雙節(jié)，成為當前文旅圈最熱門的一個關(guān)鍵詞。

上一個雙節(jié)還是在

2023年

那一年

雙節(jié)假期里，國內(nèi)旅游出游人數(shù)

8.26億人次，按可比口徑同比

迅猛

增長

71.3%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入75

00多億元。

不少媒體都評論說，那是一次超出預期的“史上熱度最高的一次國慶黃金周”。

那么今年的雙節(jié)呢？

今年國慶假期又恰逢中秋節(jié)，很多人都在選擇“拼假錯峰”，八天的“超級黃金周”甚至可以拼出長達十二天的超長假期。

這下子，已經(jīng)使得假期出行的客流高峰大幅提前，同時也激發(fā)出多樣化的旅行需求，讓整個旅游市場熱鬧非凡。

所有城市都在尋求一個爆發(fā)口。

在這個大背景下，在今年總臺春晚精彩亮相的無錫濱湖區(qū)，自然不甘居后。

這次雙節(jié)，濱湖區(qū)會給我們帶來什么樣的驚喜？

01.

一湖水、幾座山

濱湖區(qū)的特殊點在哪？

籠統(tǒng)點來說，在于其地理位置。

無論是在環(huán)太湖，還是在長三角，位于太湖北岸的濱湖區(qū)都是一個特別的存在。

濱湖區(qū)面積572平方公里，水域占到轄區(qū)總面積的63%，灣內(nèi)不僅擁有無錫90%的太湖岸線，境內(nèi)還有5A級景區(qū)3個，4A級景區(qū)6個，天然的生態(tài)優(yōu)勢加上良好的文旅資源，濱湖的先天優(yōu)勢十分明顯。

不僅如此，在今年總臺春晚中，濱湖區(qū)更是占據(jù)了相當一部分的無錫篇幅。雪浪山、黿頭渚、拈花灣……一位在北方的朋友告訴我，濱湖那幾段場景，滿足了他對江南的所有美好想象。

事實上，為了承托住春晚后的首個雙節(jié)流量，濱湖區(qū)早早就做好了準備。

煙波浩渺的太湖北岸，一段連綿108公里的湖灣如畫卷般展開，將無錫濱湖區(qū)的山水美景與科創(chuàng)資源巧妙融合，“太湖108廊道”，可以說是無錫自然療愈的代表性產(chǎn)品，從山水西路出發(fā)，經(jīng)環(huán)湖路、十八灣公路等，一路上以太湖周邊美景相連，全程108公里，串聯(lián)起太湖最美景觀。

去小紅書上一搜，不出所料，果真是許多騎行人準備雙節(jié)打卡的熱門場所。

“水”是一方面，但濱湖區(qū)的“山”同樣也是一大亮點。

江南的山不像西北山峰那般的高聳冷峻、棱角分明，這里的山，是充滿江南韻味的“山水入城”。就拿有“太湖第一峰”美譽的雪浪山來說，“天空之鏡”濺起的水霧與山間嵐氣相融，遠處市區(qū)高樓時隱時現(xiàn)，湖岸線蜿蜒不絕，此幕堪稱絕景。

濱湖用“山水”兩字，牢牢框住了太湖的美景和江南的韻味，也治愈了在玻璃大樓間快步奔波的人們。

不僅如此，濱湖區(qū)的山水優(yōu)勢還有很多。

雙節(jié)期間，長廣溪濕地公園開發(fā)水上俱樂部、濕地觀鳥、生態(tài)夜游、植物科研實踐等體驗項目，是雙節(jié)不想去“人擠人場所”的絕佳選擇。

如果想到山里徒步，濱湖區(qū)有狀元古道、軍嶂古道、冠嶂古道，三大步道建設(shè)，將歷史文化融入風光，并同步策劃引入多個主題比賽，融合“生態(tài)度假+戶外運動”新模式，還將舉辦騎行、越野、水上運動等體育活動。

說白了，濱湖文旅產(chǎn)業(yè)的競爭力，不僅在于擁有多少名勝古跡，更在于能否將獨特的自然山水，轉(zhuǎn)化為觸動人心的“在地生活提案”，為疲憊的都市人提供可以短暫棲居、汲取力量的“精神原鄉(xiāng)”。

02.

