昨日，《陰陽(yáng)師》正式上線了首位UR式神——妖刀姬·緋夜獵刃。伴隨著游戲內(nèi)的正式實(shí)裝，這場(chǎng)持續(xù)了一周的討論掀起了新的高潮。一周前，當(dāng)她以“現(xiàn)代概念”之姿，借小林未郁的歌聲通過(guò)概念CG首度亮相時(shí)，已然在全網(wǎng)投下了一枚震撼彈——B站滿屏的問(wèn)號(hào)彈幕與微博話題“陰陽(yáng)師”超107萬(wàn)的熱搜榜一，便是最直接的證明。除了一直活躍的《陰陽(yáng)師》玩家們，新式神甚至也引起了很多退坑甚至圈外玩家的討論。

這幾天以來(lái)，我也一直在跟進(jìn)觀察《陰陽(yáng)師》的社區(qū)輿論，這波高流量不僅為游戲帶來(lái)了更多曝光，也伴隨著不少爭(zhēng)議與質(zhì)疑，并最終推動(dòng)官方對(duì)相關(guān)規(guī)則作出調(diào)整。

對(duì)于《陰陽(yáng)師》這樣擁有龐大內(nèi)容基礎(chǔ)和成熟玩家生態(tài)的經(jīng)典二次元游戲而言，“沉默的大多數(shù)”已不再是一個(gè)新鮮或?qū)嵱玫挠懻撘暯恰Ｒ虼?，從游戲?ài)好者與從業(yè)者的角度出發(fā)，我認(rèn)為UR妖刀姬并不僅是一個(gè)“新式神”，更可以視為《陰陽(yáng)師》在九周年之際，為拓展IP邊界所做出的一次重要嘗試。

這也促使我開(kāi)始回顧《陰陽(yáng)師》這段時(shí)間以來(lái)的運(yùn)營(yíng)動(dòng)向，探究這款已近十年歷史的游戲，正在如何探索新的破局路徑。

拓展邊界，嘗試更多可能

UR妖刀姬的設(shè)定和全新CG放出之后，引發(fā)了諸多討論，整體上可以說(shuō)是褒貶不一。多數(shù)玩家都在第一時(shí)間發(fā)出了不解或反對(duì)的聲音，也有一部分玩家在含蓄謹(jǐn)慎地發(fā)聲，或者悄悄給“這么多年了換換風(fēng)格也未嘗不可”的觀點(diǎn)點(diǎn)贊。

官方推出UR妖刀姬的初衷，或許正是希望通過(guò)概念上的實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新，激發(fā)玩家與官方就游戲未來(lái)方向展開(kāi)討論，并在碰撞中尋找共識(shí)，從而沉淀出更受認(rèn)可的內(nèi)容，營(yíng)造更活躍的游戲生態(tài)。同時(shí)，“全圖鑒玩家直接贈(zèng)送UR妖刀姬”的規(guī)則，也體現(xiàn)出官方回饋核心玩家的意圖。

然而，實(shí)際落地后，玩家的反饋大概遠(yuǎn)比官方預(yù)期更為多元。

爭(zhēng)議首先集中在UR妖刀姬的集中曝光節(jié)奏上，短時(shí)間內(nèi)大量?jī)?nèi)容釋出，令部分玩家感到措手不及。喜歡經(jīng)典風(fēng)格的玩家率先發(fā)聲，指出UR妖刀姬的現(xiàn)代設(shè)計(jì)與《陰陽(yáng)師》一貫的美學(xué)風(fēng)格存在差異，從而引發(fā)本能的抗拒情緒，甚至出現(xiàn)“若追求賽博風(fēng)格，何必選擇《陰陽(yáng)師》”的觀點(diǎn)。

此外，圍繞UR妖刀姬獲取方式的規(guī)則也引發(fā)討論。一方面，《陰陽(yáng)師》此前從未設(shè)置“限定卡池”，式神在活動(dòng)結(jié)束后均會(huì)進(jìn)入常駐池，這一點(diǎn)一直為玩家所認(rèn)可；另一方面，“邀請(qǐng)制抽取”機(jī)制提高了獲取門(mén)檻，影響了部分未能免費(fèi)獲得該式神的玩家的體驗(yàn)。

