六福珠寶與國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目庫重點(diǎn)項(xiàng)目(唐宮文創(chuàng))早前宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作,共同推出以盛唐氣象為核心的珠寶臻品,此次合作涵蓋三大國風(fēng)IP:包括年度"中國十大IP"《唐宮夜宴》,以及《洛神水賦》和《龍門金剛》,通過深度綁定盛唐文化精神內(nèi)核,以珠寶藝術(shù)重釋中華文化*的當(dāng)代表達(dá),共啟國潮新篇章。

該聯(lián)名項(xiàng)目以現(xiàn)象級(jí)IP《唐宮夜宴》為*切入點(diǎn),打造出兼具收藏價(jià)值與佩戴裝飾的藝術(shù)珠寶。首批新品超過140款,價(jià)格范圍由入門級(jí)到收藏級(jí),深度融合文化、藝術(shù)與商業(yè),通過博物院公眾展、河南衛(wèi)視王牌節(jié)目植入、抖音全域整合營銷、小紅書及視頻號(hào)深度種草等多維布局,實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與銷量的雙爆發(fā)。

(圖:河南廣電傳媒控股集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理、董事張紅瑞先生(左)、六福集團(tuán)執(zhí)行董事兼營運(yùn)總裁王巧陽女士(右)舉行授權(quán)儀式)

革新場景國家一級(jí)博物院特展重塑盛唐文化體驗(yàn)

六福珠寶與唐宮文創(chuàng)的合作,不僅重塑著品牌與消費(fèi)者的連接方式,更開創(chuàng)了珠寶公共展新紀(jì)元,作為*于國家一級(jí)博物院——河南博物院舉辦大型珠寶臻品公眾特展與發(fā)布會(huì)的珠寶品牌,六福珠寶把近500平方米的區(qū)域打造成沉浸式體驗(yàn)的唐風(fēng)空間,采用“文物級(jí)展陳”理念,將珠寶置于如文物般莊重而考究的場景中,觀眾既可回溯珠寶背后的歷史脈絡(luò),亦可近距離觀摩珠寶細(xì)節(jié)。發(fā)布會(huì)當(dāng)天于抖音開設(shè)直播大場帶大家云參與聯(lián)名盛事,從大型場景式唐風(fēng)走秀、到《唐宮夜宴》、《龍門金剛》,一場場高規(guī)格藝術(shù)大秀將盛唐氣象化為活色生香的現(xiàn)實(shí)引爆大家關(guān)注,六福集團(tuán)營運(yùn)總裁王巧陽女士更首次親臨品牌直播間與消費(fèi)者深度互動(dòng),總曝光超500萬,創(chuàng)新場景與品牌總裁互動(dòng)顯著提升了用戶關(guān)注度和品牌信任度。

(圖:六福珠寶X唐宮文創(chuàng)「福滿盛唐潮起新輝」珠寶臻品特展)

(圖:六福珠寶X唐宮文創(chuàng)聯(lián)名產(chǎn)品唐彩菱(左)、唐彩墩墩馬(右))

(圖:六福珠寶X唐宮文創(chuàng)大唐珠華珠寶走秀)

(圖:六福珠寶X唐宮文創(chuàng)《唐宮夜宴》、《龍門金剛》舞蹈表演)

全域增長 流量與銷量雙向爆發(fā)

六福珠寶以打造自身*S級(jí)抖音IP超級(jí)品牌日的方式,打通從文化種草到即時(shí)轉(zhuǎn)化的最短路徑,通過開屏廣告、信息流、穿越盛唐全民挑戰(zhàn)賽、抖音*珠寶行業(yè)360°創(chuàng)意短視頻等多種形式全面滲透,以盛唐文化為內(nèi)核精準(zhǔn)激發(fā)當(dāng)代消費(fèi)者的文化自信情感共鳴,實(shí)現(xiàn)品牌宣傳及銷售雙豐收,超品日期間,一舉包攬黃金類目五大榜單TOP1(銷售榜、直播榜、飆升榜、搜索榜、商品卡成交榜),此外,聯(lián)名單品「唐彩菱」種草內(nèi)容更登頂抖音熱榜總榜、熱搜種草榜TOP1,成功帶動(dòng)線下銷售熱潮,出現(xiàn)多家門店到貨即售罄、現(xiàn)貨緊缺現(xiàn)狀。官方內(nèi)容與多賬號(hào)協(xié)同直播同步發(fā)力,官宣視頻單條播放量超500萬,全域曝光量逾千萬,推動(dòng)官方賬號(hào)粉絲環(huán)比增長859.7%,創(chuàng)下年度新高。

文化賦能爆款文化節(jié)目彰顯品牌內(nèi)核

在成功引爆線下與線上陣地后,六福珠寶更將品牌聲量延伸至頂流文化舞臺(tái),以品牌贊助的身份植入河南衛(wèi)視王牌節(jié)目《中國節(jié)日·中秋奇妙游》,并推出“家國團(tuán)圓”為核心的聯(lián)名TVC及聯(lián)名產(chǎn)品(唐彩菱)進(jìn)行節(jié)目植入,通過古今交融的藝術(shù)表達(dá),串聯(lián)起家國情懷的綿長情思并適逢國慶、中秋雙節(jié)同慶之際播出,在濃郁的家國團(tuán)圓氛圍加持下累計(jì)觸達(dá)6.6億人次,成為品牌傳遞“家文化”內(nèi)核的重要渠道,深度展現(xiàn)國民品牌對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的尊重及共鳴。

(圖:《中國節(jié)日·中秋奇妙游》六福珠寶X唐宮文創(chuàng)聯(lián)名 TVC植入)

(圖:《中國節(jié)日·中秋奇妙游》六福珠寶X唐宮文創(chuàng)產(chǎn)品唐彩菱植入)

此次六福珠寶與唐宮文創(chuàng)的合作,不僅是通過文化賦能、場景創(chuàng)新與全域整合,還成功將盛唐氣象轉(zhuǎn)化為當(dāng)代消費(fèi)語言,為行業(yè)樹立了“文創(chuàng)文旅+珠寶”跨界融合的新標(biāo)桿,推動(dòng)著國潮營銷進(jìn)入“文化自信+全域整合”的雙輪驅(qū)動(dòng)時(shí)代。在國潮消費(fèi)持續(xù)升溫的背景下,文化營銷將成為越來越多品牌的選擇,而六福珠寶在這場跨越千年的文化對(duì)話,正以其獨(dú)特的商業(yè)智慧,描繪出國潮營銷的全新圖景。接下來,該品牌還會(huì)聯(lián)動(dòng)唐宮文創(chuàng)旗下《洛神水賦》《龍門金剛》兩大知名IP,繼續(xù)探索更多國潮消費(fèi)新生態(tài)。