張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

這一波應(yīng)對，是被動迎戰(zhàn)，

而且有點(diǎn)被沖擊的“崴腳”。

得力，在諸多領(lǐng)域都有“崴腳”跡象。

9月29日，有網(wǎng)友在社交平臺發(fā)文稱，今年5月初，自己通過得力集團(tuán)的三輪面試后，在入職報到當(dāng)天因為走路跛腳問題被HR辭退。

該名HR還要求網(wǎng)友說明是自己不適應(yīng)所以主動離開。

9月30日，得力集團(tuán)發(fā)布致歉聲明稱，對此事高度重視，深表愧疚，鄭重向這名員工致以誠摯歉意。

事實(shí)上，對于得力來說，在自己的主營業(yè)務(wù)上，它這幾年也崴了腳，不得不改弦更張。

2025年暑期，文具消費(fèi)迎來小高峰。

誰能想到，曾經(jīng)便宜好用的國民品牌得力居然變臉了！

在暑期將結(jié)束、十一長假來臨前，得力拼盡了洪荒之力。

得力精心策劃了別開生面的超級文具節(jié)，8月8日起在全國26個核心城市同步開啟，為期1個月，打造現(xiàn)象級城市文具盛會。

此次文具節(jié)集結(jié)了12大IP，包括《守護(hù)甜心》《葬送的芙莉蓮》《時光代理人》《排球少年》《哪吒之魔童鬧海》等，既有經(jīng)典回憶，也有新番熱門。

得力不再只注重性價比，為了迎合Z世代，也開始主打“心”價比。

左手推出聯(lián)名IP，右手展出融合前沿色彩美學(xué)與自研黑科技的文具產(chǎn)品，目的是拿捏住年輕人的情緒價值。

事實(shí)從去年起，得力開始與谷圈知名IP聯(lián)名打造產(chǎn)品，幾乎平均每1-2個月，就有聯(lián)名產(chǎn)品上新。

去年11月的法蘭克福文具展上，得力就拿出了一系列的谷子產(chǎn)品套餐。

除了和“泰國頂流IP”黃油小熊推出的爆款產(chǎn)品外，還有涉及時光代理人、全職高手、蠟筆小新、蛋仔派對、奇妙萌可等谷圈知名潮流IP。

產(chǎn)品覆蓋文具、雜貨、周邊、包袋等多個品類的產(chǎn)品。

而在今年2月在上海舉辦的首個超級文具節(jié)上，得力更是集結(jié)了10大熱門IP聯(lián)名產(chǎn)品以及超1000款文具。

據(jù)《新民晚報》旗下“新民眼”報道，活動開放首周客流量即突破10萬人次。而原本計劃只做一個月的快閃活動，也延期到了4月。

同在文具行業(yè)的晨光，對谷子經(jīng)濟(jì)的布局更早。

早在2023年，晨光就涉足谷子經(jīng)濟(jì)，并出品了“奇只好玩”等品牌，與《原神》合作推出相關(guān)周邊產(chǎn)品，展現(xiàn)了其在二次元及谷子經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的積極布局。

今年，晨光也加大了對線下的發(fā)力。

得力快閃開始一周前，在距離靜安大悅城不到10公里的長寧來福士，晨光也開啟了今年第二場聯(lián)名IP的專場快閃活動“史努比時光漫游限時快閃”，活動時長同樣為一個月。

2024年之前，晨光舉辦聯(lián)名IP專場活動的頻率不超過一年一次。

多年來，晨光和得力兩大文具巨頭幾乎是各占一邊，前者走校園風(fēng)，后者似乎承包了辦公室。

為何突然集體殺入谷子經(jīng)濟(jì)了呢？

對此，中國新聞周刊·有意思報告記者梁婷婷和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

谷子經(jīng)濟(jì)太火了，讓被無紙化辦公逼到角落里的文具大佬們找到了新希望。

但這一波沖擊，卻是被動迎戰(zhàn)，而且被新生代谷子文具沖擊的有點(diǎn)“崴腳”。

過去文具消費(fèi)相對低齡，而二次元消費(fèi)集中在年輕群體中，現(xiàn)在跟文具融合，6歲到30歲都可以是目標(biāo)消費(fèi)者。

早在2014年，得力就將品牌從“得力文具”升級為“得力辦公”，“得力辦公，辦公當(dāng)然更得力”的廣告語也讓人耳熟能詳。

當(dāng)?shù)昧υ缭缱叱鲆粭l與晨光不同的路之后，環(huán)境又起了變化，如今的得力不得不再次改變。

無紙化辦公執(zhí)行到今日，一支中性筆用一年，早已不是新聞，如何觸及剛需呢？

文具大佬選擇了谷子。

此外，得力在當(dāng)下大搞“谷子”，既有谷子熱的推動，也是感受到了谷子熱的壓力。

卡游都開始賣聯(lián)名文具了，得力顯然也坐不住了。

只是，得力能夠成功呢？關(guān)鍵詞：初級階段。

整體環(huán)境來看，國內(nèi)谷子經(jīng)濟(jì)仍處在初級階段，產(chǎn)品形式比較單一。

得力如果能結(jié)合IP創(chuàng)新產(chǎn)品線，甚至顛覆固有的文具形態(tài)，賦予產(chǎn)品更多的價值，以其規(guī)模效應(yīng)和綜合能力，即使被輕易模仿也不一定能夠被超越。

只是，一支筆、一塊橡皮、一個包書皮，除了貼上二次元貼紙外，怎么進(jìn)一步變形呢？

這就需要創(chuàng)意腦洞了，突然想起了1980后們熟悉的變形文具盒……