安 嵐

近日，為加強(qiáng)網(wǎng)售食品監(jiān)督管理，市場監(jiān)管總局指導(dǎo)8家網(wǎng)絡(luò)食品交易第三方平臺(tái)企業(yè)集中開展網(wǎng)絡(luò)食品虛假宣傳等問題專項(xiàng)治理，通過督促平臺(tái)落實(shí)好主體責(zé)任，實(shí)施“以網(wǎng)管網(wǎng)”，共同打造安全、放心、可靠的網(wǎng)絡(luò)食品消費(fèi)環(huán)境。

規(guī)范市場競爭秩序，嚴(yán)守消費(fèi)安全底線。此次專項(xiàng)治理立足當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)食品銷售的突出問題，展現(xiàn)市場監(jiān)管總局加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)食品安全的決心。首先，重點(diǎn)突出、有的放矢：要求各個(gè)平臺(tái)重點(diǎn)聚焦食品虛假標(biāo)識(shí)、夸大產(chǎn)品功效、仿冒混淆品牌、虛假商業(yè)宣傳等四類突出問題進(jìn)行治理。其次，以剛性舉措促落實(shí)，保障治理實(shí)效：市場監(jiān)管總局將加大抽檢監(jiān)測、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測、隨機(jī)抽查力度，對(duì)治理不力、問題較多的平臺(tái)企業(yè)，將依法予以行政指導(dǎo)、公開約談。特別是，要求平臺(tái)細(xì)化公布具體治理內(nèi)容和典型違規(guī)實(shí)例，發(fā)揮警示作用，引入社會(huì)監(jiān)督，營造社會(huì)共治氛圍。

多點(diǎn)發(fā)力，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)銷售食品安全問題協(xié)同治理。網(wǎng)絡(luò)食品虛擬性、跨地域性等特征，帶來一定監(jiān)管難題。此次專項(xiàng)治理強(qiáng)調(diào)要發(fā)揮平臺(tái)企業(yè)在協(xié)議規(guī)則、數(shù)據(jù)算法等優(yōu)勢，實(shí)施“以網(wǎng)管網(wǎng)”。平臺(tái)通過信息監(jiān)測、線上巡查等手段開展全面排查、靶向治理，對(duì)發(fā)現(xiàn)的虛假宣傳等問題，及時(shí)采取封禁商品、限流停播、停業(yè)整頓、清退店鋪等手段予以處置，并向市場監(jiān)管部門通報(bào)?！白圆椤幹谩答仭钡拈]環(huán)有助于彌補(bǔ)傳統(tǒng)監(jiān)管的覆蓋盲區(qū)，形成政企協(xié)同治理，全鏈條構(gòu)建起堅(jiān)不可摧的食品安全防線，讓網(wǎng)絡(luò)食品交易逐步從“野蠻生長”邁向規(guī)范化、可持續(xù)化發(fā)展的軌道。

食品安全無小事，整治虛假宣傳，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域市場競爭秩序，事關(guān)百姓民生福祉、事關(guān)國民經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)食品銷售關(guān)聯(lián)主體多、涉及鏈條長，風(fēng)險(xiǎn)問題點(diǎn)多面廣，每一道流程、每一個(gè)環(huán)節(jié)都直接關(guān)系到消費(fèi)者的健康和安全。在打擊網(wǎng)絡(luò)食品虛假宣傳的過程中，平臺(tái)是核心責(zé)任主體，絕不可以睜一只眼閉一只眼：必須壓實(shí)責(zé)任，主動(dòng)作為，督促入網(wǎng)商家、直播間、帶貨主播等從業(yè)者，就產(chǎn)品信息刊載公示、廣告、營銷話術(shù)等內(nèi)容，開展自查整改。平臺(tái)唯有建立透明、公正的交易環(huán)境，才能真正做大做強(qiáng)；反之，靠弄虛作假或許能獲一時(shí)之利，但最終必將被消費(fèi)者唾棄。

食品安全責(zé)任重大。必須構(gòu)建覆蓋全鏈條的現(xiàn)代化監(jiān)管體系，推動(dòng)制度優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為治理效能，唯有相關(guān)部門當(dāng)好“裁判者”、平臺(tái)做好“守門人”、經(jīng)營者當(dāng)好“踐諾者”、消費(fèi)者爭當(dāng)監(jiān)督員，方能徹底鏟除滋生虛假宣傳的土壤，守護(hù)好放心安心的消費(fèi)環(huán)境。