10月17日，由中國酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦的第二十三屆中國國際酒業(yè)博覽會(huì)在武漢開幕。當(dāng)天，“世界名酒 共享榮耀”世界名酒價(jià)值大會(huì)在武漢國際博覽中心舉行?，F(xiàn)場，勁牌總裁王楠波在“巔峰對(duì)話”環(huán)節(jié)中分享了勁酒實(shí)現(xiàn)“逆勢增長”的話題。微酒特將主要內(nèi)容整理如下：

關(guān)于勁酒“逆勢增長”，網(wǎng)上可能有一些夸大，今年勁酒沒有實(shí)現(xiàn)高速增長，全年大概可以增長二十多個(gè)點(diǎn)，事實(shí)上我們對(duì)酒體陳釀期有嚴(yán)格要求，再加上今年匹配的酒體是有限制的，就不可能有太高的增幅，加上毛鋪有十個(gè)點(diǎn)左右下滑，勁牌整體今年業(yè)績?cè)鲩L差不多10個(gè)點(diǎn)。

我們自己內(nèi)部有總結(jié)分析，今年業(yè)績?cè)鲩L的主要兩個(gè)原因，一是享受了國家大健康戰(zhàn)略發(fā)展的紅利，健康養(yǎng)生潮流給勁酒帶來了新的發(fā)展契機(jī)；

其次，是經(jīng)濟(jì)下行導(dǎo)致的消費(fèi)理性回歸。勁酒有一個(gè)明顯的標(biāo)簽，就是較高的性價(jià)比，我們每年有一次品牌資產(chǎn)調(diào)研，第三方執(zhí)行，用戶消費(fèi)勁酒的兩個(gè)主要理由，是性價(jià)比高和健康功效；勁酒屬于一個(gè)典型的悅己產(chǎn)品，是大健康、性價(jià)比以及對(duì)極致的品質(zhì)追求成就了勁酒，成就了今天的勁牌。

關(guān)于海外消費(fèi)者稱中國勁酒為“東方神水”，的確是非洲一些國家和地區(qū)消費(fèi)者的評(píng)價(jià)。勁酒目前在全球36個(gè)國家和地區(qū)有售。我們了解到之所以這些國家和地區(qū)的消費(fèi)者喜歡勁酒，主要原因有兩個(gè)，一個(gè)是中國制造和中醫(yī)藥文化逐步、慢慢的受到更多用戶的歡迎；另一個(gè)是勁酒度數(shù)不高，35度，好入口，還有較好的功能感知。

另外，關(guān)于秘書長說到勁酒與消費(fèi)者“共情”的話題。這個(gè)要?dú)w功于勁酒的忠實(shí)用戶。最近一年多來，網(wǎng)上勁酒有兩個(gè)梗，一個(gè)是“中國人自己的威士忌”；另一個(gè)是“大女人的酒”。這種消費(fèi)者的共情直接帶來了用戶的增量，包括女性用戶的增長。

我們有一個(gè)CDP數(shù)據(jù)平臺(tái)，過去二年新增年輕用戶差不多900萬，這個(gè)跟過去勁酒用戶標(biāo)簽發(fā)生了很大的變化，另外女性用戶差不多新增400萬。

最后，我想說勁牌同樣面臨諸多困難與挑戰(zhàn)，因?yàn)樵谕瑯拥拇蟓h(huán)境下，很難獨(dú)善其身，勁牌的問題也很多，比如品類認(rèn)知不足的問題、品牌力較弱的問題等等，未來我們將繼續(xù)專注于大健康產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持“做少做小、做專做精、做好做久”的生存觀，繼續(xù)推進(jìn)“用戶友好、客戶友好、員工友好、社會(huì)友好”的友好型企業(yè)建設(shè)，努力實(shí)現(xiàn)勁牌健康可持續(xù)發(fā)展。

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