10月23日深夜，上海市徐匯區(qū)，一輛理想MEGA在正常行駛途中突發(fā)自燃，車輛在10秒內(nèi)迅速燃爆并被大火吞沒(méi)，最終被燒成空架。

行駛途中突發(fā)自燃

據(jù)網(wǎng)傳視頻顯示，車輛底部率先出現(xiàn)爆炸并冒出火苗，隨后10秒內(nèi)火勢(shì)快速蔓延，車底連續(xù)發(fā)生多次爆炸，整車迅速被大火包裹。事故發(fā)生后，車內(nèi)兩名駕乘人員及時(shí)逃生，未造成人員傷亡。

針對(duì)此次事故，理想汽車方面表示：“事故發(fā)生時(shí)，車門順利打開(kāi)，駕駛員和全體乘客全部安全離車。我們安排了專人前往現(xiàn)場(chǎng)處理，目前消防部門也已介入，會(huì)積極配合消防部門的調(diào)查，并依據(jù)調(diào)查結(jié)果開(kāi)展后續(xù)工作?！?/p>

對(duì)于網(wǎng)友猜測(cè)的電池問(wèn)題導(dǎo)致車輛起火一事，理想汽車客服回應(yīng)稱，“現(xiàn)在消防部門已經(jīng)介入，我們還沒(méi)有最終的結(jié)論，現(xiàn)在的確沒(méi)有更多信息了?！标P(guān)于車內(nèi)的人員數(shù)量，其回應(yīng)稱沒(méi)有相關(guān)的信息確認(rèn)車上到底有幾人，但可以確認(rèn)車上乘客都已經(jīng)安全離車。

事實(shí)上，這并非理想MEGA首次出現(xiàn)起火事故。今年8月，杭州空港高架北向南彭埠互通北口路段，一輛理想MEGA在行駛時(shí)遭黑色轎車撞擊，失控撞向橋墩后迅速起火，整車被大火吞沒(méi)并伴隨濃煙。

而在6月，一段視頻顯示一輛黑色理想MEGA車內(nèi)出現(xiàn)火情，消防人員打開(kāi)后備箱門滅火。次日上午，理想汽車回應(yīng)稱，起火原因是車主放在后備箱的私人物品起火，并非車輛自燃，強(qiáng)調(diào)動(dòng)力電池位于前后輪之間的車身底下，并非布置在后備箱。

上市以來(lái)風(fēng)波不斷

理想MEGA是去年3月上市的一款MPV車型，也是理想汽車旗下首款純電車型。理想汽車內(nèi)部對(duì)這款車寄予厚望，但上市以來(lái)風(fēng)波不斷。

資料顯示，MEGA于2024年3月1日上市，起售價(jià)55.98萬(wàn)元。目前在售車型為今年推出的2025款Ultra智駕煥新版和家庭特別版2025款Home家庭特別版兩款車型，售價(jià)區(qū)間為52.98萬(wàn)至55.98萬(wàn)元。兩款車型均搭載由寧德時(shí)代與理想汽車共同研發(fā)的麒麟電池，采用三元鋰材料，電芯由寧德時(shí)代生產(chǎn)。

據(jù)理想汽車介紹，理想MEGA擁有水滴型車頭、無(wú)瑕車身和獨(dú)特“風(fēng)刃”，卓越的空氣動(dòng)力學(xué)設(shè)計(jì)帶來(lái)0.215的極低風(fēng)阻系數(shù)，也實(shí)現(xiàn)了低至15.9千瓦時(shí)的百公里電耗?！熬芙^千篇一律的設(shè)計(jì)，理想MEGA將定義下一個(gè)時(shí)代的美學(xué)符號(hào)?！崩硐肫嚒?chuàng)始人CEO李想曾這樣表示。

然而，新穎的外觀設(shè)計(jì)帶來(lái)的評(píng)價(jià)是兩極分化的——部分消費(fèi)者認(rèn)為其充滿“科技感”“未來(lái)感”，也有消費(fèi)者表示其設(shè)計(jì)“不符合當(dāng)前審美”“難以接受”。

