10月29日，由國家廣播電視總局電視劇司指導(dǎo)，嗶哩嗶哩與中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦的“新大眾文藝：UGC賦能影視新生態(tài)”主題沙龍在北京會議中心舉行。本次沙龍聚焦影視行業(yè)創(chuàng)作范式的革命性變革，圍繞“UGC如何成為影視創(chuàng)新的源頭活水”及“UGC如何通過技術(shù)與行業(yè)共創(chuàng)影視未來”展開深度對話。來自平臺、行業(yè)與創(chuàng)作一線的嘉賓，共同探討UGC與AIGC如何重塑影視內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播與價值延伸。

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代際交響：

當(dāng)“XYZ”世代共話UGC影視新生態(tài)

本次“新大眾文藝：UGC賦能影視新生態(tài)”沙龍，在《大話西游》《亮劍》《覺醒年代》三部作品的經(jīng)典片段“回憶殺”中開場。當(dāng)全場燈光暗下來，大屏幕上開始播放由UGC內(nèi)容組成的混剪視頻。在現(xiàn)場200余位影視從業(yè)者與B站UP主的共同見證下，這些經(jīng)典橋段穿越“XYZ”三個世代，點燃在場所有人的情感記憶。滿滿的儀式感，深深打動在場觀眾。

從電視機前的集體守候，到網(wǎng)絡(luò)追劇的“倍速時代”，再到手持創(chuàng)作工具的“數(shù)字原住民”，互聯(lián)網(wǎng)科技的每一次迭代，都在重塑影視內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播與消費圖景。隨著互聯(lián)網(wǎng)與AI科技的快速發(fā)展，UGC對影視創(chuàng)作產(chǎn)生不可小覷的影響。在這場變革中，UGC以其獨特的表達(dá)方式，精準(zhǔn)捕捉不同世代觀眾共同的情感需求。國家廣播電視總局電視劇司副司長朱正文在致辭中指出：在本次沙龍上，UGC第一次登上廣電視聽最高層級大會，從線上走到線下，從民間大眾娛樂登上大雅之堂，彰顯其在新時代新大眾影視文藝傳播中越來越重要的地位?？梢詳嘌?，它已經(jīng)成為傳統(tǒng)嚴(yán)肅文藝批評的重要補充，也必將與傳統(tǒng)文藝批評相向而行，形成主旋律與和聲部的互補關(guān)系，共同推進(jìn)引領(lǐng)電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇向前發(fā)展。

UGC本就是影視創(chuàng)作中不可缺少的部分，也正在通過B站這樣的PUGC內(nèi)容社區(qū)平臺，持續(xù)為影視創(chuàng)作注入新的活力。中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長兼青工委主任白一驄，在致辭時回憶十一年前，他制作的第一部網(wǎng)絡(luò)劇《暗黑者》上線，促成了B站和騰訊視頻的合作。該劇在B站嵌入式播放，他可以在B站看彈幕，及時得到觀眾反饋，從而調(diào)整創(chuàng)作內(nèi)容。從老一輩在露天劇場的集體觀影會，到線上的滿屏彈幕，UGC的表達(dá)形式或許會改變，但對于影視創(chuàng)作的熱烈回應(yīng)與真誠反饋從未改變?！癤YZ”世代的觀影習(xí)慣與創(chuàng)作基因相互碰撞，共同孕育屬于這個時代的“新大眾文藝”。未來，這股由技術(shù)催生、由用戶主導(dǎo)的創(chuàng)作洪流只會愈加磅礴。北京市廣電局副局長級領(lǐng)導(dǎo)董殿毅在致辭中講述的“人人皆為藝術(shù)家”或許會成為現(xiàn)實。UGC力量使得更多普通人的情感與智慧匯聚成為時代的影像記憶。這既是新時代大眾文藝的生動實踐，也是首都文化創(chuàng)新活力的重要體現(xiàn)。

對于Z世代而言，UGC對影視的具體改變，早已不僅僅是對影視作品的回應(yīng)，更已成為影視行業(yè)全新內(nèi)容供給線和人才輸送帶。上海市廣播電視局二級巡視員游海洋便在致辭中提到，“近年來，從電視劇《繁花》引發(fā)上海UP主多角度解讀破圈，到海派剪紙、木版水印等非遺通過UGC短視頻煥發(fā)生機，UGC不但成為上海影視精品創(chuàng)作的‘特色增量’，更成為當(dāng)前媒介文化版圖的重要組成部分?！?/p>

這一切變革的核心驅(qū)動力，正是來自B站的獨特的PUGC生態(tài)體系。從《古相思曲》由UP主原創(chuàng)故事成功影視化，到《金昭玉醉》創(chuàng)下16天播放破億的紀(jì)錄，背后持續(xù)發(fā)酵的二創(chuàng)內(nèi)容，無不印證著：B站深耕的PUGC內(nèi)容，已成為影視作品從播出到爆款的催化劑。這種由專業(yè)制作與用戶創(chuàng)作深度融合的內(nèi)容形態(tài)，不僅讓優(yōu)質(zhì)作品獲得指數(shù)級傳播，更持續(xù)反哺創(chuàng)作源頭。當(dāng)影視行業(yè)上下游都在重新審視內(nèi)容價值鏈條時，B站的PUGC生態(tài)已然證明：那些發(fā)自用戶內(nèi)心的創(chuàng)作熱情與專業(yè)洞察，正是這個時代影視內(nèi)容不可或缺的“價值放大器”。

