當(dāng)豪華汽車(chē)品牌的競(jìng)爭(zhēng)從產(chǎn)品性能層面延伸至文化共鳴與情感連接維度，保時(shí)捷選擇以『時(shí)光車(chē)庫(kù)』為核心載體，在上?；春Ｂ仿湎聛喼奘准移放瓶扉W空間的關(guān)鍵布局。

保時(shí)捷亞洲首家品牌快閃空間亮相申城

這場(chǎng)兼具品牌歷史厚度與當(dāng)代潮流屬性的線下體驗(yàn)實(shí)踐，不僅是保時(shí)捷對(duì)中國(guó)跑車(chē)文化推廣的一次深度探索，更與專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)打造的全新Panamera（參數(shù)丨圖片）雋永版形成『空間場(chǎng)景+產(chǎn)品落地』的雙重發(fā)力。一系列動(dòng)作的背后，既折射出保時(shí)捷『在中國(guó)，為中國(guó)』戰(zhàn)略的深化落地，也展現(xiàn)出其在豪華車(chē)市場(chǎng)中錨定用戶(hù)情感需求、構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的精準(zhǔn)判斷。

『時(shí)光車(chē)庫(kù)』構(gòu)建文化體驗(yàn)樞紐

從選址邏輯來(lái)看，上?；春Ｂ返莫?dú)特氣質(zhì)與保時(shí)捷77年的品牌傳承形成了天然契合。這條既見(jiàn)證上海商業(yè)變遷、又匯聚年輕潮流群體的街道，既具備承載高端品牌文化表達(dá)的氛圍基礎(chǔ)，也擁有吸引Z世代潛在用戶(hù)的流量屬性，恰好匹配保時(shí)捷此次快閃空間『連接跑車(chē)愛(ài)好者社群、吸引年輕消費(fèi)群體』的核心目標(biāo)。

保時(shí)捷亞洲首家品牌快閃空間亮相申城

不同于傳統(tǒng)4S店的銷(xiāo)售導(dǎo)向，該空間以2025上海車(chē)展廣受好評(píng)的『時(shí)光車(chē)庫(kù)』為概念藍(lán)本，復(fù)刻保時(shí)捷博物館標(biāo)志性雙層展車(chē)架，將品牌歷史、賽車(chē)基因與未來(lái)愿景濃縮于有限空間內(nèi)，構(gòu)建起一處脫離銷(xiāo)售屬性的品牌文化樞紐。以體驗(yàn)為核心的運(yùn)營(yíng)模式，成功打破了豪華汽車(chē)品牌與用戶(hù)間的疏離感，讓『保時(shí)捷，無(wú)可替代』的品牌主張不再停留在廣告語(yǔ)層面，而是轉(zhuǎn)化為可觸摸、可感知的沉浸式場(chǎng)景。

「粉豬」區(qū)域：911 RSR Pink Pig

深入空間內(nèi)部，一層展區(qū)的功能設(shè)置清晰呈現(xiàn)出保時(shí)捷對(duì)品牌基因傳播的系統(tǒng)性思考，聚焦『傳承與性能』的視覺(jué)化表達(dá)。『粉豬』區(qū)域?qū)?971年勒芒917/20賽車(chē)經(jīng)典涂裝的復(fù)刻，不僅是對(duì)品牌賽車(chē)歷史的致敬，更以標(biāo)志性設(shè)計(jì)喚醒用戶(hù)對(duì)保時(shí)捷創(chuàng)新精神的記憶。

傳奇工廠：356 No.1 Roadster與純電動(dòng)Macan

鼻祖車(chē)型356 No.1 Roadster與純電動(dòng)Macan的并列陳列，則形成跨越時(shí)空的對(duì)話，清晰傳遞出『從傳奇起源到電動(dòng)未來(lái)』的傳承邏輯。

傳奇車(chē)庫(kù)：911 Carrera 4S (993)、911 F-model、911（964），以及保時(shí)捷936/77 Spyder

尤為值得關(guān)注的是『傳奇車(chē)庫(kù)』區(qū)域，風(fēng)冷絕唱911 Carrera 4S (993)、定義設(shè)計(jì)語(yǔ)言的第一代911 F-model、首次引入四驅(qū)技術(shù)的911（964），再加上勒芒兩連冠戰(zhàn)車(chē)936/77 Spyder四款車(chē)型串聯(lián)起保時(shí)捷在設(shè)計(jì)語(yǔ)言、技術(shù)突破與賽道榮譽(yù)上的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，讓用戶(hù)得以在靜態(tài)展示中讀懂品牌的動(dòng)態(tài)發(fā)展脈絡(luò)。

