國慶中秋雙節(jié)交匯，家國情懷與團(tuán)圓暖意交織成最動(dòng)人的假日底色。在剛剛過去的國慶長假中，湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺(tái)以“內(nèi)容精品化、運(yùn)營場景化、互動(dòng)多元化”的立體布局，構(gòu)建綜藝、劇集、晚會(huì)、短劇等全品類的內(nèi)容矩陣，聯(lián)動(dòng)《你好，星期六》《湖南衛(wèi)視芒果TV藍(lán)月亮中秋之夜》《歡樂家長群2》等十余檔重磅項(xiàng)目，搭配創(chuàng)新平臺(tái)運(yùn)營與會(huì)員專屬福利，為觀眾奉上一場老少咸宜的假日文化盛宴，用充滿芒果特色的優(yōu)秀文藝作品書寫家國同慶的時(shí)代篇章。

01

青春和鳴

湖南衛(wèi)視雙網(wǎng)全時(shí)段收視奪冠

全民共赴“月”之約

雙節(jié)期間，湖南衛(wèi)視與芒果TV依托各自優(yōu)勢，打通大小屏，實(shí)現(xiàn)差異化協(xié)同。雙平臺(tái)以品牌引領(lǐng)，共同構(gòu)筑了青春和鳴、共赴向往的假期優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，也斬獲了亮眼的成績。10月1日-10月8日國慶期間，湖南衛(wèi)視在中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）、CSM全國網(wǎng)雙網(wǎng)全時(shí)段均排名省衛(wèi)第一。中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）中，全天份額1.86%，晚間核心時(shí)段份額1.32%，白天份額2.34%，均排名省衛(wèi)第1，其中全天領(lǐng)先第二名38%；CSM全國網(wǎng)全天份額2.82%，晚間份額3.37%，白天份額2.15%，均排名省衛(wèi)第1，其中全天領(lǐng)先第二名50%?！?025湖南衛(wèi)視芒果TV藍(lán)月亮中秋之夜》《你好，星期六》《花兒與少年·同心季》《巴黎合伙人》等項(xiàng)目在CVB中位列同時(shí)段省衛(wèi)第1。

總有一種聲音，在山河回響。為慶祝中華人民共和國成立76周年，雙平臺(tái)聯(lián)合推出宣傳片《和鳴》，從“芒果聲”里聽見青春中國，以青春和鳴禮贊祖國。宣傳片上線后引發(fā)眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊：“芒果總是能推出這種有情懷有質(zhì)感的大片！”“這很芒果！”

此外，湖南廣播電視臺(tái)新聞中心以《我和我的祖國》為配樂，精心編輯推出宣傳片《日月新天看今朝》，用新聞視角為國慶獻(xiàn)上一份獨(dú)特的禮物。

《2025湖南衛(wèi)視芒果TV藍(lán)月亮中秋之夜》作為雙節(jié)檔的“情感錨點(diǎn)”，首次走出湖南落地山西長治漳澤湖畔，以山水為幕、科技為筆，打造了一場“文化+科技+情感”的視聽盛宴。晚會(huì)創(chuàng)新搭建360度環(huán)形水景舞臺(tái)，融合水幕投影、AR、VR等技術(shù)實(shí)現(xiàn)“地月場景切換”，將《如愿》的溫情演唱與上黨八音會(huì)的非遺底蘊(yùn)交織，讓馬克西姆的鋼琴獨(dú)奏與長治交響樂團(tuán)的恢弘演奏共鳴。蘇有朋乘滑翔傘飛躍夜空的震撼表演、周深穿梭街巷的沉浸式演唱，搭配汪涵用長治方言串聯(lián)的風(fēng)土人情介紹，讓家國情懷與地方特色深度交融。

晚會(huì)播出在中國視聽大數(shù)據(jù)CVB、索福瑞CSM全國網(wǎng)、歡網(wǎng)、酷云四網(wǎng)均獲省級(jí)衛(wèi)視收視斷層第1，歡網(wǎng)、酷云收視均創(chuàng)6年以來中秋之夜新高！在CSM全國網(wǎng)收視份額較去年漲幅8%，領(lǐng)先同時(shí)段第2名衛(wèi)視41%。截至10月7日12點(diǎn)，晚會(huì)累計(jì)收獲全網(wǎng)熱搜869個(gè)，全網(wǎng)傳播總量29億次。

