文︱陸棄

當(dāng)《黑神話：鐘馗》的短短兩分鐘預(yù)告片亮相時(shí)，海外玩家的表情就像被電了一樣，驚訝、好奇、不可思議。維基百科的“Zhong Kui”詞條瀏覽量瞬間暴漲300%，老外們開(kāi)始搜索這位中國(guó)神話人物的來(lái)歷。這一幕，不只是游戲迷的狂歡，更是中國(guó)文化對(duì)世界發(fā)出的強(qiáng)烈信號(hào)：我們來(lái)了，而且是以一種你無(wú)法忽視的方式。

其實(shí)，這種文化入侵早已悄然發(fā)生。紐約街頭，年輕人穿起漢服，仿佛東方的古典風(fēng)格與現(xiàn)代都市生活撞出了火花；東南亞影院，《哪吒》熱映，火焰與水的碰撞讓當(dāng)?shù)赜^眾也為之動(dòng)容；全球玩家蜂擁進(jìn)入《黑神話：悟空》的虛擬世界，孫悟空翻滾騰挪、黑熊精陰險(xiǎn)狡黠，每一個(gè)動(dòng)作都帶著濃濃的中國(guó)味兒。文化出海不再是高高在上的“軟宣傳”，而是深入每個(gè)人的生活、觸及每個(gè)人的興趣。

游戲，是這一波文化浪潮的先鋒。2020年《原神》橫空出世，開(kāi)放世界、東方美學(xué)、跨文化敘事，讓全球玩家為之瘋狂。僅上線半年，流水便突破10億美元，全球注冊(cè)用戶(hù)已超6300萬(wàn)。2024年，《黑神話：悟空》更是將中國(guó)神話搬上國(guó)際舞臺(tái)，孫悟空的金箍棒、火眼金睛不再是書(shū)本里的傳說(shuō)，而成為玩家們手中操控的力量。這款游戲首周全球銷(xiāo)量突破1000萬(wàn)份，Steam、Epic平臺(tái)連續(xù)霸榜，E3展會(huì)上索尼總裁吉姆·瑞安直呼：“中國(guó)工程師正在重寫(xiě)游戲史。”海外玩家徹夜排隊(duì)、通宵達(dá)旦，只為體驗(yàn)東方魔幻的魅力。

不僅是游戲，銀幕上的東方藝術(shù)同樣在發(fā)光。《哪吒之魔童降世》在北美票房迅速突破300萬(wàn)美元，《封神》在北美300多家影院上映，cosplay現(xiàn)場(chǎng)視頻短短48小時(shí)播放量就突破300萬(wàn)。《哪吒之魔童鬧?！犯侨蚱狈砍^(guò)20億美元，海外觀眾看完直呼：“我真的想去中國(guó)！”這一切說(shuō)明，東方神話不僅能講得響亮，還能講得精彩。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與短劇成為文化出海的新生力量。閱文集團(tuán)起點(diǎn)國(guó)際平臺(tái)上線一年，吸引全球40多個(gè)國(guó)家的數(shù)百萬(wàn)讀者。作品翻譯成多語(yǔ)種，《全職高手》《斗羅大陸》在越南、泰國(guó)、印尼等地掀起閱讀狂潮。短劇平臺(tái)ReelShort在北美爆火，下載量直沖App Store美國(guó)區(qū)娛樂(lè)榜前十，海外用戶(hù)超5000萬(wàn)。碎片化娛樂(lè)時(shí)代，東方故事的魅力正在無(wú)聲蔓延。

潮流IP也在默默征服世界。蘇州博物館依托園林意象與絲綢文化設(shè)計(jì)的衍生品在東京展覽大受歡迎，泡泡瑪特的Labubu在全球范圍一“布”難求，線上直播間瞬間售罄，單場(chǎng)銷(xiāo)售額150萬(wàn)美元，二手市場(chǎng)溢價(jià)超過(guò)26倍?？蓯?ài)、東方元素、設(shè)計(jì)感，這些組合讓海外年輕人“心甘情愿”買(mǎi)單，把潮玩變成中國(guó)文化出海的隱形武器。

這一切的背后，是綜合國(guó)力提升、政策支持與產(chǎn)業(yè)集群的三重推動(dòng)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健增長(zhǎng)，為文化產(chǎn)品提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；5G、AI、云計(jì)算等技術(shù)突破，為數(shù)字文化出海提供硬核支撐；一帶一路平臺(tái)，則成為文化交流的橋梁。政策上，商務(wù)部自2007年起選定重點(diǎn)企業(yè)和項(xiàng)目，形成了“國(guó)家背書(shū)+市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)”的文化出口體系。珠三角、成都高新區(qū)等地形成集研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)、電競(jìng)、直播于一體的成熟產(chǎn)業(yè)集群，打造從創(chuàng)作到運(yùn)營(yíng)、從國(guó)內(nèi)到海外的全鏈條模式。

今天，中國(guó)文化不再是“茶香遠(yuǎn)溢”的老生常談，它正在以更新潮、更開(kāi)放、更具互動(dòng)性的方式走向世界。無(wú)論是游戲里的鐘馗與孫悟空，銀幕上的哪吒，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)里的熱血少年，還是潮玩的Labubu，每一份文化產(chǎn)品都像一枚飛鏢，準(zhǔn)確擊中全球年輕人的興趣點(diǎn)。文化的軟實(shí)力不再只是數(shù)據(jù)，而是深深植入人們的日常生活，成為認(rèn)知中國(guó)、理解中國(guó)的新通道。

未來(lái)，這股力量只會(huì)越來(lái)越強(qiáng)大。更多的電影、游戲、文學(xué)、短劇和潮玩將走出去，東方美學(xué)將更深地融入全球文化的肌理，讓世界不僅了解中國(guó)，更從內(nèi)心喜歡上中國(guó)。這不是簡(jiǎn)單的文化輸出，而是一場(chǎng)“酷中國(guó)”的全球秀場(chǎng)，中國(guó)正在用自己的方式告訴世界：我們的故事，有魅力，也有力量。