10月10日，京東京喜事業(yè)部和陜西武功縣政府聯(lián)合舉辦全國最大規(guī)模獼猴桃開采儀式，標志著今年國產(chǎn)獼猴桃迎來采銷旺季，果品將陸續(xù)上市。

陜西一直是全國最大的獼猴桃產(chǎn)地，2024年陜西獼猴桃產(chǎn)量為157萬噸，占全國的三分之一。業(yè)內(nèi)人士透露，今年陜西產(chǎn)區(qū)獼猴桃受到倒春寒、干旱、高溫等氣候因素影響，整體產(chǎn)量預計下降40%。

今年獼猴桃果子普遍小果較多，但目前市場價格仍整體上漲。原因主要是今年優(yōu)質(zhì)果品的溢價明顯，同時中秋國慶雙節(jié)的節(jié)慶禮品需求增長，節(jié)日消費高峰進一步推升價格。

對此，京東京喜推出京喜甄選，與當?shù)仡^部企業(yè)合作，精選具有當?shù)氐乩順俗R與綠色食品認證的優(yōu)質(zhì)果品。同時通過產(chǎn)地直采模式，京喜平臺獼猴桃的零售價，相同品質(zhì)比其他平臺便宜約15%，且100%正品品種。

為深化與陜西省產(chǎn)業(yè)帶的戰(zhàn)略合作，開采儀式當天，京東京喜與陜西武功縣共同舉辦陜西獼猴桃戰(zhàn)略合作發(fā)布會，明確表示產(chǎn)季內(nèi)將包銷1000萬斤獼猴桃，將陜西三大核心產(chǎn)區(qū)的獼猴桃在京東集團旗下京喜自營等多個業(yè)務渠道售賣，并宣布于武功縣設(shè)立京喜全國首個“農(nóng)產(chǎn)品選品中心”。

會上，京東集團京喜事業(yè)部負責人祁婷表示，隨著陜西水果供應鏈產(chǎn)業(yè)升級，京喜高度重視陜西產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展機會，分別與陜西蘋果、梨、獼猴桃等產(chǎn)業(yè)帶建立深度合作。京東京喜作為深耕產(chǎn)業(yè)帶的踐行者，推動“產(chǎn)地直采+類自營”模式，不斷縮短從枝頭到餐桌的距離，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賣出價值，讓終端消費者享受新鮮。

陜西獼猴桃產(chǎn)量占全國三分之一 京喜年內(nèi)包銷1000萬斤

陜西是國產(chǎn)獼猴桃的最大產(chǎn)區(qū)，其中寶雞市眉縣、西安市周至縣和咸陽市武功縣，又是陜西獼猴桃的三大核心產(chǎn)區(qū)。10月的陜西，獼猴桃園迎來一年一度最熱鬧的采收季。

不過，今年當?shù)厥芨珊?、高溫天氣影響，陜西獼猴桃坐果率下降到30%，日灼果、小果占比預計超四成，部分果園減產(chǎn)超過一半，直接推動了果子市場價格上漲。

目前，陜西產(chǎn)區(qū)各類獼猴桃收購價格已呈現(xiàn)明顯上浮趨勢。今年，翠香收購均價在5.2元，同比漲幅在0.2元-1元/斤；徐香收購價在3元-3.8元，同比漲幅在0.5元-1元/斤。

從開采儀式現(xiàn)場的果農(nóng)了解到，獼猴桃整體價格上漲，原因除了惡劣氣候因素外，也與獼猴桃作為節(jié)慶水果且切中健康消費理念有關(guān)，加上今年市場對優(yōu)質(zhì)果品的需求更為集中，支撐價格持續(xù)走高。

獼猴桃價格上漲，市場銷售或?qū)⒊霈F(xiàn)波動。為此，京東京喜與陜西相關(guān)部門達成戰(zhàn)略合作，承諾年內(nèi)包銷1000萬斤陜西獼猴桃，通過京東線上線下一體化供應鏈，以及遍布全國的倉儲物流，讓陜西三大產(chǎn)區(qū)的獼猴桃走向全國、飄香世界。

作為陜西獼猴桃最大的線上銷售渠道之一，京東京喜也成為當?shù)毓r(nóng)主要的增量場。數(shù)據(jù)顯示，京喜自營今年獼猴桃訂單量已近100萬單，同比增長610%。

