星巴克在重振增長的軌道上持續(xù)加速前行！

10月30日，星巴克發(fā)布2025財年第四季度及全財年業(yè)績報告，公司營收達8.316億美元，同比增長6%。2025全財年收入達到31.05億美元，同比增長5%。

在關鍵指標上，星巴克展示出良好的復蘇勢頭以及強大的品牌力。

同店銷售額上，星巴克連續(xù)第二個季度實現(xiàn)正增長，同比增長2%，同店交易量同比增長9%。非咖飲品創(chuàng)新、專星送業(yè)務的爆發(fā)式增長成為核心驅動力。星巴克利潤率環(huán)比穩(wěn)步提升，多項核心指標創(chuàng)下歷史新高。

本質區(qū)別在于：有的品牌喜歡用價格征服消費者，星巴克卻選擇用價值征服消費者！

不靠核心產品降價，不靠瘋狂補貼，星巴克高質量增長核心在于強大的創(chuàng)新能力！

咖啡品類：星巴克采取品類創(chuàng)新+營銷引爆的雙線策略，推出金桂系列等時令新品，借“秋天第一杯”營銷熱潮創(chuàng)下單日銷售額峰值。星巴克是市場上唯一提供無糖桂花風味美式與拿鐵的品牌。

非咖與食品線：王牌品類茶拿鐵系列以原料工藝雙重革新重塑經典，焙茶拿鐵精準捕捉消費趨勢，強力帶動下午茶時段業(yè)績。食品線深耕中國本土化口味，多款新品助推早午餐消費升溫，持續(xù)優(yōu)化營收結構。

品牌維度上，星巴克選擇與用戶構建更深度聯(lián)結，開創(chuàng)生態(tài)新局面。

其中星巴克會員體系的持續(xù)升級成為增長的重要支撐。星享俱樂部與東方萬里行會員體系全面打通，推動活躍會員數(shù)突破2550萬，創(chuàng)下歷史新高。

品牌營銷不斷深化人文聯(lián)結，使得“第三空間”的內涵變得越來越豐富。星巴克攜手小紅書將1800余家門店升級為寵物、手工、騎行、跑步四大主題"興趣社區(qū)空間"，實現(xiàn)線上內容與線下空間的深度融合。

得益于外賣行業(yè)補貼效應以及自身數(shù)字化能力建設，專星送業(yè)務創(chuàng)新高。

為消費者創(chuàng)造價值這事兒，不是表象功夫，得堅持做下去，才能長期贏得市場的信任。

星巴克中國正以科技與責任驅動長遠發(fā)展。創(chuàng)新科技中心遷入深圳新址，聚焦門店、產品和伙伴三大領域，以大數(shù)據(jù)推動產品創(chuàng)新與客制化，打造"千店千面"的第三空間體驗。

在可持續(xù)發(fā)展領域，星巴克與遠景科技集團的合作延伸至供應鏈碳管理，為產品核算碳足跡并定制減碳路徑，其成果也將為整個食品飲料行業(yè)提供借鑒。

接下來，星巴克也會在塑造品牌價值和顧客體驗上持續(xù)努力！

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