國慶中秋雙節(jié)疊加的八天長假正式收官，境內(nèi)旅游市場呈現(xiàn)火熱趨勢。10月8日，北京市文化和旅游局公布國慶中秋假期數(shù)據(jù)，累計接待游客和旅游總花費同比實現(xiàn)雙增長。多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，今年假期，北京旅游預(yù)訂量位居榜首，同時，長線跨省游趨勢明顯，整體呈現(xiàn)走得更遠(yuǎn)、玩法更多、品質(zhì)更高的特征，其中，境內(nèi)長途游訂單占比較去年提升3個百分點。中秋佳節(jié)，賞月、賞燈成為人們的首選，帶動夜游訂單迅速攀升，"夜游"搜索熱度環(huán)比增幅超過200%。在"短途高頻次，長線高品質(zhì)"的假期旅行主基調(diào)下，消費者的消費潛力也得到了持續(xù)釋放。

北京旅游預(yù)訂量位居榜首

國慶中秋假期，北京文旅市場吸引力強勁，熱度持續(xù)攀升。北京市文化和旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，假期期間，北京累計接待游客2509.4萬人次，實現(xiàn)旅游總花費316.5億元，同比分別增長3.6%、4.7%。游客接待量排名前十的景區(qū)（地區(qū)）為天安門地區(qū)、王府井、奧林匹克公園、西單、亮馬河國際風(fēng)情水岸、前門大街、天壇公園、南鑼鼓巷、什剎海風(fēng)景區(qū)、頤和園。

攜程數(shù)據(jù)顯示，北京、成都、上海、西安、重慶、武漢、廣州、青島、南京和杭州上榜境內(nèi)熱門長途游目的地Top10。去哪兒數(shù)據(jù)也顯示，北京成為境內(nèi)酒店預(yù)訂量最高的熱門城市。

聚焦北京的旅游訂單量，飛豬發(fā)布的《2025國慶中秋假期出游快報》顯示，國慶中秋假期，北京的旅游預(yù)訂量同比增長27%，其中門票、線路游、包車游、定制游預(yù)訂量分別同比增長41%、52%、94%、132%。

同樣，途牛數(shù)據(jù)也顯示，假期期間，北京目的地出游人次較去年同期增長超10%。平臺上到訪北京的游客中，北京以外的游客占比超80%。其中，來自天津、杭州、上海、成都、南京等地的游客占據(jù)了較高比例。熱門景區(qū)方面，故宮、天安門廣場、中國國家博物館、北京環(huán)球度假區(qū)、長城、圓明園、頤和園、天壇、奧林匹克公園等吸引了眾多游客關(guān)注。

京郊游熱度也在持續(xù)升溫。延慶石光長城精品民宿老板賀玉玲說道，國慶中秋假期期間，民宿基本保持著滿房的狀態(tài)，同時，為了豐富客人在住宿期間的體驗，民宿推出了體驗非遺手工活動，10月6日中秋節(jié)當(dāng)天來民宿入住的客人還與村民一起觀看了演出、體驗拜月等習(xí)俗。

北京市文化和旅游局方面表示，市文化和旅游局會同有關(guān)部門全力做好假日旅游服務(wù)保障，通過增設(shè)通道、優(yōu)化流線、嚴(yán)打違規(guī)等舉措，為游客提供有溫度的"北京服務(wù)"。同時，引導(dǎo)酒店行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量，發(fā)布酒店行業(yè)服務(wù)倡議書，推出特色主題酒店，酒店平均出租率增加3.5個百分點。

在旅游酒店行業(yè)高級經(jīng)濟(jì)師趙煥焱看來，北京的旅游資源既是獨一無二和無法替代的，又是多元的，兼具故宮、長城等歷史古建以及北京環(huán)球度假區(qū)等現(xiàn)代化主題娛樂場所，其旅游市場的火熱程度是境內(nèi)其他目的地難以撼動的。

長途游訂單占比同比增3個百分點

8天的"超長"假期為游客帶來更為充裕的度假時光，遠(yuǎn)途旅行與深度體驗成為今年國慶中秋假期旅游的主要趨勢。

攜程數(shù)據(jù)顯示，境內(nèi)長途游訂單占比較去年提升3個百分點。在目的地選擇上，長線深度游成為明顯趨勢。烏魯木齊、呼和浩特、拉薩等地整體訂單增幅也均接近30%，越來越多的旅行者選擇深入西北邊陲與雪域高原，追尋純粹的自然景觀與厚重的人文底蘊。

這個假期，多目的地"串游"趨勢明顯。飛豬數(shù)據(jù)顯示，機票、用車等交通工具類商品人均預(yù)訂量同比提升5%，酒店、線路游、門票等商品人均預(yù)訂量同比提升4.6%。另外，從出游時長來看，途牛數(shù)據(jù)顯示，更多游客選擇了5—6天的出游行程。其中，在境內(nèi)長線游游客中，選擇5—6天出游行程的占比達(dá)46%。

