本文來源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：龐宇

圖源：視覺中國

雙節(jié)疊加，中秋國慶超長黃金周開啟！國內(nèi)消費(fèi)市場提前已進(jìn)入“沸騰模式”。

打開手機(jī)，高德地圖的“每天分1億紅包”彈窗不停跳轉(zhuǎn)；小紅書上“小紅卡”精選門店推薦被反復(fù)收藏；美團(tuán)App里飛往新疆、云南的“撿漏機(jī)票”引發(fā)網(wǎng)友刷屏；飛豬的“串游”路線熱度大增——一場圍繞8天長假的“流量爭奪戰(zhàn)”，在各大平臺(tái)間打響。

線下商家們也“鉚足了勁”，從餐飲小店到星級(jí)酒店都在摩拳擦掌，準(zhǔn)備接住這波“流量紅利”。

多位餐飲店老板向時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，近期流量上漲“肉眼可見”。有商家上榜高德“掃街榜”一周后，線上曝光量翻倍，到店咨詢量明顯增加；有大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜商家表示，外地游客尤其喜歡“沿榜吃飯”，已提前備貨。

時(shí)代財(cái)經(jīng)走訪發(fā)現(xiàn)，無論是平臺(tái)的“撒錢式補(bǔ)貼”，還是商家的“全力備戰(zhàn)”，都在預(yù)示著今年國慶或?qū)⒂瓉硪粓銮八从械南M(fèi)盛宴。

平臺(tái)各出奇招：推榜、撒券、發(fā)現(xiàn)金

這個(gè)黃金周，對(duì)于各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)而言注定不一般。平臺(tái)間的比拼，早早便拉開帷幕。

“大額掃街券包1688元，倒計(jì)時(shí)X天”。近日，只要打開高德APP，就能看到首頁“掃街榜”入口旁醒目的“分紅包”標(biāo)語。這是高德為國慶推出的“每天分1億紅包”活動(dòng)。與此同時(shí)，“高德掃街榜”的廣告也鋪滿了各大城市的地鐵和電梯間。

半個(gè)多月前，高德地圖推出行業(yè)內(nèi)首個(gè)基于導(dǎo)航和出行行為的生活服務(wù)榜單——“高德掃街榜”，而后放出多個(gè)大招：推出超10億補(bǔ)貼促線下消費(fèi)的“煙火好店計(jì)劃”、與淘寶和支付寶一道上線團(tuán)購業(yè)務(wù)，并宣布對(duì)全國餐飲商家免收首年開店費(fèi)。一系列動(dòng)作，在行業(yè)內(nèi)“激起千層浪”。

據(jù)高德透露，高德掃街榜上線當(dāng)天，使用高德掃街榜的用戶便超過4000萬人；高德掃街榜上線第一周，上榜的煙火小店流量增長187%；開店費(fèi)政策官宣三天，已收到超過15萬家餐飲商家的入駐咨詢。

據(jù)了解，商家在高德App內(nèi)搜索“免費(fèi)入駐”，便可直達(dá)相關(guān)服務(wù)頁面。有商家向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，“入駐流程簡單，包括填信息在內(nèi)，大概兩天左右就能上線?！?/p>

坐上牌桌后，高德開始瘋狂“撒券”——自9月20日至10月8日推出“每天分1億紅包”活動(dòng)，用戶通過參與“助力人間煙火”“出門去掃街”等活動(dòng)并完成對(duì)應(yīng)任務(wù)，就能獲得酒店、加油、門票、打車等優(yōu)惠券和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

9月30日，位于深圳的李木（化名）向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，其在高德打車時(shí)，頁面中出現(xiàn)了比較醒目的0.9元的國慶券包套餐，包括一些立減券，不限車型。“考慮到國慶期間有外出打車需求，所以就果斷購買了。最后4.6km路程原價(jià)14.3元，用了減5元券之后只需支付9.3元。”

面對(duì)高德的攻勢，百度也于近期拉上了美團(tuán)與攜程，推出基于用戶出行數(shù)據(jù)生成的“AI去·榜中榜”，覆蓋美食、景點(diǎn)、酒店、購物等領(lǐng)域，大眾點(diǎn)評(píng)榜與攜程口碑榜也一并接入。

時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，不少上榜餐飲商家提供“到店套餐”，由美團(tuán)提供服務(wù)；同時(shí)用戶也可領(lǐng)取“百度專享券”（包括1~22元的美食券、5元打車券、酒店滿減券等）。不過，時(shí)代財(cái)經(jīng)實(shí)際購買到店套餐時(shí)發(fā)現(xiàn)，“百度專享券”未能疊加使用。關(guān)于“百度專享券”的使用規(guī)則和活動(dòng)期限，時(shí)代財(cái)經(jīng)向百度詢問，截至發(fā)稿未獲得回復(fù)。

內(nèi)容社區(qū)玩家小紅書也在節(jié)前加碼本地業(yè)務(wù)。9月26日其在第三屆“馬路生活節(jié)”上發(fā)布“小紅卡”，張定位為“精選吃喝玩樂一卡通”，售價(jià)168元，持卡用戶可在該卡覆蓋的線下“精選門店”統(tǒng)一享受9折優(yōu)惠。“目的是讓用戶消費(fèi)時(shí)更簡單，不用花時(shí)間挑選套餐和計(jì)算折扣?！毙〖t書交易產(chǎn)品負(fù)責(zé)人、本地產(chǎn)品負(fù)責(zé)人萊昂表示。

當(dāng)大廠們紛紛發(fā)力“到店”生意，本地生活賽道巨頭美團(tuán)則主打“面面俱到”，面向商家發(fā)放現(xiàn)金補(bǔ)貼，為消費(fèi)者提供酒店、門票、閃購、外賣等多類消費(fèi)券。

