近日，“王老吉”商標大戰(zhàn)硝煙再起。從商標權、廣告語再到紅罐包裝，涼茶界雙雄又展開了新一輪的攻防戰(zhàn)，而這次爭議的焦點轉(zhuǎn)變?yōu)楹Ｍ馍虡藱鄽w屬。

海外商標權到底歸誰？

海外“王老吉”商標之爭始于加多寶集團9月30日轉(zhuǎn)發(fā)的一則推文。文章表示，加多寶集團在全球知識產(chǎn)權維權領域接連取得重大勝利。其關聯(lián)公司萬捷有限公司（MultiAccessLimited）在加拿大聯(lián)邦法院及歐盟普通法院的多起訴訟中，均成功捍衛(wèi)“王老吉”海外系列商標的合法權益，標志著加多寶品牌國際化戰(zhàn)略邁上新臺階。

隨后，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司發(fā)布關于“王老吉”境外商標案件的嚴正聲明，聲明稱，加多寶集團就境外商標爭議發(fā)布相關聲明，出現(xiàn)涉及“王老吉”品牌在“加拿大及歐盟”等境外商標案件的信息，嚴重背離事實，蓄意誤導公眾認知，對公司合法權益與品牌聲譽造成嚴重損害。

王老吉主要提及三點：一是王老吉境外商標現(xiàn)狀。王老吉在聲明中表示，現(xiàn)“王老吉”商標的所有人為廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司，“王老吉”品牌的歷史沿革資料、知識產(chǎn)權權屬的法律文件均完整清晰。截至2025年9月30日，“王老吉”品牌權利人廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司已在全球100多個國家和地區(qū)完成“王老吉”、“WALOVI”等系列商標注冊工作，商標權利明確，法律保護完備。

二是關于加多寶集團蓄意誤導“王老吉”境外商標的情況。王老吉稱，加多寶集團所謂“侵權、假冒、不正當競爭”的表述，是對商標法律定義的誤讀與誤導，其通過海外離岸關聯(lián)公司萬捷有限公司在全球60余個國家和地區(qū)進行惡意注冊，干擾公司正常拓展海外業(yè)務。針對加多寶集團的上述惡意行徑，王老吉堅決采取維權行動。在中國澳門、中國臺灣、澳大利亞、巴西、韓國、日本、德國、法國、新西蘭等21個國家/地區(qū)，以商標不使用撤銷、商標無效宣告的程序?qū)ζ鋹阂庾孕袨檫M行打擊?，F(xiàn)已有10個國家/地區(qū)的審理機關作出撤銷其商標的決定，包含加多寶集團在聲明中宣稱“有效注冊”的中國澳門、中國臺灣、巴西等數(shù)個國家/地區(qū)。

三是王老吉公司不斷推進全球化戰(zhàn)略布局，同步創(chuàng)新推出英文品牌標識“WALOVI”與國際罐產(chǎn)品。

10月10日，加多寶集團發(fā)布關于海外“王老吉”商標所有權的聲明稱，加多寶集團自上世紀九十年代從王老吉（正名王澤邦）后人手中取得祖?zhèn)鳑霾杳胤郊昂Ｍ馔趵霞虡耸褂脵啵⒂?000年初合法獲得海外王老吉商標所有權。

聲明提及，為了讓更多消費者認識中國的涼茶品類，加多寶集團積極開拓海外市場，在全球超過60個主要國家和地區(qū)注冊王老吉商標，鞏固其市場上的地位和品牌形象。通過不斷擴展營銷渠道，深入市場，加多寶集團擁有的海外王老吉品牌涼茶至今已遠銷全世界數(shù)十多個國家和地區(qū)。

加多寶集團表示，將繼續(xù)堅定積極推進品牌維權和保證工作，依法捍衛(wèi)加多寶集團擁有的海外王老吉品牌的知識產(chǎn)權。面對任何侵權、擾亂市場秩序、或損害加多寶集團聲譽和合法權益的行為，加多寶集團將采取一切法律行動嚴厲打擊絕不姑息。

10日晚，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司在“王老吉Walovi”微信公眾號發(fā)布《關于“王老吉”境外商標案件的嚴正聲明（二）》，文中只有12字，“有病去醫(yī)院，有事找法院。謝謝！”

從雙方注冊的英文商標來看，加多寶集團注冊的英文商標是“WANGLAOJI”和“WONGLOKAT”，王老吉注冊的英文商標是“WALOVI”，雙方注冊的英文商標不同，但中文標識“王老吉”相同。

