曾經(jīng)中國有外賣三大平臺：美團、百度、餓了么，這三家形成三國演義的格局。

2017年，百度外賣被餓了么收購，自此外賣市場形成了美團和餓了么“雙雄爭霸”的局面。

其中，美團在外賣市場的占有率約為70%，餓了么約為30%。

如今，餓了么宣布更名“淘寶閃購”，這是意味著阿里已經(jīng)不需要外賣平臺了嗎？

當(dāng)然不是的，阿里需要的是把所有力量凝聚成一個大消費閉環(huán)，也是阿里在即時零售賽道的一場關(guān)鍵棋局。

根據(jù)最新消息，此次調(diào)整僅為名稱變更，用戶消費權(quán)益、數(shù)據(jù)隱私政策均保持不變，配送運力也正常運轉(zhuǎn)。

也就是說，阿里把餓了么融合到了淘寶閃購里面。

原先，餓了么與淘寶閃購是獨立的兩個平臺。

餓了么定位為本地生活服務(wù)平臺，核心是餐飲外賣。而淘寶閃購是淘寶App內(nèi)的一個業(yè)務(wù)頻道，是阿里統(tǒng)一的即時零售品牌。

其中，餓了么擁有自己的商家、騎手和完整的下單履約系統(tǒng)。淘寶閃購是流量入口與品牌，它依賴餓了么提供運力、供給和技術(shù)支撐。

這次更名的核心在于戰(zhàn)略定位的根本調(diào)整：餓了么從獨立外賣平臺轉(zhuǎn)型為“即時零售”履約的基礎(chǔ)設(shè)施，與淘寶流量入口深度協(xié)同，完成“30分鐘送萬物”目標。

而此次調(diào)整后，阿里將對其資源進行統(tǒng)一調(diào)配，從而提升配送與商品覆蓋能力。在即時零售領(lǐng)域，淘寶閃購與餓了么加強協(xié)同，全面打通各項資源，如流量、物流、技術(shù)、用戶數(shù)據(jù)等。

最終，淘寶成為一個綜合的超級APP，而不是努力維持多個獨立平臺。

那么，阿里這么做的目的是為了什么？當(dāng)然是為了應(yīng)對美團、京東等對手的“即時零售”的競爭。

目前，即時零售市場已經(jīng)白熱化。據(jù)行業(yè)報告顯示，2025年即時零售市場規(guī)模預(yù)計突破1.5萬億元，各大平臺紛紛加碼布局。

這里面，美團是有先發(fā)優(yōu)勢的。目前，美團閃購日均訂單突破1800萬單，其“閃電倉”數(shù)量已超3萬個，計劃到2027年增至10萬個。

京東呢，已經(jīng)把即時零售列為“三大必贏之戰(zhàn)”。京東已上線“自營秒送”電商業(yè)務(wù)，全國已有超過10萬家京東品牌線下店接入秒送，平均送達時間快于30分鐘。

所以，阿里也只能選擇資源整合。

此前，10月31日，淘寶閃購正式發(fā)布全新連鎖便利品牌“淘寶便利店”。這一品牌將以閃購倉形態(tài)，基于阿里生態(tài)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，為消費者提供“24小時營業(yè)+30分鐘達”的購物體驗。據(jù)了解，淘寶便利店首批開放超過30個商家合作名額，預(yù)計到明年覆蓋全國200個城市的主城區(qū)，開出2000家店。

這將意味著，從今往后，用戶在淘寶看到的每一件商品，都可能在三十分鐘內(nèi)送達。這場始于外賣的戰(zhàn)爭，終將改變整個零售業(yè)的形態(tài)。

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