近日，知名日妝集團(tuán)POLA ORBIS HOLDINGS寶麗奧蜜思控股集團(tuán)（以下簡稱"POLA集團(tuán)"）宣布人事變動(dòng)，由田端孝纮接替Loic Rethore，擔(dān)任旗下高端天然護(hù)膚品牌茱莉蔻Jurlique（以下簡稱"茱莉蔻"）董事兼首席執(zhí)行官。

執(zhí)掌茱莉蔻的田端孝纮是POLA 集團(tuán)在中國市場的關(guān)鍵決策者之一，擁有一定的中國市場運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。根據(jù)公開信息，田端孝纮目前擔(dān)任三家公司的董事長，分別為寶麗（中國）美容有限公司（以下簡稱"寶麗中國"）、上海寶麗妍貿(mào)易有限公司（以下簡稱"上海寶麗妍"）、寶麗奧蜜思（上海）企業(yè)管理有限公司。其中寶麗中國為POLA集團(tuán)全資子公司，負(fù)責(zé)POLA及旗下品牌在華業(yè)務(wù)運(yùn)營；上海寶麗妍則為POLA 集團(tuán)在華貿(mào)易平臺(tái)，關(guān)聯(lián)茱莉蔻等品牌的供應(yīng)鏈與分銷業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，2023年，田端孝纮以POLA集團(tuán)全球旅游零售CEO身份，率隊(duì)到訪海南自貿(mào)港洽談業(yè)務(wù)。

說回田端孝纮此次執(zhí)掌的茱莉蔻，原本是起源于澳洲的天然有機(jī)護(hù)理品牌，早在2009年進(jìn)入中國市場進(jìn)行布局。在2011年12月，POLA集團(tuán)收購茱莉蔻，并在2019年組建了專門的品牌運(yùn)營團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)茱莉蔻的發(fā)展。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)，茱莉蔻發(fā)展巔峰時(shí)期中國市場門店超100家。不過，隨著后期發(fā)展，茱莉蔻的發(fā)展不盡如人意，到2021年，茱莉蔻在中國市場的專柜僅剩44家。根據(jù)可以查詢到的數(shù)據(jù)，2025年中期，茱莉蔻銷售額下滑9.8%，營業(yè)利潤已連續(xù)五年虧損。

根據(jù)公開資料，POLA集團(tuán)旗下包括POLA寶麗、ORBIS奧蜜思、茱莉蔻三大主要品牌以及部分其他品牌。其中POLA寶麗、ORBIS奧蜜思的銷售額占比超八成，這意味著茱莉蔻加上其他品牌的銷售額占比不足20%。

雖然銷售額占比相對(duì)較小，但在POLA集團(tuán)，茱莉蔻有著重要的位置——POLA集團(tuán)旗下高端美妝領(lǐng)域重點(diǎn)布局品牌之一。

業(yè)界猜測，此次任命"中國通"執(zhí)掌茱莉蔻，是POLA集團(tuán)有意通過茱莉蔻重新探索中國市場增量。今年5月，POLA集團(tuán)發(fā)布公告稱，因集團(tuán)在中國市場業(yè)務(wù)萎縮，董事會(huì)決議解散合并子公司奧蜜思商貿(mào)（北京）有限公司。據(jù)公告，該子公司負(fù)責(zé)旗下護(hù)膚品牌奧蜜思（ORBIS）在中國大陸的銷售，但近三年累計(jì)虧損超15億日元。在2025年中期財(cái)報(bào)中，POLA集團(tuán)提到："在海外業(yè)務(wù)方面，由于亞洲部分地區(qū)（特別是中國）的不利影響，以及中國子公司清算決議的影響，海外業(yè)務(wù)的整體業(yè)績低于上年。"

對(duì)于中國市場，POLA集團(tuán)渴望增長。此前在關(guān)閉子公司之際，POLA中國對(duì)外表示："集團(tuán)始終視中國市場為長期戰(zhàn)略核心，目前所有專柜、線上渠道及合作平臺(tái)均持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)。未來企業(yè)將進(jìn)一步深化本土化創(chuàng)新，積極響應(yīng)中國消費(fèi)者需求。"

就人事變動(dòng)及發(fā)展相關(guān)問題，北京商報(bào)記者致電POLA集團(tuán)進(jìn)行采訪，但電話一直未接通。

在盤古智庫研究院高級(jí)研究員江瀚看來，近年來日妝集團(tuán)在中國市場確實(shí)面臨一些挑戰(zhàn)，包括核污水事件帶來的影響以及中國市場競爭加劇。當(dāng)下的日妝企業(yè)想要在中國市場重新獲得增長，加強(qiáng)電商布局是一個(gè)重要的策略—電商渠道能夠覆蓋更廣泛的消費(fèi)者群體，提供便捷的購物體驗(yàn)，并有助于提升品牌知名度和市場份額。此外，日妝企業(yè)還需要關(guān)注產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)保證和消費(fèi)者體驗(yàn)等方面。他們可以通過深入了解中國消費(fèi)者的需求和偏好，開發(fā)適合市場的新產(chǎn)品；同時(shí)，確保產(chǎn)品質(zhì)量和安全，贏得消費(fèi)者的信任和忠誠。

北京商報(bào)記者 張君花