基于這些反饋，官方在式神正式上線前作出調(diào)整，取消了限定卡池與邀請(qǐng)制規(guī)則，并對(duì)未來(lái)每年推出的UR式神數(shù)量作出承諾，同時(shí)以皮膚和養(yǎng)成資源等形式對(duì)玩家進(jìn)行補(bǔ)償。

其實(shí)，在整個(gè)事件歸于冷卻之后我們?cè)倩乜矗婕宜咕艿牟⒎莿?chuàng)新本身。例如，此前“帝釋天典藏”皮膚的調(diào)整就獲得了玩家的廣泛支持，正是官方與玩家良性溝通達(dá)成共識(shí)的例證。

歸根結(jié)底，許多玩家所質(zhì)疑的，是“與玩家期待不符的官方?jīng)Q策”。而這些質(zhì)疑也并非情緒化的“無(wú)理取鬧”——UR妖刀姬所引發(fā)的高討論度，恰恰印證了《陰陽(yáng)師》玩家群體的高粘性，以及他們對(duì)IP獨(dú)特風(fēng)格的熱愛(ài)與堅(jiān)持。

如果跳脫出玩家視角，從更宏觀的層面來(lái)看，我認(rèn)為雖然UR妖刀姬的突破性嘗試雖然是有些“莽”，但《陰陽(yáng)師》在九周年之際的布局并不止于此。過(guò)去兩個(gè)月，游戲陸續(xù)鋪墊了多項(xiàng)內(nèi)容，持續(xù)調(diào)動(dòng)玩家討論熱情。UR妖刀姬的登場(chǎng)，正如一根火花四濺的引線，最終引爆了玩家積攢已久的關(guān)注與期待。

不止為了九周年，IP生命力的厚積薄發(fā)

按以往的印象，我們都共識(shí)《陰陽(yáng)師》是憑借精細(xì)化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、穩(wěn)定且在線的內(nèi)容迭代成為長(zhǎng)線IP運(yùn)營(yíng)范本的。實(shí)際上，《陰陽(yáng)師》始終不缺“創(chuàng)新+情懷”的內(nèi)容創(chuàng)作組合，而且思路在九年摔打沉淀后變得更為凝練。

今年，《陰陽(yáng)師》首次嘗試以“上下篇章”結(jié)構(gòu)鋪開(kāi)周年慶內(nèi)容，版本傳播期從9月延續(xù)到10月。宏大的敘事不僅拉滿了九周年的排面，也配合一貫的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，拿下了不錯(cuò)的口碑和成績(jī)。

圖：兩位版本式神的CG呈現(xiàn)出極高的水準(zhǔn)

而在運(yùn)營(yíng)層面上，每年都會(huì)舉辦的“為崽而戰(zhàn)”活動(dòng)，在今年回歸了玩家喜愛(ài)的“寢肥”模式。同時(shí)，官方也對(duì)游戲規(guī)則做出了八百八貍的創(chuàng)新玩法，將玩家分為隨機(jī)組合的“梅”“櫻”“竹”三個(gè)陣營(yíng)，以“推格子”的方式取得集體勝利，強(qiáng)化集體協(xié)作與策略對(duì)抗。這一設(shè)計(jì)既點(diǎn)燃了老玩家的熱血，也幫助新玩家在協(xié)作中自然融入社區(qū)，實(shí)現(xiàn)情感共鳴。

更有趣的是，新規(guī)則催生了新的社交生態(tài)。陣營(yíng)間的路線爭(zhēng)奪，衍生出大量“爾虞我詐”的趣味梗圖與“櫻吉利、梅利堅(jiān)”等玩家梗文化，甚至涌現(xiàn)出玩家自發(fā)擔(dān)任“史官”，每日記錄戰(zhàn)況與趣聞。

圖：甚至出現(xiàn)類似“書(shū)記官”“史官”的角色

每天在社交平臺(tái)上記錄“瓜條”