9月30日晚，美團(tuán)宣布，十一假期期間將為1萬多家中小餐飲商家發(fā)放助力金，單筆最高可達(dá)5萬元。同時(shí)，美團(tuán)還將投入億元補(bǔ)貼，支持餐飲商家推出新產(chǎn)品和服務(wù)組合。9月30日至10月9日，美團(tuán)外賣將聯(lián)合全國各地近20萬家茶飲門店，推出“買一贈(zèng)一”活動(dòng)；9月30日至10月12日，大眾點(diǎn)評(píng)將發(fā)放5000萬張“品質(zhì)堂食外賣消費(fèi)券”。

此前，美團(tuán)已上線“國慶低價(jià)門票提前囤·搶148元券包”“美團(tuán)小團(tuán)游省心又自由·中秋國慶提前訂享888元出游福利”“最高666元閃購出行神券”等多個(gè)國慶專題活動(dòng)。大眾點(diǎn)評(píng)相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示，將為全量用戶發(fā)放大額“境外吃喝玩樂消費(fèi)券”。

以機(jī)票為例，時(shí)代財(cái)經(jīng)在美團(tuán)平臺(tái)上查詢到，9月29日由長沙飛往烏魯木齊的直飛最低票價(jià)僅為545元，根據(jù)美團(tuán)AI比價(jià)功能提供的信息，過去7天該航線直飛最低票價(jià)降幅達(dá)49%，比去年同期便宜205元。成都9月29日出發(fā)飛往烏魯木齊的直飛最低票價(jià)在過去7天則已降243元，不到500元即可直飛烏魯木齊。上海、杭州、長沙、武漢等熱門出發(fā)城市前往烏魯木齊的票價(jià)亦有不同程度降低。

商家備戰(zhàn)！曝光量暴增，提前“排兵布陣”

平臺(tái)激戰(zhàn)正酣，線下商家也摩拳擦掌，準(zhǔn)備接住這波“流量紅利”。

游客“沿榜吃飯”的習(xí)慣，讓不少上榜商家率先嘗到流量甜頭。

“最近收到很多高德轉(zhuǎn)進(jìn)來的電話問：有沒有在營業(yè)，現(xiàn)在要不要排隊(duì)、有沒有包廂?！比脒x高德掃街榜“熱門店”的浙菜店醉衢味店老板廖姐說，9月20日上榜后，門店曾迎來一波消費(fèi)高潮，“高峰期的時(shí)候需要在店門口多擺個(gè)五六桌。”

廖姐是上海人，兩年前來杭州創(chuàng)業(yè)，在濱江區(qū)相繼開了兩家“醉衢味”，“以前來店里都是本地人，上榜后見到不少新面孔?！彼A(yù)計(jì)，以往國慶老客會(huì)因出游減少，但今年上榜了，“說不定會(huì)迎來不少游客。”上榜迄今，其兩家門店“流量比8月上漲了70%，近一周營業(yè)額增長了20%~30%”。廖姐補(bǔ)充，目前店鋪入駐高德以及流量曝光都是免費(fèi)的。

“高德最近廣告投放力度特別大，在回家的地鐵站里、電梯里都能看到高德的廣告。”有商家提到。

同樣大手筆投入的還有美團(tuán)。經(jīng)營深圳一家昌記隆江豬腳飯的黃老板表示，其店鋪已經(jīng)連續(xù)兩年登上大眾點(diǎn)評(píng)“必吃榜”，他預(yù)計(jì)，今年“十一”，除了“必吃榜”帶來的線下流量，大眾點(diǎn)評(píng)的“品質(zhì)外賣”券預(yù)計(jì)也將帶來可觀的線上客流。“假期還沒正式開始，已經(jīng)有不少外賣單的地址是周邊酒店和民宿了，按經(jīng)驗(yàn)估計(jì)，假期堂食和外賣的新客流量增幅都會(huì)超過30%。”

為接住流量，不少商家已提前放出優(yōu)惠攬客及備貨。

掛出“慶國慶迎中秋，產(chǎn)品買二送一”橫幅的北京朝陽區(qū)“絲路傳奇”中國拉面店負(fù)責(zé)人張露丹告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，為應(yīng)對(duì)節(jié)假日客流量增長，門店提前完成原材料備貨與人員盤點(diǎn)，“十一期間全員停休，二線也要頂?shù)揭痪€去，保證我們的服務(wù)品質(zhì)。預(yù)計(jì)十一期間訂單能增長30%~40%?！?/p>

圖源：商家供圖

備戰(zhàn)潮同步席卷酒店業(yè)?！敖衲陣鴳c黃金周明顯特點(diǎn)是‘拼長假’，酒店入住高峰期可能比往年持續(xù)更久。9月29日已經(jīng)迎來預(yù)訂高峰，整體看，入住率會(huì)略高于去年，10月2日至5日大概率滿房。”廣州花園酒店副總經(jīng)理梁健芬向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示。

她透露，“酒店一個(gè)月前就開始為國慶做準(zhǔn)備，部署人員、策劃活動(dòng)。”不僅在美團(tuán)推出“住宿+雙人自助晚餐+下午茶+酒店文化藝術(shù)導(dǎo)覽”的打包套餐，還為游客準(zhǔn)備了“做燈籠”等手工活動(dòng)。截至目前，酒店在美團(tuán)平臺(tái)上的國慶期間餐飲單日預(yù)訂增速同比上漲超3成。

當(dāng)所有參與者都已站在“起跑線上”，沒人能確切預(yù)判，這個(gè)超長黃金周里，哪張榜單會(huì)帶火更多小店，又有多少商家能實(shí)現(xiàn)營收新高。但可以肯定的是，平臺(tái)的每一輪券、商家的每一份備貨，最終都將交由市場檢驗(yàn)。