十余年恩怨何時了？

王老吉與加多寶的恩怨最早可追溯到1995年。作為“王老吉”商標的持有者，廣藥集團將紅罐王老吉的生產(chǎn)銷售權租給了鴻道集團（加多寶實控方）。在加多寶經(jīng)營“王老吉”品牌的十幾年中，一步步將王老吉打造成為具有千億價值的品牌和國民飲料。

隨著涼茶市場的不斷擴大，雙方的矛盾卻在慢慢發(fā)酵。2011年，廣藥集團向中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會提起仲裁，指控鴻道集團通過賄賂、續(xù)簽低價合同等手段獲取商標使用權，仲裁委員會裁決廣藥集團勝訴。

2012年，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會裁定，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的《“王老吉”商標許可補充協(xié)議》和《關于“王老吉”商標使用許可合同的補充協(xié)議》無效，鴻道集團停用“王老吉”商標。鴻道集團因此向北京市第一中級人民法院提起了撤銷該裁決的申請，但遭到駁回。

不過，此后鴻道集團并未停止使用王老吉注冊商標。同時推出自有品牌“加多寶”，并沿用紅罐包裝及部分廣告語，又引發(fā)了雙方關于包裝裝潢權益歸屬的全面訴訟。

2014年，廣藥集團發(fā)起商標侵權訴訟。2018年，廣東省高級人民法院一審判決加多寶賠償廣藥集團14.4億元。當事雙方因不服該判決提起上訴，最高人民法院裁定撤銷該判決，發(fā)回廣東省高級人民法院重審。

2023年，廣東省高級人民法院就廣藥集團與加多寶商標權糾紛案作出一審判決，認定六家加多寶公司共同侵權，判決其賠償3.17億元。對此，加多寶稱將向最高人民法院提起上訴。

雙方圍繞紅罐包裝也展開了長達數(shù)年的激烈紛爭。2017年8月16日，最高人民法院終審判決認為，廣藥集團與加多寶對涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權益的形成均作出了重要貢獻，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。

2019年8月，就廣告語糾紛案，最高人民法院終審裁決，加多寶在商標許可合可終止后，為保有在商標許可期間對紅罐涼茶商譽提升所做出的貢獻而享有的權益，將紅罐涼茶改名為“加多寶”的基本事實向消費者告知，主觀上并無明顯不當；在客觀上，加多寶使用“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”，“原來的紅罐王老吉改名加多寶涼茶了”廣告語并不產(chǎn)生引人誤解的效果，并未損害公平競爭的市場秩序和消費者的合法權益，不構成虛假宣傳行為。

法院判決武漢加多寶于本判決生效之日起，立即停止在《瀟湘晨報》上發(fā)布包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞的廣告，以及立即停止使用并銷毀印有“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產(chǎn)品包裝；判決加多寶賠償廣藥集團、王老吉公司共計100萬元。

海外成為博弈新戰(zhàn)場

隨著國內(nèi)涼茶市場增長放緩，海外市場成為必爭之地。

據(jù)弗若斯特沙利文統(tǒng)計，王老吉和加多寶所在的全球植物飲料行業(yè)，近年來呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2019-2024年復合增長率近10%，市場規(guī)模持續(xù)擴容。其中，東南亞、中東等新興市場成為新增長極，2023年東南亞植物飲料增速達25%。

相比之下，國內(nèi)市場競爭格局相對穩(wěn)固，王老吉在國內(nèi)以46.33%的市場份額保持領先，加多寶則以28.31%緊隨其后。但面對近幾年國內(nèi)涼茶市場增長放緩，王老吉和加多寶不得不各謀出海，投入力度也在逐年加強。

公開信息顯示，2015年，加多寶通過打造與國際接軌的世界級工廠，強化“金罐”加多寶在海外核心競爭力；2016年初，加多寶首個海外基地在馬來西亞落成投產(chǎn)；同年6月，加多寶集團與泰國合作方簽約在泰國建立生產(chǎn)基地……

據(jù)了解，過去十年間，王老吉海外市場規(guī)模增長6.5倍，海外市場年復合增長率超25%。母公司白云山在2025年半年報中，明確將健康產(chǎn)品的海外市場拓展列為重點推進工作，視其為重要的第二增長曲線。

今年8月，王老吉推出四款“WALOVI”標識國際罐產(chǎn)品，并計劃在馬來西亞實現(xiàn)本地化生產(chǎn)，加速全球化布局。王老吉大健康副總經(jīng)理葉繼曾透露，美國是其最大單一海外市場，東南亞尤其是泰國也是重要市場。另一方面，加多寶也推進海外布局，主要涵蓋東南亞、中國香港等市場，并計劃在香港上市。

隨著雙方在全球市場加速布局，這場跨越十多年的商標爭端預計還將在海外繼續(xù)上演。

（部分內(nèi)容參考自封面新聞、南都）