02

歡樂同頻

劇綜多元場景共振

打造屬于你的專屬陪伴

雙平臺(tái)以精品綜藝與劇集為核心載體，精準(zhǔn)捕捉假日里“團(tuán)圓相聚”“出行漫游”“宅家放松”“心靈治愈”等多元場景需求，讓不同受眾都能找到專屬內(nèi)容陪伴，度過美好時(shí)光。

雙節(jié)同慶，歡樂升溫！《歡樂家長群2》于假期芒果TV超點(diǎn)收官，劇集以其緊貼現(xiàn)實(shí)的溫情與幽默，成功點(diǎn)燃了全民追劇熱情，在內(nèi)容、活動(dòng)等多維度均取得亮眼成績。內(nèi)容方面，劇集緊扣社會(huì)議題與下沉視角，“婚前協(xié)議”“原生家庭”“防詐騙”“夕陽情感”“婚姻信任危機(jī)”等現(xiàn)實(shí)話題精準(zhǔn)觸達(dá)大眾情緒，國慶期間穩(wěn)居貓眼家庭網(wǎng)絡(luò)劇熱度榜首，并四度登頂貓眼網(wǎng)絡(luò)劇熱度總榜，激發(fā)廣泛討論?；顒?dòng)方面，借勢國慶中秋雙節(jié)，策劃“全網(wǎng)都在追歡樂家長群2”“假期不劇荒”等UGC主題安利活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)藝人發(fā)布，結(jié)合直播互動(dòng)等玩法，持續(xù)營造假期追劇氛圍。

整個(gè)播出期間，該劇話題閱讀量達(dá)61億+，登熱搜314+，小紅書累計(jì)爆款筆記1381條，爆款視頻600支+。不僅獲得人民文娛、央視網(wǎng)文娛等多家主流媒體點(diǎn)贊，更在社交平臺(tái)引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)烈共鳴，紛紛表示“看到了我家的影子”“在爆笑中被治愈”“今秋電子榨菜”，成功打造了一場現(xiàn)象級(jí)的家庭情感共振。

以溫暖治愈的基調(diào)《向往的生活-戲如人生》為雙節(jié)注入濃濃的文藝氛圍。節(jié)目將“戲如人生”主題融入蘑菇屋的劇場日常，黃磊、何炅帶領(lǐng)家人們沉浸于話劇排演，傳遞熱愛與堅(jiān)持的力量。播出后熱度與口碑雙收，不僅席卷全網(wǎng)熱搜368個(gè)，更通過短視頻挑戰(zhàn)賽吸引網(wǎng)友參與。《巴黎合伙人》傳遞“國貨出海”與“團(tuán)隊(duì)成長”雙重價(jià)值，群像故事引發(fā)討論登熱搜高位。國慶期間圍繞尚雯婕、李佳琦與法國藥妝店負(fù)責(zé)人洽談的關(guān)鍵場景，深化“國貨出?！眱r(jià)值策劃話題，凸顯從“店鋪運(yùn)營”到“渠道破局”的升維思考。節(jié)目收獲全網(wǎng)熱搜1175個(gè)，其中微博主榜51個(gè)；微博主話題閱讀量10.4億+，抖音主話題總播放量8.7億+。

熱鬧的國慶假期自然少不了《你好，星期六》。節(jié)目推出“國慶聯(lián)歡會(huì)領(lǐng)唱之爭”主題策劃，蘇醒、王錚亮、登陸少年等嘉賓的精彩表現(xiàn)引發(fā)熱烈討論，# 、# 等多個(gè)話題登上熱搜，當(dāng)期節(jié)目穩(wěn)居微博綜藝影響力榜第一，酷云、歡網(wǎng)雙省級(jí)衛(wèi)視收視第一。全網(wǎng)共斬獲熱搜814個(gè)，萬贊視頻107條，微博主話題閱讀量累計(jì)超595.6億，抖音主話題播放量超308.9億。《背后》與KnowKnow（丁震）展開深度對話，探尋如何在欲望與克制間找尋平衡，激發(fā)不少網(wǎng)友的共鳴。截至目前，本季節(jié)目共收獲全網(wǎng)熱搜859個(gè)。

