10月24日晚，北京中關(guān)村國際創(chuàng)新中心燈火通明，第32屆中國國際廣告節(jié)的重要組成部分——中國廣告業(yè)大獎·公益廣告黃河獎頒獎典禮在此舉行。這場以“智啟廣告新篇：中國主場，亞洲同頻”為主題的行業(yè)盛會，不僅匯聚了全球廣告界的目光，更通過公益廣告這一載體，展現(xiàn)了中國廣告行業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)與創(chuàng)新活力。

致敬歷史與時代，公益廣告?zhèn)鬟f正能量

在《何以黃河》的深情朗誦中，典禮拉開帷幕。本屆黃河獎共收到參賽作品5000多件，最終36件作品榮獲等級獎，涵蓋抗戰(zhàn)精神、社會責(zé)任、人文關(guān)懷等多重維度。

“抗戰(zhàn)篇”作品《父輩的囑托》以深沉的歷史厚重感斬獲金獎，由演員佟大為現(xiàn)場揭曉。他表示：

“公益廣告是創(chuàng)意與責(zé)任的完美結(jié)合，傳遞正能量是文藝工作者的使命?！?/blockquote>

“激勵篇”金獎作品《出發(fā)》由范偉出鏡，以平凡人的追夢故事詮釋激勵的真諦。中國藝術(shù)研究院原院長連輯點評道：

“這部作品用平凡人的不凡選擇，詮釋了什么是真正的激勵——不是口號，而是行動。”

備受關(guān)注的“關(guān)注篇”三個金獎作品《塑造》《別用愛來傷害》《全世界的爸媽都姓cui》，直面家庭教育、網(wǎng)絡(luò)謠言等社會問題，引發(fā)觀眾共鳴。連輯指出：

“這些作品促使我們反思包容與理解的價值?！?/blockquote>

壓軸的全場大獎《為了母親》以家國情懷與藝術(shù)感染力贏得贊譽，國家廣告研究院院長丁俊杰評價道：“中國廣告人以主流表達(dá)，彰顯了行業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)?！?/p>

科技賦能創(chuàng)意，開拓廣告新路徑

科技與公益的融合成為本屆獎項的亮點。憑借作品《人間至味是團(tuán)圓》獲“關(guān)愛篇”銀獎的浙江華數(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，正探索將科技深度融入創(chuàng)作流程。該公司業(yè)務(wù)總監(jiān)魏黎霞表示：“在更廣泛的創(chuàng)作中，我們引入AIGC技術(shù)，通過‘文化+科技’模式，提升創(chuàng)作效率、拓展創(chuàng)意空間?！?/p>

“今年的參賽作品中，AI技術(shù)應(yīng)用明顯增多，公益廣告正從傳統(tǒng)單向傳播轉(zhuǎn)向互動式、沉浸式體驗?！?/blockquote>從業(yè)人員王先生表示。

中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華表示，廣告節(jié)落戶海淀源于雙方的高度契合?！爱?dāng)前中國數(shù)字廣告占比超85%，海淀集聚了抖音、百度、愛奇藝等頂尖數(shù)字平臺，更擁有蓬勃發(fā)展的AI產(chǎn)業(yè)生態(tài)，這與廣告業(yè)智能化升級的趨勢同頻共振?！睂τ谖磥砦迥甑暮献?，他將其定義為“相互成就”。海淀的AI技術(shù)將為廣告業(yè)注入新動力，而廣告節(jié)也將成為展示海淀形象、匯聚行業(yè)人才的寶貴平臺，

“我們相信，與海淀的五年之約將是一場共贏的合作，助力廣告節(jié)越辦越成功?！?/blockquote>

記者：李平

編輯：羅雨涵

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