全球經(jīng)濟格局深刻變革的當(dāng)下，大家居產(chǎn)業(yè)正迎來新一輪的轉(zhuǎn)型和重構(gòu)。家居新范式攜手中國家博會(廣州)，共同推出「當(dāng)家人」欄目，深入解讀行業(yè)形勢和展會趨勢，并對話家居企業(yè)「當(dāng)家人」，尋找市場調(diào)整周期的突圍之道，旨在為更多家居企業(yè)「當(dāng)家人」提供“順勢而為、逆勢增長”的思考與啟發(fā)。

　　以下摘取家居新范式對2025中國家博會(廣州)的系列觀察視頻，以及對臺州永越戶外用品有限公司總經(jīng)理蔡飛飛、德國朗樂福招商總監(jiān)張波波、鳳凰美居總經(jīng)理李航、舒是智能總經(jīng)理韓彬和廣東省養(yǎng)老服務(wù)業(yè)商會會長許曉玲等的訪談內(nèi)容，看增長風(fēng)向與秘訣。

　　全球家居交融樞紐：暢通“雙循環(huán)”貿(mào)易通道

　　2025中國家博會(廣州)通過構(gòu)建全球化的大家居生態(tài)圈，全面展現(xiàn)了大家居產(chǎn)業(yè)在新時代下的發(fā)展路徑與未來圖景。展會以世界級的規(guī)模與能級，鞏固其作為全球家居產(chǎn)業(yè)鏈核心流量平臺和貿(mào)易樞紐的地位，是大家居企業(yè)布局國內(nèi)外市場的重要站點。

　　一方面，海外市場對中國高性價比的家居產(chǎn)品喜愛有加，新興市場需求旺盛;另一方面，境內(nèi)推出“以舊換新”國補等政策提振消費，給大家居企業(yè)帶來難得的增長契機。

　　中國家博會(廣州)開展可謂恰逢其時。展會匯聚超4700家全球展商，涵蓋大家居全產(chǎn)業(yè)鏈的題材，助力客商“買全球”“賣全球”。展會重磅布局的進口展區(qū)，更是打造“逛一展區(qū)、買遍全球”的高效率采購平臺。

　　民用家具展涵蓋餐客廳展、戶外家居展、軟體家居展、進口館等展區(qū)，是觀察家居終端消費市場的重要窗口。民用家具展展出各類趨勢外貿(mào)新品，打造中國家居品牌出海新名片;同時集合40+海外設(shè)計品牌和設(shè)計工作室，打造跨國界的設(shè)計交流大平臺。

　　以餐客廳展為例，該展區(qū)匯聚全國150個區(qū)縣的750家餐客廳家具制造企業(yè)，各類家居新品應(yīng)有盡有，還打造跨境電商專區(qū)，將源頭工廠推到全球買家面前。該展區(qū)還特設(shè)餐廳設(shè)計館和客廳設(shè)計館，挑選45家高端制造實力的展商，為全球客商展現(xiàn)高端設(shè)計的魅力。

　　臺州永越戶外用品有限公司總經(jīng)理蔡飛飛對家居新范式表示，公司很早就布局全球細分市場，通過收購國外品牌和設(shè)立海外辦事處，貼近市場和客戶去做產(chǎn)品的設(shè)計、銷售、倉儲和服務(wù)。

　　家居新范式探展2025中國家博會(廣州)，深刻感受到市場蟄伏之下的出海動力，及全球家居行業(yè)的新機會、新趨勢、新賽道。展會趨勢傳遞出一個明顯信號：唯有通過強化設(shè)計審美、材藝創(chuàng)新、產(chǎn)品差異化、品牌出海等方式，方能構(gòu)建中國家居的全球話語權(quán)。

　　設(shè)計引領(lǐng)與文化輸出：從“制造”到“創(chuàng)造”升維

　　中國作為世界工廠，家居制造處于全球領(lǐng)先地位。隨著品牌意識增強，中國家居產(chǎn)業(yè)鏈不再滿足于制造業(yè)，而要升級到以家居產(chǎn)品為核心的文化產(chǎn)業(yè)。2025中國家博會(廣州)將“設(shè)計”提升至戰(zhàn)略高度，推動產(chǎn)業(yè)從“成本競爭”轉(zhuǎn)向“價值升級”。

　　展會以“設(shè)計向新力”為主題，凸顯出設(shè)計對產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)作用。其中，當(dāng)代設(shè)計展匯聚60余家商業(yè)設(shè)計品牌、100余個設(shè)計生態(tài)機構(gòu)、200余位設(shè)計師，以意思設(shè)計展、設(shè)計點心等七大主題特展，向行業(yè)展示關(guān)于設(shè)計的前沿思考，展現(xiàn)中國設(shè)計的自信與魅力。