同程旅行方面表示，境內(nèi)游方面，機票長距離航段增速顯著，高速、高架、高鐵新線路的開通，不僅提升了跨省旅行的效率，也將沿線熱門景區(qū)串珠成鏈，形成區(qū)域黃金旅游帶。國慶中秋假期，同時預(yù)訂2個及以上城市的游客占比，同比增長超過20%，連住2天及以上的酒店預(yù)訂熱度同比增長超過52%，境內(nèi)非一線城市的高品質(zhì)酒店預(yù)訂熱度同比增長超90%。

攜程研究院高級研究員沈佳旎認(rèn)為，旅游訂單增長背后，反映了旅客對旅行意義的理解正不斷深化——從熱門到小眾，從觀光到沉浸，從規(guī)劃路線轉(zhuǎn)向表達(dá)情緒，中國游客的消費選擇，正越來越清晰地體現(xiàn)"為情緒買單、為體驗付費"這一價值認(rèn)同。

夜游熱度增長超200%

中秋佳節(jié)，賞月、賞燈不僅是傳統(tǒng)文化習(xí)俗，更成為點燃夜間經(jīng)濟(jì)的"雙引擎"。由此催生的夜游熱潮，為城市的夜晚注入了新的活力。

攜程方面表示，假期期間，"夜游"在攜程上的搜索熱度環(huán)比增幅超200%。在石家莊，夜游類景區(qū)搜索熱度環(huán)比翻倍，榮國府、寧榮街推出"紅樓夢中人"沉浸夜游，嫦娥仙子夜游、海棠結(jié)社劇本游輪番上演。

還有許多異地游客在白天游覽過景點風(fēng)光后，又在夜晚品味城市別樣的文化脈搏與生活氣息。攜程數(shù)據(jù)顯示，上海浦東美術(shù)館、南京博物院等多家場館夜間熱度同比漲超5倍。同時，無人機煙花秀等視覺盛宴也頗為"出圈"，無錫禪意小鎮(zhèn)·拈花灣、重慶歡樂谷等景區(qū)熱度增長超30%。此外，假期期間全國舉辦的300多場大型燈光秀，進(jìn)一步鞏固了夜游作為目的地吸引力關(guān)鍵要素的地位。

文化體驗已經(jīng)從過去旅行中的"調(diào)味品"變?yōu)槿缃竦谋貍漤椖?。馬蜂窩方面表示，境內(nèi)各個目的地和景區(qū)在國慶中秋假期通過豐富多彩的非遺文化體驗成功吸引游客目光。深圳鹽田小梅沙海洋世界將國家級非遺沙頭角魚燈舞搬進(jìn)水下展缸，為游客帶來沉浸式的國潮體驗。上海海昌海洋公園夜間限定的"非遺板凳龍"與"煙花盛典"成為游客夜游新去處。

北京商報記者還注意到，為方便游客夜游，國慶中秋期間，高德掃街榜還上線了"夜生活"榜單，上線夜市、夜宵、夜景榜。目前，夜市榜已覆蓋南寧、長沙、西安等10城市。

小城酒店依舊火熱

此外，"反向旅游"，去全國各地的小城"追秋"，也是眾多游客在假期出游的選擇之一。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋假期期間，平臺的游客預(yù)訂了全國2000多個縣城的酒店。四川九寨溝景區(qū)人氣爆棚，門票早早就售罄，九寨溝縣也是全國酒店預(yù)訂量最高的縣城。熱門縣城還包括廣西陽朔縣、福建平潭縣、江西婺源縣等。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)也顯示，國慶中秋假期酒店預(yù)訂增幅Top10目的地分別為：新疆阿勒泰地區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰、云南保山、遼寧朝陽、云南普洱、甘肅武威、內(nèi)蒙古呼倫貝爾、四川瀘州、山東德州、湖南懷化，其中大部分均是長線游的典型目的地。以新疆阿勒泰地區(qū)為例，美團(tuán)旅行上的國慶中秋假期文旅訂單量同比增長35%，酒店預(yù)訂同比增長約45%。內(nèi)蒙古赤峰、云南保山、四川瀘州等目的地國慶中秋假期文旅訂單量均增超50%。

具體到酒店企業(yè)來看，萬達(dá)酒店及度假村數(shù)據(jù)顯示，阜陽、蚌埠、亳州、菏澤、平頂山等下沉市場的萬達(dá)酒店表現(xiàn)亮眼，入住率同比提升超10個百分點。

值得一提的是，一些文旅小城迎來大客流。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)還顯示，國慶中秋假期，因"雞排哥"屢登熱搜的景德鎮(zhèn)文旅預(yù)訂量同比上漲15%，其中，五星級酒店訂單人次同比增長近30%。

趙煥焱分析說道，國慶中秋假期的時長直接推動了長線游與深度游的升溫，多數(shù)游客會優(yōu)先考慮一地深度游或多地"串聯(lián)"旅游，同時，秋季適宜的溫度疊加中秋佳節(jié)，也成為夜游興旺的催化劑。

春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅說道，雙節(jié)疊加，對于假日旅游市場的升溫起到了重要作用，因此旅游市場呈現(xiàn)出"量價齊升"的態(tài)勢。不僅國慶中秋假期期間春秋旅游的出游預(yù)訂人次超過去年同期，截至目前，節(jié)后錯峰游產(chǎn)品的預(yù)訂量也同步攀升。

北京商報記者 吳其蕓