特斯拉車機(jī)更電影皮膚引不滿，車機(jī)廣告要成新趨勢？

最近特斯拉給海外車主推的系統(tǒng)更新挺有爭議，說是能把車機(jī)里的 3D 車模換成迪士尼新電影《創(chuàng)：戰(zhàn)神》里的光輪摩托樣式，屏幕還會(huì)變霓虹燈特效，看著確實(shí)挺酷。但不少車主不買賬，直言這就是借更新植入廣告。

在官方評論區(qū)里，負(fù)面聲音占了多數(shù)。有車主吐槽 “我的車?yán)锞尤婚_始出現(xiàn)廣告了”，還有人質(zhì)疑 “這更新毫無價(jià)值”。更讓老車主窩火的是，搭載 HW3 芯片的車型都一年多沒更過 FSD 功能了，新版 FSD V14 還不支持老芯片，特斯拉反倒有精力搞電影聯(lián)動(dòng)，這種反差太讓人失望。

其實(shí)特斯拉不是第一個(gè)栽在車機(jī)廣告上的。之前深藍(lán)汽車給 48 萬車主彈購車券廣告，啟動(dòng)就彈還擋導(dǎo)航，有車主說停車時(shí)廣告遮了 360 影像，差點(diǎn)撞人，最后 CEO 都出來道歉了。大眾 ID.6、奔馳 EQE 等車型也出過開機(jī)廣告，大多是推購車優(yōu)惠，想讓老車主介紹新客戶。

有意思的是，馬斯克之前還抨擊迪士尼的 “覺醒文化”，甚至把 Disney + 從車載系統(tǒng)里下架了，現(xiàn)在轉(zhuǎn)頭合作，這立場轉(zhuǎn)變也讓車主摸不著頭腦。不過也有少數(shù)車主覺得這皮膚挺酷炫，想趕緊升級試試。

現(xiàn)在智能汽車越來越多，車機(jī)廣告這事確實(shí)得注意。行業(yè)專家都說，車企該好好做用戶體驗(yàn)，而不是急著收割流量，真要商業(yè)化可以搞訂閱制，或者做不打擾人的推送。而且國家早就有規(guī)定，彈窗廣告必須能一鍵關(guān)閉，車機(jī)廣告肯定也要受監(jiān)管。

聽說國內(nèi)車主可能 10 月 17 號電影上映時(shí)也會(huì)收到這更新，不知道大家會(huì)不會(huì)買賬。其實(shí)車主反感的不是花里胡哨的功能，而是車企把核心功能更新拋在腦后，反倒優(yōu)先搞廣告合作。

要是以后車機(jī)屏幕全被廣告占了，開車還得先關(guān)彈窗，既影響體驗(yàn)又有安全隱患。希望車企能拎清楚，車機(jī)首先得服務(wù)車主，再琢磨商業(yè)化的事，不然再厲害的品牌也得敗好感。