斷激活著社群的熱情。

另外可以看到，官方顯然不止?jié)M足于辦比賽，他們更想營(yíng)造一種人人都能找到歸屬感的文化氛圍。這種將自身活動(dòng)定義為“綜合性線下娛樂體驗(yàn)”的思路，使其能夠觸達(dá)和容納遠(yuǎn)比傳統(tǒng)TCG更多的泛用戶。

在我看來，正是這種既能滿足頂尖選手的競(jìng)技追求，又能歡迎最廣泛愛好者的開放態(tài)度，才讓這個(gè)生態(tài)有了很強(qiáng)的凝聚力。寶可夢(mèng)卡牌的實(shí)踐也說明了一件事：IP的力量固然重要，但如何通過耐心的運(yùn)營(yíng)、友好的設(shè)計(jì)和對(duì)社群的尊重，讓更多IP粉絲成為訓(xùn)練家，才是讓一個(gè)生態(tài)繁榮起來的關(guān)鍵。

最后我問Ryan想對(duì)剛剛踏入寶可夢(mèng)卡牌世界的訓(xùn)練家說些什么，他說：“希望你們也能一起加油，在世界的舞臺(tái)上大放異彩。”

這句話，或許是這個(gè)年輕社群充滿生命力的最好寫照。一個(gè)健康的生態(tài)培養(yǎng)出了自己的世界冠軍，而這位冠軍，又成為了激勵(lì)下一代玩家最鮮活的榜樣。