在這一過(guò)程中，“爭(zhēng)議—造?！懻摗獓^”的傳播鏈路，無(wú)形中激活了社區(qū)作為“社交載體”的活力。玩家自發(fā)組織應(yīng)援群、分享攻略、組建限時(shí)小隊(duì)，使原本偏好單機(jī)體驗(yàn)的玩家也積極融入這場(chǎng)集體狂歡，從玩家側(cè)持續(xù)推動(dòng)玩法熱度的發(fā)酵。

而《陰陽(yáng)師》在九周年所展現(xiàn)的IP破局之力，遠(yuǎn)不止于游戲內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)新。

今年，《陰陽(yáng)師》的線下活動(dòng)肉眼可見(jiàn)的增多，相信游戲玩家（尤其是老玩家）在這一點(diǎn)上的認(rèn)知比我還要清晰。9月底舉辦的線下展橫跨國(guó)慶假期，足足舉辦了近半個(gè)月之久，線下展的玩家也呈現(xiàn)出極高的參與熱情，還有玩家在社媒平臺(tái)上分享自己多次參加線下展的經(jīng)歷。

10月中旬，《陰陽(yáng)師》×廣州長(zhǎng)隆聯(lián)動(dòng)接棒登場(chǎng)，因地域限制無(wú)法參與的玩家紛紛在官方平臺(tái)“抱怨”，評(píng)論區(qū)更被應(yīng)聲蟲(chóng)們“吐槽”“廣州到底有誰(shuí)在”，折射出玩家對(duì)線下聯(lián)動(dòng)的高度期待。

此外，九周年前后，陰陽(yáng)師的跨界聯(lián)動(dòng)活動(dòng)也密集落地，覆蓋運(yùn)動(dòng)、潮玩、生活等多個(gè)領(lǐng)域。近日官方更公布了玩家呼聲極高的奶茶聯(lián)名，進(jìn)一步貼近年輕群體的日常消費(fèi)場(chǎng)景。

縱觀整個(gè)九周年的內(nèi)容鋪排，不論是對(duì)傳統(tǒng)玩法的迭代，還是對(duì)線下與跨界模式的拓展，都體現(xiàn)出《陰陽(yáng)師》團(tuán)隊(duì)對(duì)“做好內(nèi)容、做長(zhǎng)IP”的堅(jiān)持。在這一點(diǎn)上，官方與玩家的目標(biāo)始終一致。

玩家與官方并非對(duì)立關(guān)系，《陰陽(yáng)師》更是如此。在IP尋求突破的道路上，二者并非非此即彼，而是需要在溝通與調(diào)整中共同趨近最優(yōu)解。從九周年期間的多次規(guī)則優(yōu)化與內(nèi)容回應(yīng)來(lái)看，官方始終在傾聽(tīng)玩家聲音。至于未來(lái)能否更精準(zhǔn)地把握創(chuàng)新與傳承的尺度，仍需時(shí)間驗(yàn)證，但方向已然清晰。

結(jié)語(yǔ)：長(zhǎng)路未盡，與玩家共寫(xiě)的下一程

最近《陰陽(yáng)師》還贊助了一部九周年玩家的情感紀(jì)錄片vlog，引發(fā)了挺多從小玩到大的玩家進(jìn)行彈幕互動(dòng)。

有人從初二玩到研一，也有人從高中陪伴至讀博。很難說(shuō)清這九年光陰、一款游戲，對(duì)這批年輕人究竟意味著什么?；蛟S它早已超越娛樂(lè)載體，成為與青春交織的生命印記。

在當(dāng)前二次元游戲市場(chǎng)挑戰(zhàn)重重的背景下，長(zhǎng)線IP的發(fā)展的確道阻且長(zhǎng)。游戲生命周期的曲線無(wú)時(shí)無(wú)刻不在提醒：破局，是生存的必然。但在玩家依舊熾熱的回應(yīng)中，我們?nèi)阅芸匆?jiàn)他們對(duì)《陰陽(yáng)師》走向更遠(yuǎn)未來(lái)的期待——而這份期待，也正是IP與玩家共同前行的最大底氣。

作者：醉小樓