美食文旅類節(jié)目同樣表現(xiàn)亮眼。《花兒與少年·同心季》以花少團(tuán)在埃及的花式游玩以及趣味十足的小考，陪伴大家一同度過熱鬧的雙節(jié)假期?；ㄉ賵F(tuán)成員之間溫暖和諧的群像關(guān)系等內(nèi)容引發(fā)網(wǎng)友共鳴與熱議，節(jié)目共收獲全端熱搜4278個(gè)，主榜399個(gè)；微博主話題閱讀量368.1億，視頻端主話題播放量234億，萬贊視頻1083個(gè)；云合s+評(píng)級(jí)認(rèn)證，藍(lán)鷹美譽(yù)度99.12。節(jié)目獲國家廣播電視總局與央媒高度認(rèn)可，海外權(quán)威媒體26次報(bào)道關(guān)注，并被馬達(dá)加斯加旅游和手工業(yè)部授予嘉許獎(jiǎng)。《假期中的她們》在雙節(jié)同慶之時(shí)以溫柔治愈的立意與文旅傳播的創(chuàng)新形式，為觀眾呈現(xiàn)了一幅假日生活的美好圖景。節(jié)目通過姐姐們的真摯互動(dòng)與自我探索，在歡樂競技直播、花果山登高賞景、假期限定播客中傳遞出溫暖陪伴的力量。國慶期間，節(jié)目斬獲全網(wǎng)熱搜168次，微博主榜13次，網(wǎng)友盛贊“有《假期中的她們》相伴，這個(gè)假期被快樂填滿了”，實(shí)現(xiàn)熱度口碑雙豐收?！哆@里很好吃》第二站走進(jìn)湖南瀏陽，留下了滿是煙火氣的尋味記憶；在“云南省獨(dú)菜之鄉(xiāng)”云南曲靖，解鎖特色美味，在非遺技藝與地道風(fēng)味中，開啟舌尖上的文化探索?！度ァ跋妗碑?dāng)有味的地方》則聚焦湖南特色飲食文化，通過食材挖掘、廚藝比拼展現(xiàn)湖湘風(fēng)味與人文風(fēng)情，成為文旅融合的生動(dòng)實(shí)踐。生活服務(wù)類節(jié)目《亂“室”英雄》直擊居家整理痛點(diǎn)，以專業(yè)收納技巧解決“家務(wù)難題”，節(jié)目中“破解寵物家庭異味”等實(shí)用內(nèi)容引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，相關(guān)短視頻在抖音平臺(tái)獲得高關(guān)注度，為假日居家生活提供實(shí)用指南。

芒果TV播出的《披荊斬棘2025》首次哥姐聯(lián)動(dòng)爆笑組隊(duì)，引發(fā)熱烈討論。開播當(dāng)日收獲30+微博雙榜熱搜，持續(xù)為節(jié)目加持熱度升溫?！段壹夷情|女2025》熱議出圈，節(jié)目以真摯視角聚焦女性成長與家庭關(guān)系，以溫暖內(nèi)核成功激活社會(huì)議題討論，累計(jì)斬獲全網(wǎng)熱搜114個(gè)，微博主話題閱讀量突破85億+，為假日熒屏注入歡樂與思辨的雙重能量?！逗＝?8號(hào)》以海上民宿經(jīng)營和鮮活群像雙核發(fā)力，傳遞“治愈解壓”的核心概念。?！睹苁掖筇用?》圍繞收官宴，話題觸達(dá)多圈層用戶，精準(zhǔn)錨定節(jié)目專屬記憶點(diǎn)，在強(qiáng)化IP標(biāo)簽、實(shí)現(xiàn)長尾傳播的同時(shí)，也讓不少網(wǎng)友對后續(xù)內(nèi)容期待值拉滿。

大芒劇場于雙節(jié)期間推出“短劇不基礎(chǔ)”精選片單，集結(jié)多部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，持續(xù)深化用戶互動(dòng)，夯實(shí)劇場廠牌影響力，成功實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)圈粉”與“商業(yè)回收”的雙重目標(biāo)。《乘風(fēng)2025之三十而勵(lì)》以IP口碑賦能商業(yè)收入，打造綜衍短劇新范式。全網(wǎng)播放量突破4.8億，累計(jì)登上熱搜榜9次，并先后登頂貓眼熱度榜TOP1、躋身Vlinkage微短劇播放指數(shù)前3，實(shí)現(xiàn)熱度與口碑雙豐收?！敦傌垥?》于中秋節(jié)點(diǎn)高熱開播，實(shí)現(xiàn)會(huì)員轉(zhuǎn)化與IP效應(yīng)最大化。全網(wǎng)相關(guān)話題量達(dá)1.7億，累計(jì)登熱搜榜29次，并榮登貓眼短劇熱度日榜TOP1、有效播放日榜TOP1及云合短劇榜TOP7，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的內(nèi)容影響力與商業(yè)轉(zhuǎn)化力。

