以文塑旅，以旅彰文。“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)”方興未艾，“文藝+文旅”的雙向奔赴，又有了新解法。

日前，中央廣播電視總臺(tái)城市文旅體驗(yàn)真人秀《跟著春晚游中國》開播。朱迅、馬凡舒、李好、于洋、尤長靖、武藝，以及驚喜嘉賓柬埔寨公主諾羅敦·珍娜走進(jìn)無錫，“太湖明珠、江南盛地”的詩意畫卷徐徐展開。

這是突破“打卡”套路，以競技游戲解鎖城市AB面的模式革新。節(jié)目用腳步丈量城市，“每一步皆風(fēng)景”實(shí)現(xiàn)深度人文體驗(yàn)；這也是將春晚的“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)的“留量”的本土化思考，兼具年輕態(tài)、趣味性、科技感、創(chuàng)造力的城市探訪，讓“文藝+文旅”擁有更多可能。

體驗(yàn)競技游戲 以多元沉浸式開啟城市“副本”

作為總臺(tái)央地合作的又一范例，《跟著春晚游中國》沿著春晚足跡探尋城市脈搏，以劇情化游戲競技打造城市的“爆款瞬間”。

文藝節(jié)目本身具備游戲特質(zhì)，其“特定時(shí)空語境、緊張感、喜悅感、不同于平常生活”等要素，自帶游戲?qū)傩?。而游戲化建?gòu)，首先體現(xiàn)在《跟著春晚游中國》的編排設(shè)計(jì)中，競技游戲機(jī)制撐起了節(jié)目骨架，為節(jié)目敘事指引出基本的組織方式和內(nèi)容走向。

首站走進(jìn)無錫，《跟著春晚游中國》就為全集內(nèi)容確立了基本玩法。以“尋音——集音——奏音”為敘事主軸，節(jié)目拋出音樂線索，開啟游戲競技之旅。對抗機(jī)制之下，嘉賓分為兩個(gè)隊(duì)伍，開啟“五音集聲”分隊(duì)積分賽。他們需要通力合作，完成“宮商角徵羽”五個(gè)游戲點(diǎn)的挑戰(zhàn)。

游戲的“團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)”機(jī)制嵌入，讓角色扮演和探索揭秘成為可能。在無錫“尋音之旅”中，節(jié)目每一章都是獨(dú)立的游戲篇章，從“‘宮商角徵羽’的進(jìn)階”到“寄暢園的‘唱詩聲’”，再到“千年古運(yùn)河上的‘流光辨音’”，嘉賓成為游戲敘事中的主人公，開啟難度各異的副本、完成不同支線任務(wù)，奏響跨越時(shí)空的樂章。

為收集“宮商角徵羽”五音，嘉賓來到阿炳故居、二泉廣場、鐘樓等公共文化空間，并與民樂演奏家互動(dòng)；“詩詞傳音”環(huán)節(jié)，眾人來到寄暢園，擁有五百多年歷史的明代古典園林映入觀眾眼簾，“江南諸名勝，唯惠山秦園最古”傳遞盎然詩意；“流光辨音”環(huán)節(jié)則來到古運(yùn)河夜航段，“先有古運(yùn)河，后有無錫城”之民諺，見證了無錫深厚悠久的建城史。

抓取文化高點(diǎn) 書寫?yīng)氁粺o二的城市“金名片”

“尋音之旅”，實(shí)際上是在沉浸體驗(yàn)中，勾勒出無錫“愛樂之城”的深厚底蘊(yùn)。人文厚重的無錫，名家大師燦若群星，阿炳華彥鈞則以獨(dú)特光芒閃耀其中，一曲《二泉映月》曾以飽嘗人間辛酸和痛苦的盲藝人的視角，代表無錫、代表中國走向世界。

首期節(jié)目，正是以“愛樂之城”成為題眼。從阿炳故居的樂聲故事，到宮商角徵羽的古音古調(diào)，再到寄暢園的朗朗讀書聲，無數(shù)聲音在城市上流轉(zhuǎn)碰撞，彼此交織成跨越時(shí)空的樂章，無錫這座“愛樂之城”也沉浸在悅動(dòng)的音符之中。