　　以軟裝美學(xué)設(shè)計展為例，該展匯聚超500家家居飾品、家紡面料等全品類企業(yè)，為國內(nèi)外買家提供軟裝全品類選品及全案設(shè)計服務(wù)，展現(xiàn)貿(mào)易功能和趨勢引領(lǐng)的雙線發(fā)展。

　　談及設(shè)計理念，德國朗樂福招商總監(jiān)張波波直言，產(chǎn)品首先要漂亮。面向不同客戶，朗樂福會采取不同設(shè)計策略：對于大宅客戶，找大牌設(shè)計師，采用奢侈風(fēng)格等流行元素跟床進行融合;對于年輕客戶，會選擇現(xiàn)代簡約風(fēng)，兼顧漂亮外觀和內(nèi)涵格調(diào)。

　　鳳凰美居總經(jīng)理李航也認為，其品牌的核心力量就是設(shè)計?；诜▏O(shè)計師對中國文化的深入理解，鳳凰美居將設(shè)計力深刻表現(xiàn)出來。同時，鳳凰美居非常注重中國文化輸出。李航看到中國文化慢慢走出去，并受到國際高凈值人群的喜愛。

　　朗樂福憑借高端設(shè)計、精湛工藝及精準定位等優(yōu)勢，獲得單店坪效遠超同行的佳績;鳳凰美居通過國際化的設(shè)計語言，實現(xiàn)文化融合和包容，成功拓展國際市場。以上案例共同驗證，設(shè)計是打破同質(zhì)化、構(gòu)建品牌壁壘和提升附加值的關(guān)鍵途徑。

　　捕捉新需求和新賽道：開辟適老和智能家居藍海

　　中國家博會(廣州)敏銳捕捉到大家居產(chǎn)業(yè)的前沿趨勢，呈現(xiàn)出人口結(jié)構(gòu)和社會生活變遷催生的新需求，勾勒出行業(yè)極具發(fā)展?jié)摿Φ男沦惖?。家居新范式觀察到，適老家居、智能家居成為本屆展會的熱點。

　　例如，海爾三翼鳥的“智慧臥室”、AI寐的智能床吸引眾多觀眾目光;喜臨門、慕思、舒達iComfort皆在重推智能概念。銀發(fā)經(jīng)濟領(lǐng)域，廣東省養(yǎng)老服務(wù)業(yè)商會首次亮相中國家博會(廣州)，世道養(yǎng)老聯(lián)手天貓展現(xiàn)家居適老化場景。

　　舒是智能總經(jīng)理韓彬表示，其智能床墊能夠主動適應(yīng)用戶需求，智能識別睡姿、脊椎曲線、床墊表層的壓力分布，幫助用戶提高睡眠質(zhì)量，同時打通華為、小米、蘋果等主流生態(tài)?！拔覀冏罱K目的是想以床墊為入口，聯(lián)動整個智能家居系統(tǒng)。”

　　廣東省養(yǎng)老服務(wù)業(yè)商會會長許曉玲對家居新范式表示，中國已進入老齡化社會，但是相關(guān)體系尚未完善。養(yǎng)老服務(wù)在C端市場擁有很大的提升空間。商會希望借助展會平臺實現(xiàn)破圈，讓更多適老家具品牌入駐家具展。

　　家居新范式還注意到，越來越多品牌致力于打破空間的界限，尋找新的增長賽道。不少國際采購商尋求用戶外家具代替室內(nèi)家具，例如使用露營椅替換常規(guī)座椅、采用露營箱當(dāng)做桌子、把帳篷搬進家里等;亦有室內(nèi)家具品牌打造室外場景，將產(chǎn)品融入更多空間。

　　面對大家居產(chǎn)業(yè)調(diào)整的市場環(huán)境，許多「當(dāng)家人」都意識到需尋找新出路的重要性，其中新技術(shù)和新業(yè)態(tài)成為一大突破口。順應(yīng)時代潮流，大家居企業(yè)正以更積極的姿態(tài)，充分回應(yīng)社會生活變遷所帶來的新訴求。

　　結(jié)語

　　中國家博會(廣州)不僅是全球化的貿(mào)易平臺，更是設(shè)計驅(qū)動的創(chuàng)新引擎與發(fā)現(xiàn)未來趨勢的實驗場。三重價值疊加，使其成為全球家居產(chǎn)業(yè)鏈不可或缺的風(fēng)向標(biāo)。

　　未來已來，變中求進。家居新范式將繼續(xù)以發(fā)現(xiàn)的眼光，深度觀察展會平臺風(fēng)向和研究產(chǎn)業(yè)趨勢，與行業(yè)同仁一起共同探索中國家居產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型路徑和商業(yè)機遇。