03

無限寵粉

芒果上新福利MAX 升級(jí)假日體驗(yàn)質(zhì)感

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播離不開精細(xì)化運(yùn)營的支撐。芒果TV以用戶需求為核心，通過專題聚合、互動(dòng)創(chuàng)新與會(huì)員福利升級(jí)，用各種玩法開啟“寵粉”模式，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容消費(fèi)到情感連接的全方位體驗(yàn)提升，讓雙節(jié)服務(wù)更具溫度。平臺(tái)上線國慶中秋雙節(jié)專題頻道，以心有向往、人間至味、山河同樂三大主題整合全站精選的熱播內(nèi)容、限免內(nèi)容、福利活動(dòng)等。內(nèi)容方面包含溫馨治愈、群像生活、正能量紀(jì)錄片等三大類型，活動(dòng)方面強(qiáng)調(diào)福利展示與聚合引導(dǎo)，導(dǎo)向活動(dòng)中心的節(jié)點(diǎn)專題，形成流量良性銜接。

會(huì)員推出“樂刮刮”與“勛章挑戰(zhàn)賽”專屬福利。用戶通過刮獎(jiǎng)贏取iPhone 17 Pro、拍立得等驚喜好禮，觀看《向往的生活-戲如人生》參與互動(dòng)解鎖“再訪蘑菇屋”等限定勛章?；顒?dòng)累計(jì)吸引超千萬人參與，“與向往同行 勛章挑戰(zhàn)賽”勛章領(lǐng)取數(shù)突破1350萬，“解鎖小確幸樂刮刮”活動(dòng)引發(fā)用戶高頻進(jìn)站互動(dòng)，同時(shí)活動(dòng)為廣大會(huì)員提供免費(fèi)出行禮包，以豐富權(quán)益強(qiáng)化會(huì)員體驗(yàn)與尊享感！

此外，動(dòng)感地帶芒果卡俱樂部正式上線V3.0版本，用戶活躍與訪問粘性均實(shí)現(xiàn)提升，芒果卡包用戶占比擴(kuò)大。芒果卡圍繞“超級(jí)現(xiàn)場”推出國慶票務(wù)專題活動(dòng)，上線多品類門票，發(fā)布獨(dú)家花絮內(nèi)容，獲得用戶積極關(guān)注。湖南IPTV上線親子觀影專場，圍繞親子陪伴、國潮手工等主題，精選優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫與合家歡內(nèi)容，同步推出《金秋雙節(jié)·觀影有禮》主題互動(dòng)活動(dòng)，以每天參與100%有獎(jiǎng)為激勵(lì)，營造寓教于樂的親子時(shí)光，精準(zhǔn)契合了家庭場景的互動(dòng)需求，有效提升了用戶粘性與內(nèi)容參與度。OTT緊扣假期用戶“宅家觀影”需求，推出“向往的假期充電指南”主題活動(dòng)。通過“年卡4.5折加贈(zèng)肯德基大神卡”這一核心權(quán)益，強(qiáng)勢吸引用戶訂購；同時(shí)整合《向往的生活》《歡樂家長群2》等新熱內(nèi)容與全屏港劇專區(qū)經(jīng)典片單，結(jié)合打卡解鎖好禮互動(dòng)形式，有效提升用戶觀影熱情及參與度，成功實(shí)現(xiàn)會(huì)員收入與用戶活躍度的雙重增長。

從山水之間的中秋晚會(huì)到蘑菇屋里的慢生活感悟，從家長群中的煙火日常到短劇里的勵(lì)志故事，湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺(tái)在2025國慶中秋雙節(jié)期間，用豐富多元的內(nèi)容矩陣搭建起連接家國情懷與個(gè)體情感的橋梁。與此同時(shí)，備受期待的《聲鳴遠(yuǎn)揚(yáng)2025》預(yù)選賽階段已啟動(dòng)，湖南衛(wèi)視芒果TV賽區(qū)、江蘇衛(wèi)視賽區(qū)、騰訊視頻賽區(qū)已決出各自的六強(qiáng)選手，北京衛(wèi)視賽區(qū)、遼寧衛(wèi)視賽區(qū)以及廣東衛(wèi)視賽區(qū)將接續(xù)開錄?！靶侣暳α俊毙顒荽l(fā)，三十六強(qiáng)選手即將集結(jié)長沙，讓我們一同期待音樂新生的亮相！雙平臺(tái)將繼續(xù)深耕精品內(nèi)容，創(chuàng)新運(yùn)營模式，用更多有溫度、有深度、有力度的作品，書寫家國同慶的新篇章，陪伴觀眾收獲更多美好時(shí)光。

編輯｜余童