更多的誠意，更多的安排

這段時間，江蘇最火的話題，自然是“蘇超”。

為了打響“蘇超”這個品牌，各地政府也是拿出十足的誠意，紛紛深耕進“票根經(jīng)濟”這串經(jīng)濟鏈條。

濱湖也早就在“票根經(jīng)濟”這條路上布好局了。

早在今年6月的蘇超賽場上，在無錫2:0贏了常州之后，位于濱湖區(qū)的三國城、水滸城景區(qū)就面向常州市民免費開放，在此之后，各種憑“蘇超”票根免門票的活動層出不窮，福利不斷疊加。

到了今年五一，持機票、火車票的外地游客在濱湖區(qū)的湖濱商業(yè)街消費可享8.8折菜品優(yōu)惠，看似簡單的折扣，卻讓商業(yè)街假期客流量同比增長27%。這種“以票為媒”的聯(lián)動，本質(zhì)是將碎片化消費場景編織成網(wǎng)，球賽引流至餐飲，連帶景區(qū)票根撬動酒店住宿，形成“一次消費，多次觸達”的閉環(huán)。

再到這次雙節(jié)，濱湖區(qū)更加誠意滿滿。

湖濱商業(yè)街作為濱湖“夜經(jīng)濟”的老牌IP，成為蘇超的“第二現(xiàn)場”，一直備受無錫市民的關(guān)注，這次雙節(jié)比賽期間，商業(yè)街在七欣天和東廣場處大屏，設(shè)置專場“蘇超”觀賽區(qū)域，戶外大屏+小龍蝦、燒烤、啤酒，街區(qū)煙火氣息不斷升騰。

距離湖濱商業(yè)街不遠處的蠡湖北岸，雙節(jié)期間同樣有著精心的安排。

10月1日起，蠡湖北岸第二季在太湖之星游覽園拉開序幕，連續(xù)5天演出，今年剛憑借電視劇《繁花》獲得騰訊視頻金鵝榮譽年度最佳音樂獎的陳勛奇、內(nèi)地女歌手曾惜重磅助陣。 還記得前段時間爆火的第一季“蠡湖北岸星光音樂會x星光市集”，不僅有金海心等歌手現(xiàn)場開唱，在太湖之星摩天輪下不大的地方，38個夜市攤位鱗次櫛比熱鬧非凡，吸引超3萬市民游客盡興而歸，有的攤主甚至賣到“斷貨”，連周邊景區(qū)營業(yè)額都漲了25%。

想象一下今年的雙節(jié)，在星光下的蠡湖之畔，一邊喝著精釀啤酒吃著燒烤，一邊聽著年輕歌手的演唱，情緒價值是不是拉滿了？

再掃視一下濱湖的雙節(jié)安排，令人期待的音樂現(xiàn)場又何止在一個蠡湖北岸？

雙節(jié)期間濱湖到底有多少個沉浸式的音樂現(xiàn)場？

我們盤點了一下：

上過總臺春晚的雪浪山風景區(qū)，從

10月1日到5日有

在風景秀麗的馬山，有

在三國水滸城，有

，宋皇宮看宮廷樂舞，宋代御街賞非遺英歌舞，高唐州廣場觀古風歌舞；

在無錫影都，有

好像大部分都是晚上。這也不奇怪，月光本來和湖水、草坪就特別相配，如果再加上音樂，那就更加能點燃你的假日DNA了，不是嗎？

03.