在理想MEGA上市后，網(wǎng)絡(luò)和社交媒體平臺(tái)上出現(xiàn)了一些調(diào)侃這款車像“靈車”、像殯儀車的聲音，隨后又出現(xiàn)了一些諸如在車尾部PS“奠”字之類的圖片，且相關(guān)惡搞圖片和惡搞視頻被迅速傳播。受此影響，理想MEGA陷入“大規(guī)模退訂”的傳聞。

針對(duì)這一風(fēng)波，理想汽車進(jìn)行了反擊。在首批理想MEGA正式交付當(dāng)日，李想在朋友圈發(fā)文稱，對(duì)于事件中存在的那些有組織的違法犯罪行為，理想已經(jīng)在用法律的手段進(jìn)行處理。

去年8月，汽車視頻博主“董老廝說(shuō)車”發(fā)布視頻稱，收到了常州市武進(jìn)區(qū)法院的應(yīng)訴通知書，北京理想汽車有限公司起訴其此前發(fā)布的關(guān)于理想MEGA的視頻，導(dǎo)致了MEGA的形象受損和銷量下滑，要求該博主登報(bào)道歉并賠償100萬(wàn)元經(jīng)濟(jì)損失等。

對(duì)此，理想汽車方面表示，涉事博主發(fā)布的視頻內(nèi)包含大量詆毀品牌和MEGA車型的侮辱性信息，對(duì)公司造成惡劣影響。目前案件正在法院審理過(guò)程中，不便回應(yīng)更多細(xì)節(jié)信息。

中期業(yè)績(jī)不理想

根據(jù)最新披露的2025年中期業(yè)績(jī)，上半年，理想汽車實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入561.72億元，同比下降約2%；凈利潤(rùn)17.43億元，同比增長(zhǎng)約3%。非美國(guó)公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)為24.82億元，同比下降10.7%。中期營(yíng)業(yè)收入下降，于理想汽車而言非常罕見(jiàn)。

根據(jù)東財(cái)數(shù)據(jù)，2021年中期至2024年中期，理想汽車營(yíng)業(yè)收入分別為86.14億元、182.95億元、474.40億元、573.12億元，同比增長(zhǎng)207.77%、112.38%、159.31%、20.81%。從全年?duì)I業(yè)收入來(lái)看，2021年至2024年，理想汽車的這一指標(biāo)值分別為270.10億元、452.87億元、1238.51億元、1444.60億元，均為高速增長(zhǎng)。

2025年上半年，雖然營(yíng)業(yè)收入小幅下降，但理想汽車的凈利潤(rùn)仍然保持了小幅增長(zhǎng)，這與毛利率、凈利率有關(guān)。上半年，公司綜合毛利率、凈利率分別為20.27%、3.10%，同比上升0.27個(gè)百分點(diǎn)、0.15個(gè)百分點(diǎn)。

從單個(gè)季度看，2025年一、二季度，理想汽車實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入分別為259.27億元、302.46億元，同比變動(dòng)1.14%、-4.52%；凈利潤(rùn)分別為6.50億元、10.93億元，同比變動(dòng)9.75%、-0.91%。

2025年上半年，理想汽車凈利潤(rùn)增長(zhǎng)，一定程度上與支出減少有關(guān)。在營(yíng)業(yè)收入同比減少10.07億元的情況下，公司營(yíng)業(yè)支出減少了12.91億元。

具體而言，銷售、行政及一般費(fèi)用為52.49億元，同比減少5.44億元；研發(fā)費(fèi)用為53.24億元，同比減少7.52億元，僅此兩項(xiàng)，合計(jì)減少12.96億元。當(dāng)期，公司營(yíng)業(yè)成本447.87億元，同比減少10.64億元。

根據(jù)理想汽車發(fā)布的2025年第三季度業(yè)績(jī)指引，車輛交付量為9萬(wàn)輛至9.5萬(wàn)輛，同比減少41.1%至37.8%。公司預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)收入為248億元至262億元，同比下降42.1%至38.8%。無(wú)論是車輛交付還是營(yíng)業(yè)收入，第三季度，理想汽車均預(yù)計(jì)大幅下降。

（內(nèi)容綜合自第一財(cái)經(jīng)、九派新聞、新華網(wǎng)）