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UGC創(chuàng)作者與行業(yè)的深度共生：

從內(nèi)容共創(chuàng)到價值反哺

在今天的創(chuàng)意生態(tài)中，UGC與專業(yè)創(chuàng)作者早已不是簡單的傳播與接收關(guān)系，而是形成深度的雙向滋養(yǎng)。當(dāng)創(chuàng)作者的靈感火花點燃用戶的二次創(chuàng)作熱情，這些來自觀眾的解讀、混剪與再創(chuàng)造，如同回聲般反饋創(chuàng)作源頭，為作品注入新的生命維度——這不僅延展內(nèi)容的價值邊界，更持續(xù)重塑創(chuàng)作的邏輯與可能。B站知名影視UP主@小片片說大片用生動的比喻描述這種關(guān)系：影視作品與二創(chuàng)內(nèi)容就像犀牛與犀鳥，是彼此需要、相互成就的關(guān)系。北京電影學(xué)院教授張巍則從另一個角度補充道：“我希望和UP主共建的關(guān)系，是穿搭博主和設(shè)計師的關(guān)系。我希望穿搭博主把我們的衣服穿得漂亮，有自己的態(tài)度，有自己的巧思，在很多活動現(xiàn)場有不同搭配。如果我們的衣服做得不好，他批評我們，我們肯定也會聽取意見。如果我們的衣服好，他多穿，哪怕他不夸我，但他在很多場合穿，他穿得美，這是他自己對時尚的表達(dá)，我也會特別贊賞?！?/p>

這種共生關(guān)系正在重塑創(chuàng)作生態(tài)。導(dǎo)演知竹分享自己在創(chuàng)作《古相思曲》時設(shè)計的男女主整理衣服的小巧思與UGC的互動案例：“我們在劇本創(chuàng)作階段就預(yù)見，是不是劇播出的時候，會有觀眾去將劇中很多這樣對應(yīng)的設(shè)計剪到一起。果然，作品上映之后，很多人把這樣的對稱結(jié)構(gòu)剪到一起。我記得當(dāng)時有一個播放量還不錯的視頻，名字叫作‘《古相思曲》對稱BE美學(xué)，回旋鏢刀刀扎心’。我作為一個創(chuàng)作者，有很多人發(fā)現(xiàn)了我預(yù)埋的彩蛋或者小心思，他們能把它剪出來，我們是有隔空同頻共振的。在這種情況下，你會非常開心?！?/p>

這正是當(dāng)下創(chuàng)作生態(tài)的顯著進(jìn)化：專業(yè)創(chuàng)作者在創(chuàng)作伊始，便具有前瞻性地為二次創(chuàng)作“預(yù)留接口”通過精巧的敘事留白、可延伸的角色設(shè)定和富有解讀空間的劇情設(shè)計，主動邀請觀眾進(jìn)入創(chuàng)作場域。這種從“完成作品”到“開啟對話”的創(chuàng)作轉(zhuǎn)向，正在重塑內(nèi)容生產(chǎn)的底層邏輯——優(yōu)秀的創(chuàng)作者不再只是故事的講述者，更是創(chuàng)意生態(tài)的構(gòu)建者。他們通過有意識地埋下創(chuàng)意的種子，最終收獲由用戶共同培育的參天大樹。在B站，這種雙向滋養(yǎng)的創(chuàng)作模式已然成為推動內(nèi)容不斷破圈、持續(xù)煥發(fā)生命力的核心引擎。正像《家業(yè)》總編劇熊周虎對B站的評價那樣，“它是最直接、最生動，也是最集約的研究場域。通過這樣的解讀和研究，我們可以迅速抓住這個時代的脈動，抓住觀眾情緒?！?/p>