場景創(chuàng)新，賦能文旅

近兩年，文旅確實很熱，這兩年各地政府追著文旅跑，搞古鎮(zhèn)、造網(wǎng)紅街、請網(wǎng)紅代言，熱鬧得像趕大集。但掰開揉碎了看，有的地方賺了吆喝也賺了錢，有的卻砸了錢還惹了怨。

這其中最大的問題還是“用力過猛”。

過度文旅熱的病根，往往是忘了“誰是主角”。正常的文旅熱，是把文旅融進了日常，不是硬生生造出來的。

說到底，好的文旅熱應(yīng)該是“潤物細無聲”的。不折騰，不硬湊，把自己的家底擦亮，讓游客來了不想走，本地人住著也舒服。

這次雙節(jié)，在這方面，濱湖區(qū)也有自己的思考。

比如無錫文旅的王牌——拈花灣，一座以“禪意”為主題的旅游度假小鎮(zhèn)，其建筑風格、文化內(nèi)涵、景觀設(shè)計等方面完美融合唐風宋韻的元素，因此被稱為“東方美學”的教科書，白天可體驗花道、茶道，夜晚則有光影禪行將現(xiàn)代科技與古典意境完美融合。

但是，在以“科技創(chuàng)新”著稱的無錫，拈花灣也不會一成不變。

2025年春節(jié)期間，無錫拈花灣景區(qū)因一條“最炫煙火迎新年”的AI創(chuàng)意短視頻全網(wǎng)刷屏。緊接著，“AI塔”項目在清明小長假前驚艷亮相，讓景區(qū)日均游客量及二次消費收入大幅增長，連科技大佬馬斯克也在七月份點贊拈花灣AI塔科技光影秀。

恰逢此次拈花灣十周年與雙節(jié)相逢，拈花灣一次性把所有

“新招”都給放了出來，拈花灣明燈許愿、

AI塔科技光影秀、華服免費穿、梵天花海盛放……

借助“技術(shù)迭代+場景創(chuàng)新”路徑，拈花灣做到將文化傳播從“單向灌輸”升級為“具身參與”，讓游客常來常新。

所以，如何使“流量”變?yōu)椤傲袅俊?，濱湖區(qū)牢牢把握了兩個字：

創(chuàng)新。

長期以來，濱湖區(qū)的文旅資源呈現(xiàn)“多點開花”之勢，不止是拈花灣這種老牌的知名景區(qū)，濱湖區(qū)在許多場景上都有自己的“創(chuàng)新思維”。

在打造新型商業(yè)空間上，濱湖區(qū)積極推動運河外灘、榮巷古鎮(zhèn)等以“文化+商業(yè)+旅游”三位一體，打造非標商業(yè)示范；

在塑造網(wǎng)紅打卡品牌上，推動山水西路整合沿線風光景區(qū)與網(wǎng)紅咖啡店資源，完善休閑驛站建設(shè)，打造獨具特色的“最美公路”；

在拓展低空文旅場景上，支持發(fā)展各類低空經(jīng)濟新興消費項目，開發(fā)和推廣低空觀光、飛行體驗等多元化低空旅游產(chǎn)品和環(huán)太湖跨市文旅航線體驗場景；

富安·狀元里聚焦金榜題名場景，提升整體景觀，打造打卡地標，天空之境、花星球等網(wǎng)紅場景，通過主題季限定活動、跨界IP聯(lián)動等創(chuàng)新形式，提升游客“回頭率”，推動景觀爆紅出圈……

文旅的競爭，從來不是一場短暫的煙花秀，而是一場關(guān)于“生命力”的長跑。

將濱湖的“科創(chuàng)元素”融入文旅，實現(xiàn)對現(xiàn)有文旅資源的創(chuàng)新實踐，亦是對文旅產(chǎn)業(yè)的未來競爭力的提前布局。

將自然的稟賦、春晚的流量、科創(chuàng)的家底，統(tǒng)統(tǒng)轉(zhuǎn)化為一種可感知、可參與、可回味的生活方式。

濱湖，正用它的“方法論”，在這場雙節(jié)的超級測驗中，準備寫下自己的答案。

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