將體驗(yàn)延伸至日常生活場(chǎng)景

此外，PLUSONE聯(lián)名咖啡、Lifestyle精品商店與寵物友好戶(hù)外空間的設(shè)置，更是跳出『汽車(chē)品牌』的單一維度，將體驗(yàn)延伸至日常生活場(chǎng)景，『不刻意推銷(xiāo)產(chǎn)品，卻處處傳遞品牌溫度』的設(shè)計(jì)，恰好擊中了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)『社群歸屬感』的深層需求。

從『展示』到『參與』

如果說(shuō)一層是品牌歷史與性能基因的『展示窗』，那么二層則是用戶(hù)深度參與和個(gè)性化體驗(yàn)的『互動(dòng)場(chǎng)』，核心在于通過(guò)場(chǎng)景化設(shè)計(jì)強(qiáng)化用戶(hù)與品牌的情感連接。

逐夢(mèng)長(zhǎng)廊：呈現(xiàn)保時(shí)捷77年的跑車(chē)歷程

『逐夢(mèng)長(zhǎng)廊』以時(shí)間線為軸，串聯(lián)起從356到第八代911、從917到963賽車(chē)的發(fā)展歷程，每一款車(chē)型都成為『性能與夢(mèng)想融合』的注腳，用戶(hù)在行走間即可完成對(duì)品牌75年跑車(chē)文化的系統(tǒng)認(rèn)知。

為夢(mèng)著色：超200把車(chē)鑰匙體現(xiàn)「您的夢(mèng)想，我們打造」的個(gè)性化服務(wù)理念與傳奇賽車(chē)908經(jīng)典的海灣藍(lán)涂裝

『為夢(mèng)著色』區(qū)域用200把色彩繽紛的車(chē)鑰匙構(gòu)建動(dòng)態(tài)展墻，對(duì)應(yīng)保時(shí)捷為中國(guó)市場(chǎng)專(zhuān)屬提供的眾多車(chē)漆色彩，既直觀呈現(xiàn)品牌的個(gè)性化服務(wù)能力，也通過(guò)『您的夢(mèng)想，我們打造』的理念強(qiáng)化情感共鳴，而傳奇賽車(chē)908經(jīng)典海灣藍(lán)涂裝的重現(xiàn)，更讓『定制』從技術(shù)概念升華為可感知的藝術(shù)美學(xué)。

356白蠟?zāi)灸Ｐ?/p>

356白蠟?zāi)灸Ｐ偷恼故緞t回歸品牌本源，1948年用于打造首輛356的車(chē)身框架，不僅見(jiàn)證了保時(shí)捷設(shè)計(jì)與工藝的起點(diǎn)，更為年輕用戶(hù)理解品牌『匠心』提供了具象化的歷史坐標(biāo)；『夢(mèng)想工坊』將經(jīng)典Fuchs輪轂、帕夏圖案與千鳥(niǎo)格等元素融入定制設(shè)計(jì)，打破了用戶(hù)對(duì)『汽車(chē)個(gè)性化』的傳統(tǒng)認(rèn)知，展現(xiàn)出品牌在細(xì)節(jié)處的創(chuàng)新可能。

時(shí)光剪影：從設(shè)計(jì)草圖到賽道傳奇的機(jī)械美學(xué)表達(dá)

『時(shí)光剪影』通過(guò)四大篇章系統(tǒng)回溯品牌發(fā)展軌跡——從費(fèi)迪南德?保時(shí)捷創(chuàng)始到911誕生的創(chuàng)新歷程，從設(shè)計(jì)草圖到賽道傳奇的機(jī)械美學(xué)表達(dá)，再到復(fù)刻保時(shí)捷在華二十余載的珍貴記憶，這種『全球歷史+本土印記』的敘事方式，既彰顯了品牌的全球底蘊(yùn)，也傳遞出對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。