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技術(shù)賦能UGC革命：

AIGC重塑創(chuàng)作邊界與生態(tài)格局

在技術(shù)賦能議題的討論中，AIGC對UGC創(chuàng)作的根本性變革成為焦點。B站知名AI領(lǐng)域UP主@Git源寶表示：無論從效率還是成本來說，AI的出現(xiàn)的確在降低UGC的創(chuàng)作門檻。這種門檻的降低讓用戶創(chuàng)作意愿更強烈了?！按蠹抑翱赡軙X得，我要做這個事情，它需要條件、設(shè)備和技術(shù)。這些看起來都有很高的門檻，我沒有辦法很快上手。但有了AI后，無論是腳本、圖片、影視也好，BGM也好，這些都可以快速生成。這樣就可以把高門檻的感覺降低。”這種技術(shù)普惠正在引發(fā)創(chuàng)作生態(tài)的深層變革。B站特效領(lǐng)域頭部UP主@特效小哥studio特別提到，“如果工具變得更成熟，我們可以把更多目光和想法投入創(chuàng)意。我們永遠(yuǎn)不缺少技術(shù)，技術(shù)永遠(yuǎn)在迭代，但在我們這個時代，乃至今天，依舊更需要好的故事和想法?！盉站UP主@圖靈測試未及格針對AI技術(shù)發(fā)展下的內(nèi)容同質(zhì)化問題發(fā)表看法，“作為AI創(chuàng)作者，我們要避免作品同質(zhì)化，或者避免陷入技術(shù)的誤區(qū)，在一定程度上，我們要消解自己的AI身份。你說我是AI創(chuàng)作者，那么除去AI標(biāo)簽，我到底是什么？我可能是歷史區(qū)UP主，或者是影視區(qū)UP主，甚至是鬼畜區(qū)UP主，其實這才是我們所謂的人味。大家還是要回歸創(chuàng)作本身，AI浪潮促進(jìn)更多創(chuàng)作者進(jìn)入創(chuàng)作環(huán)境，也進(jìn)一步提升我們的生態(tài)?！?/p>

北京電影學(xué)院影像傳媒學(xué)院院長曹颋，從如何挖掘創(chuàng)作源泉層面進(jìn)行更深層的延展，“AI越是發(fā)展，我們越應(yīng)該反思自己是不是應(yīng)該守正。守正就是走進(jìn)生活、走進(jìn)人群的那個感受。如果沒有了這個，我們所做的東西就是不斷地同質(zhì)化、復(fù)制。電影永遠(yuǎn)是鮮活的人的共同作品，不是人和機器的作品。我們應(yīng)該把AI看成未來電影創(chuàng)作中的一個伙伴，但它不是唯一的伙伴。所以，對學(xué)校來說，守正是非常重要的?！盇IGC劇集《新世界加載中》總導(dǎo)演陳翔宇，結(jié)合自己的實踐經(jīng)驗分享心得，“創(chuàng)作者不要抵抗AI，而是要找到跟它共處的方式。對于創(chuàng)作者來說，AI只是我們的工具，如何用好它是創(chuàng)作者的手藝。”

正如圓桌討論所展現(xiàn)的，UGC與AIGC的深度融合正在構(gòu)建更加開放、包容的創(chuàng)作生態(tài)。在這個生態(tài)中，技術(shù)降低表達(dá)門檻，而人類的創(chuàng)意與情感始終是打動觀眾的核心。當(dāng)創(chuàng)作工具愈發(fā)智能，如何利用這些工具講好故事、傳遞情感，將成為所有創(chuàng)作者面臨的新課題。

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未來展望：

UGC不止于補充，而是生態(tài)的核心動能

本次沙龍以其深刻的行業(yè)洞察和熱烈的思想碰撞，清晰地傳遞時代信號：UGC已從影視產(chǎn)業(yè)的“附加值”躍升為“核心驅(qū)動力”。從朱正文副司長開創(chuàng)性地以UGC視頻開場，到圓桌環(huán)節(jié)創(chuàng)作者與行業(yè)領(lǐng)袖的深度對話；從B站《古相思曲》引發(fā)的全網(wǎng)二創(chuàng)熱潮，到《新世界加載中》展現(xiàn)AIGC的技術(shù)突破——每一個案例都在印證：當(dāng)專業(yè)創(chuàng)作與用戶智慧相遇，當(dāng)傳統(tǒng)影視與前沿科技融合，影視產(chǎn)業(yè)正在構(gòu)建更加開放、包容、高效的新生態(tài)。

在這場變革中，B站作為中國最大的PUGC視頻社區(qū)，展現(xiàn)獨特的平臺價值和生態(tài)優(yōu)勢。它不僅是這場變革的見證者，更是積極的構(gòu)建者和推動者。它系統(tǒng)性地搭建從UGC到PGC的轉(zhuǎn)化通路，積極開展創(chuàng)作者激勵計劃，推動AIGC技術(shù)在影視領(lǐng)域的普惠應(yīng)用；平臺獨特的社區(qū)文化和彈幕互動機制，讓創(chuàng)意在創(chuàng)作者與用戶之間自由流動、持續(xù)發(fā)酵。B站持續(xù)證明其PUGC生態(tài)的獨特價值：它既是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“孵化器”，也是創(chuàng)意人才的“培養(yǎng)皿”，更是連接傳統(tǒng)影視與新興創(chuàng)作力量的“轉(zhuǎn)換器”。

本次沙龍不僅是一場思想盛宴，更是B站引領(lǐng)的影視創(chuàng)作新生態(tài)的生動展示。在這里，每一個創(chuàng)意都被珍視，每一個聲音都值得傾聽。UGC賦能影視新篇章，B站將繼續(xù)與千萬創(chuàng)作者一起，共同書寫影視創(chuàng)作的未來，讓影視創(chuàng)作的創(chuàng)意之花綻放前所未有的生機與活力。

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