京喜甄選確保獼猴桃品質(zhì) 產(chǎn)地直采、100%正宗核心產(chǎn)區(qū)

獼猴桃一直以來頗受消費者喜愛，但近年來，國產(chǎn)獼猴桃市場受到雙重擠壓，亟待品類突圍。

一方面，國外的奇異果紛紛把中國作為最重要的市場，與國產(chǎn)獼猴桃展開激烈競爭。另一方面，獼猴桃“電商果”亂象頻發(fā)，不少消費者反映網(wǎng)購的獼猴桃存在硬果到手不能吃、催熟時不易把控造成腐爛變質(zhì)、口感酸澀不甜等問題，“以次充好”“貨不對板”“假冒品種”等情況更是屢見不鮮，消費者對于獼猴桃這一品類的購買信心和意愿受到影響。

對此，京東京喜自營推出京喜甄選，以“金牌工廠、標桿品質(zhì)、權(quán)威認證”為三大核心準則，對獼猴桃從林間到舌尖的每一個環(huán)節(jié)進行嚴格把控。

在源頭把控方面，“京喜甄選”的陜西獼猴桃都帶有當?shù)氐牡乩順俗R，從產(chǎn)地直采，源頭直發(fā)，杜絕中間環(huán)節(jié)的損耗，同時確保100%正宗品種。其中達到招牌果品質(zhì)的翠香即食獼猴桃，品質(zhì)堪比進口奇異果，并已通過中國綠色食品發(fā)展中心的認證。

這也意味著產(chǎn)品從生產(chǎn)環(huán)境、種植過程到加工包裝，全程遵循標準化生產(chǎn)，實施全鏈條質(zhì)量控制，為消費者提供品質(zhì)保障。

同時由京喜負責產(chǎn)地對接、選品、運營、廣告投放、物流等全鏈條服務，切實幫助產(chǎn)業(yè)帶降本增效，讓農(nóng)民真正賺到錢。

這些舉措的落地，不僅為消費者筑牢品質(zhì)防線，更能引導產(chǎn)業(yè)鏈上下游重視標準化生產(chǎn)與規(guī)范化運營，顯著提升國產(chǎn)獼猴桃的市場競爭力。

京喜自營數(shù)字興農(nóng) 助力農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶上行

陜西是我國重要的農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)，洛川蘋果、武功縣獼猴桃、富平奶山羊、柞水木耳、大荔冬棗、安康富硒茶……這些當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，背后是陜西產(chǎn)業(yè)帶振興的新機會。

對此，京喜與陜西當?shù)卣归_合作，在武功縣落地全國首個“農(nóng)產(chǎn)品選品中心”。該選品中心將緊密圍繞陜西當?shù)丶爸苓呣r(nóng)產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級與銷售拓展的迫切需求，集成工廠供貨/競價、企業(yè)采購與內(nèi)部供應鏈賦能等多項功能，協(xié)同京東集團業(yè)務資源，共同推動產(chǎn)業(yè)帶影響力提升，助力陜西及周邊地區(qū)構(gòu)建高效供應鏈樞紐，進一步促進區(qū)域消費升級。

此次與陜西當?shù)卣當y手合作，是京東京喜扎根農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶、以數(shù)字化能力興農(nóng)的重要實踐。京東京喜切實幫助陜西產(chǎn)業(yè)帶商家降本增效，推動產(chǎn)地數(shù)字化升級，幫助更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出陜西、邁向全國。

值得一提的是，此次合作預計還將帶動上萬人就業(yè)，讓數(shù)字興農(nóng)紅利惠及產(chǎn)業(yè)帶的更多農(nóng)戶和產(chǎn)業(yè)鏈參與者。

未來，京喜自營將持續(xù)深入全國各大產(chǎn)業(yè)帶，不斷將像陜西獼猴桃這樣的地方特色農(nóng)產(chǎn)品，以更優(yōu)標準、更快速度、更好體驗呈獻給廣大消費者，在推動產(chǎn)業(yè)升級的同時，繪就一幅產(chǎn)業(yè)興、鄉(xiāng)村美、農(nóng)民富的美麗畫卷。