近日，加多寶通過公眾號宣布，在海外60多個國家和地區(qū)擁有有效王老吉商標(biāo)。幾乎同時，王老吉迅速予以回應(yīng)，“加多寶集團所謂‘侵權(quán)、假冒、不正當(dāng)競爭’的表述，是對商標(biāo)法律定義的誤讀與誤導(dǎo)”。此時，距離王老吉“WALOVI”國際罐全球發(fā)布不過一個多月。

按照加多寶的說法，“加多寶集團關(guān)聯(lián)公司萬捷有限公司（Multi Access Limited）在加拿大聯(lián)邦法院及歐盟普通法院的多起訴訟中，均成功捍衛(wèi)‘王老吉’海外系列商標(biāo)的合法權(quán)益”。其擁有有效王老吉商標(biāo)注冊的國家和地區(qū)達到63個，涵蓋北美洲、南美洲、歐洲、亞洲、非洲和大洋洲六大洲。

王老吉則聲明：加多寶集團所謂“侵權(quán)、假冒、不正當(dāng)競爭”的表述，是對商標(biāo)法律定義的誤讀與誤導(dǎo)，其通過海外離岸關(guān)聯(lián)公司萬捷有限公司在全球60余個國家和地區(qū)進行惡意注冊。

王老吉還表示，現(xiàn)“王老吉”商標(biāo)的所有人為廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司，“王老吉”品牌的歷史沿革資料、知識產(chǎn)權(quán)權(quán)屬的法律文件均完整清晰。截至2025年9月30日，“王老吉”品牌權(quán)利人廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司已在全球100多個國家和地區(qū)完成“王老吉”“WALOVI”等系列商標(biāo)注冊工作，商標(biāo)權(quán)利明確，法律保護完備。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，“這起事件，本質(zhì)上是兩家長期商標(biāo)權(quán)屬之爭的‘出海續(xù)集’?！?/p>

行業(yè)咨詢機構(gòu)弗若斯特沙利文大中華區(qū)主管合伙人兼總裁王晨暉援引數(shù)據(jù)表示，全球植物飲料行業(yè)2019年至2024年復(fù)合增長率接近10%，市場規(guī)模持續(xù)擴容。與之形成鮮明對比的是，全球碳酸飲料市場2023年7月至2024年6月期間同比下滑6.7%，顯示出降溫趨勢。

為了迎合這種趨勢，王老吉密集開展海外供應(yīng)鏈布局，僅今年上半年就先后與寶鋼包裝、百達國際、馬來西亞P.C.I.專業(yè)罐裝公司、尼泊爾喬巴里商貿(mào)等合作伙伴簽約，以“供應(yīng)鏈協(xié)同+本土化生產(chǎn)+深度分銷”模式不斷加速出海步伐。

數(shù)據(jù)顯示，過去十年間王老吉海外市場規(guī)模增長6.5倍，海外市場年復(fù)合增長率超25%，成為品牌增長的重要引擎。今年8月份，王老吉四款國際罐產(chǎn)品首次在全球亮相，品牌標(biāo)識王老吉WALOVI在瓶身均豎向展示，口味涵蓋經(jīng)典款、無糖款、原味款和氣泡款。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示：“涼茶本身具有非常悠久的歷史，在華人聚集的區(qū)域?qū)霾枵J(rèn)可度、認(rèn)知度都非常高，所以王老吉發(fā)布國際標(biāo)識，也預(yù)示著公司為王老吉國際化制定了一個比較長久的戰(zhàn)略，這對于中國涼茶出海、王老吉的國際化都有非常好的加持。

王老吉大健康副總經(jīng)理葉繼曾在接受采訪時表示，正努力將國際市場銷售變成營收的重要組成部分，未來的銷售目標(biāo)是希望有10億級的單一市場。如果達成這一目標(biāo)，王老吉的業(yè)績有望重回百億。

這并不容易。對于草本涼茶這個品類而言，王老吉出海必然要面臨本土文化習(xí)慣的沖擊。比如，在中國很容易通過“怕上火”與消費者引起共鳴，但在美國，王老吉需要向消費者解釋什么是“上火”，什么是“藥食同源”？

當(dāng)然，王老吉還要面臨加多寶的“商標(biāo)狙擊戰(zhàn)”。