第二期“霞客新游記”節(jié)目中，嘉賓們接到明代旅行家徐霞客的任務(wù)，用一天時(shí)間體驗(yàn)無錫的非遺與科技的新玩法。精微繡針線翻飛，留下春晚驚鴻一瞥；惠山油酥咸鮮味美，讓人食指大動(dòng)；惠山泥人惟妙惟肖，完美復(fù)刻蛇年吉祥物巳升升。無錫江南未來食品研究院里，自制紙杯蛋糕點(diǎn)亮大腦興奮區(qū)；南尖公園內(nèi)，機(jī)器人與嘉賓的點(diǎn)球大戰(zhàn)一觸即發(fā)！

從過去到現(xiàn)在，從人文到科技，《跟著春晚游中國》打破了春晚“一年一度”的時(shí)限，提煉出無錫愛樂之城、科技之城、未來之城的城市“金名片”，并輔之以運(yùn)河文明、吳語風(fēng)味、非遺技藝、煙火人居，勾勒出太湖之畔、美好之城“守古韻、玩未來”的整體輪廓——它既有千年水鄉(xiāng)的詩意，又有現(xiàn)代都市的活力；既能觸摸歷史的脈搏，又能感受創(chuàng)新的浪潮。

加速雙向奔赴 開啟“文藝+文旅”新紀(jì)元

對總臺(tái)春晚來說，《跟著春晚游中國》是國民IP的價(jià)值延伸，它延續(xù)春晚精神內(nèi)核，以城市為題，走過一座城、點(diǎn)亮一座城、爆火一座城；對城市而言，《跟著春晚游中國》是“文藝+文旅”的雙向奔赴，它是把短期的流量爆發(fā)，轉(zhuǎn)化為長期的品牌沉淀。

一場央地聯(lián)動(dòng)文藝晚會(huì)，一場沉浸游戲式文旅體驗(yàn)，就是一次直接有效的城市推薦。據(jù)介紹，春晚播出后，無錫就成為春節(jié)熱門城市。綜合測算數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)長假八天全市接待游客1556.32萬人次，旅游總收入達(dá)159.78億元。《跟著春晚游中國》則從釋放短期消費(fèi)勢能，邁向長期文旅賦能，借由春晚熱度和聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，節(jié)目試圖掀起消費(fèi)熱潮，延伸價(jià)值鏈條，為觀眾提供深度文旅指南。

打造文化地標(biāo)+流量高地，在呈現(xiàn)沉浸式文旅體驗(yàn)之時(shí)，《跟著春晚游中國》同步推出“游中國好福禮”，把春晚“流量”轉(zhuǎn)化為文旅“留量”。如“無錫篇”節(jié)目結(jié)尾，總積分更高的隊(duì)伍為所有觀眾爭取到不同級(jí)別的文旅消費(fèi)券，涵蓋美食、娛樂、購物等多重優(yōu)惠，還囊括免費(fèi)住宿體驗(yàn)禮遇及置業(yè)驚喜券等專屬權(quán)益，其豐富的福利組合，有望激發(fā)觀眾消費(fèi)熱情，為本地文旅與生活消費(fèi)市場注入新活力。

據(jù)介紹，“總臺(tái)文創(chuàng)”門店現(xiàn)已推出獨(dú)具地域文化的文創(chuàng)產(chǎn)品，打造連接春晚與城市、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、游客與本地文化的場域空間，讓游客通過文創(chuàng)產(chǎn)品把“江南記憶”“春晚記憶”帶回家。節(jié)目中游戲總積分更高的隊(duì)伍化身“文旅推薦官”，推薦心選文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)入節(jié)目專屬柜臺(tái)，被選中的文創(chuàng)產(chǎn)品從開業(yè)日起三個(gè)月，享受獨(dú)家六折優(yōu)惠。

以文為心，以城為軸，《跟著春晚游中國》將走進(jìn)更多城市，它不僅繪制了底蘊(yùn)深厚、多元生動(dòng)的中國文化地圖，也讓總臺(tái)春晚在傳播傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)主流價(jià)值、體現(xiàn)民族認(rèn)同之外，擁有“文藝+文旅”的社會(huì)經(jīng)濟(jì)意義。

文/北京青年報(bào)記者 肖揚(yáng)

編輯/胡克青