好家伙，盧偉冰的直播，又雙叒安排上了。

10月14日，小米集團(tuán)總裁盧偉冰宣布因小米17系列銷量火爆，將于15日開啟返場直播，同步開放評論區(qū)征集問題。

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這條看似常規(guī)的動態(tài)，卻迅速引發(fā)網(wǎng)友爭議。評論區(qū)里，有粉絲真誠提問想獲取產(chǎn)品信息。但評論區(qū)外，更多聲音直指 “直播頻率太密”。

新機(jī)發(fā)布，開播；首銷報喜，開播；現(xiàn)在賣了一陣子，再來個返場直播......

小雷根據(jù)網(wǎng)友們的看法來分析一波。先不說別的，單看盧偉冰選的這個時間點，vivo在13號有發(fā)布會，OPPO在16號也有發(fā)布會。小米卡在14號上預(yù)告、15號做直播，正好處在中間的空檔。

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商業(yè)競爭，搶話題、爭曝光本無可厚非。你發(fā)你的新品，我講我的銷量，媒體報道一轉(zhuǎn)，短視頻再一切片分發(fā)，只要話題度起來，不管是夸是罵，都會贏了流量。

不過網(wǎng)友顯然不買賬。有不少人吐槽：“有這功夫不如好好做系統(tǒng)優(yōu)化”、“賣得好直接賣就行了，不需要聊。再聊就是賣得不好”。這些直白的吐槽，恰恰反映出用戶對小米高頻直播的疲憊感。

那么問題來了：直播真有那么必要嗎？賣得好，直接賣不就完了？這是評論區(qū)很多人的心聲。

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說實話，小雷是能理解的。如果直播里有效信息密度低，反復(fù)圍繞銷量造勢，就很容易讓旁觀者產(chǎn)生“怎么老是你”的感覺，甚至效果適得其反。可現(xiàn)實是，只要你關(guān)注手機(jī)數(shù)碼，平臺就會主動推送相關(guān)內(nèi)容，你點進(jìn)來、參與討論，小米的流量目的就達(dá)到了，就像大家此刻點開這篇文章一樣。

說起來也很有意思，小米似乎天生就帶著一種“招黑”體質(zhì)，做什么都容易成為話題的焦點。就拿這次來說，直播預(yù)告下面，很快就有人扯到別的事兒上：“車剛出了輿情，選這個時間點，是不是故意的？”你看，不管有沒有直接關(guān)聯(lián)，賬總能算到你頭上。

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不過，情緒歸情緒，事實是事實。小米17系列這次銷量確實能打：9月27日首銷，5分鐘刷新今年國產(chǎn)手機(jī)全價位段首銷紀(jì)錄；10月2日，銷量突破100萬臺；10月5日，全系同比增長超20%，Pro版表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期。

宣傳的數(shù)據(jù)確實亮眼，但也有觀點認(rèn)為：最終還是要靠標(biāo)準(zhǔn)版走量，Pro賣得好只是初期熱度，標(biāo)準(zhǔn)版起不來，總銷量還是會吃力。

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為啥？因為廠商們推出的Pro系列往往代表著品牌形象和當(dāng)代旗艦的技術(shù)上限，能吸引首批核心用戶和數(shù)碼愛好者。但真正決定市場基本盤的，往往是價格更親民的標(biāo)準(zhǔn)版。如果標(biāo)準(zhǔn)版起不來，對整體銷量會產(chǎn)生明顯拖累。

所以小雷猜測，盧偉冰這次返場直播，除了維持熱度，或許也有意再推一把標(biāo)準(zhǔn)版——親自下場答疑，爭取那些仍在觀望中的用戶。

說到底，小雷認(rèn)為，愿意與用戶溝通是好事，但高頻次的直播和擦邊式的營銷，長期來看，也可能逐漸消耗消費(fèi)者的耐心。用戶愿意為小米手機(jī)買單，是認(rèn)可小米的產(chǎn)品力，而不是直播次數(shù)。唯有持續(xù)提供過硬的體驗，才能真正留住用戶。

目前，盧偉冰仍在征集直播問題。大家覺得明晚這場直播，盧總到底能聊出點啥？評論區(qū)聊聊~