志同道合：讓保時(shí)捷愛(ài)好者不再是孤立的個(gè)體標(biāo)簽

而『志同道合』與圖書(shū)區(qū)域陳列的首款911 GT2個(gè)性尾翼、勒芒24分鐘黑膠唱片、限量車(chē)模及品牌書(shū)刊，更是將視角轉(zhuǎn)向社群文化，讓『保時(shí)捷愛(ài)好者』不再是孤立的個(gè)體標(biāo)簽，而是成為『藝術(shù)、設(shè)計(jì)與跑車(chē)生活方式交融』的社群一員，這種對(duì)社群文化的深度挖掘，正是品牌與用戶(hù)建立長(zhǎng)期情感綁定的關(guān)鍵所在。

全新Panamera雋永版的本土化誠(chéng)意

值得注意的是，此次快閃空間揭幕并非孤立的營(yíng)銷(xiāo)事件，專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)打造的全新全新Panamera雋永版同步發(fā)布，形成『空間體驗(yàn)+產(chǎn)品落地』的協(xié)同效應(yīng)，進(jìn)一步釋放保時(shí)捷的本土化誠(chéng)意。

全新Panamera雋永版

從產(chǎn)品定位來(lái)看，全新Panamera雋永版以『多項(xiàng)高價(jià)值標(biāo)配和專(zhuān)屬設(shè)計(jì)』為核心賣(mài)點(diǎn)，將奢華、舒適與駕控體驗(yàn)融為一體，并在配置策略精準(zhǔn)切中了中國(guó)高端用戶(hù)的需求痛點(diǎn)：在追求駕駛性能的同時(shí)，對(duì)豪華配置的『標(biāo)配化』有更高期待，不愿為基礎(chǔ)奢華體驗(yàn)額外付費(fèi)。

保時(shí)捷全球執(zhí)行董事會(huì)成員、市場(chǎng)及銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人柏墨辰（Matthias Becker）與保時(shí)捷中國(guó)總裁及首席執(zhí)行官潘勵(lì)馳（Alexander Pollich）共同首發(fā)全新Panamera雋永版

保時(shí)捷中國(guó)總裁及首席執(zhí)行官潘勵(lì)馳（Alexander Pollich）表示：『將全球視野與本土洞察融會(huì)貫通，致力于為中國(guó)客戶(hù)打造真正觸動(dòng)人心、超越期待的產(chǎn)品與體驗(yàn)』，全新Panamera雋永版的推出正是這一理念的直接體現(xiàn)。作為保時(shí)捷旗下的豪華四門(mén)轎跑車(chē)型，在中國(guó)市場(chǎng)擁有穩(wěn)定的用戶(hù)基礎(chǔ)，而『雋永版』的專(zhuān)屬化打造，不僅豐富了產(chǎn)品矩陣，更以『中國(guó)專(zhuān)屬』的身份強(qiáng)化了用戶(hù)的專(zhuān)屬感與認(rèn)同感，與快閃空間傳遞的『個(gè)性化』理念形成深度呼應(yīng)。

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從長(zhǎng)期戰(zhàn)略來(lái)看，此次亞洲首家快閃空間的落地，是保時(shí)捷『在中國(guó)，為中國(guó)』承諾的進(jìn)一步兌現(xiàn)。正如保時(shí)捷全球執(zhí)行董事會(huì)成員、市場(chǎng)及銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人柏墨辰（Matthias Becker）所言，該空間是『與中國(guó)消費(fèi)者建立深層情感溝通的新觸點(diǎn)』。

在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)電動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型加速的背景下，豪華品牌面臨著『如何平衡傳統(tǒng)基因與未來(lái)趨勢(shì)』的挑戰(zhàn)，而保時(shí)捷通過(guò)快閃空間展示『從356到電動(dòng)Macan』的傳承，以及全新Panamera雋永版對(duì)『奢華與性能』的融合，既鞏固了品牌的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，也傳遞出適應(yīng)市場(chǎng)變化的決心。

在豪華車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，保時(shí)捷『以文化觸動(dòng)人心，以產(chǎn)品滿足需求』的模式，或?qū)⒊蔀槠放仆黄圃鲩L(zhǎng)瓶頸、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵。

有理由相信，隨著快閃空間『多個(gè)主題活動(dòng)及季節(jié)限定裝扮』的推出，以及更多本土化產(chǎn)品的落地，保時(shí)捷在中國(guó)市場(chǎng)的品牌影響力與用戶(hù)粘性有望進(jìn)一步提升，其『在中國(guó)，為中國(guó)』的戰(zhàn)略也將迎來(lái)更深入的實(shí)踐。

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