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演藝圈總有新星代演員的出現(xiàn)，一些老戲骨有的難以轉(zhuǎn)型，就只能被淘汰出去，不過(guò)溫崢嶸是一個(gè)很特殊的人。

她在娛樂(lè)圈多年，屬于戲火人不火的典型，但靠著自己實(shí)力派的演技，她這么多年也創(chuàng)作了很多經(jīng)典的作品，積攢了不少粉絲。

如今人到中年，珍惜了大半輩子的羽毛，卻一朝功虧一簣，被負(fù)面新聞裹挾著，遭受了很多的罵名，最后連國(guó)家都忍不住出手了。

很多人都因?yàn)闇貚槑V的名號(hào)，才跑到直播間買(mǎi)東西，后來(lái)發(fā)現(xiàn)貨不對(duì)板，“溫崢嶸” 帶貨也是騙人的，難免對(duì)她產(chǎn)生了不好的感覺(jué)。

來(lái)自江蘇的劉女士，在某短視頻平臺(tái)刷到 “溫崢嶸” 直播推薦一款 “明星同款祛斑精華”，直播間里的 “溫崢嶸” 拿著產(chǎn)品展示，還分享自己 “拍戲熬夜長(zhǎng)斑，靠這款精華改善” 的經(jīng)歷，劉女士想著是熟悉的演員推薦，應(yīng)該靠譜，便花 698 元買(mǎi)了兩瓶。

可使用半個(gè)月后，她臉上不僅沒(méi)祛斑，反而出現(xiàn)紅腫瘙癢，去醫(yī)院檢查后，醫(yī)生判斷是護(hù)膚品成分刺激導(dǎo)致的皮膚過(guò)敏，她聯(lián)系直播間客服要求退款，對(duì)方卻以 “使用方法不當(dāng)” 為由拒絕，再想溝通時(shí)，直播間已將她拉黑。

類(lèi)似的情況在全國(guó)多地發(fā)生，山東的王先生在 “溫崢嶸” 直播間購(gòu)買(mǎi)了一款 “智能掃地機(jī)器人”，宣傳時(shí)說(shuō) “能自動(dòng)導(dǎo)航、清掃無(wú)死角，還能連接手機(jī) APP 操控”。

可收到貨后發(fā)現(xiàn)，機(jī)器人經(jīng)常卡頓，甚至?xí)驳郊揖?，根本無(wú)法連接手機(jī)，他找平臺(tái)投訴，平臺(tái)要求他提供 “主播是假冒” 的證據(jù)，可他只是普通消費(fèi)者，根本沒(méi)有能力去鑒定直播畫(huà)面是否為 AI 合成，最終維權(quán)無(wú)果，只能自認(rèn)損失。

這些消費(fèi)者帶著對(duì)溫崢嶸的信任下單，卻在收到劣質(zhì)商品后陷入維權(quán)困境，不僅損失了錢(qián)財(cái)，有的還因使用問(wèn)題商品影響了身體健康。

溫崢嶸自己也是受害者，莫名被使用了肖像權(quán)，名譽(yù)權(quán)也受到侵害，還要承受消費(fèi)者的怒火，這哪能行？

有不少消費(fèi)者在她的官方社交賬號(hào)下留言，質(zhì)疑她 “為了賺錢(qián)賣(mài)假貨”，甚至有過(guò)激言論指責(zé)她 “欺騙粉絲”，這讓溫崢嶸承受了巨大的輿論壓力。

她在后續(xù)采訪中提到，自己看到那些負(fù)面評(píng)論時(shí)既委屈又憤怒，明明是自己的權(quán)益被侵犯，卻要替不法商家承擔(dān)罵名。

更讓她無(wú)奈的是，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，不同時(shí)間段、不同平臺(tái)上，竟有多個(gè) “溫崢嶸” 同時(shí)直播，有的在賣(mài)美妝，有的在賣(mài)家居，有的在賣(mài)食品，這些 “溫崢嶸” 的神態(tài)、語(yǔ)氣與她本人高度相似，不仔細(xì)分辨根本看不出破綻。

其實(shí)早在 2025 年 4 月，溫崢嶸就發(fā)現(xiàn)有商家打著她的名義用 AI 帶貨，當(dāng)時(shí)她立刻在抖音官方賬號(hào)發(fā)布了一段澄清視頻，清晰說(shuō)明自己從未授權(quán)任何商家使用個(gè)人形象帶貨，目前只有抖音官方賬號(hào)會(huì)偶爾進(jìn)行公益直播，其他以 “溫崢嶸” 名義帶貨的直播間均為假冒，還反復(fù)提醒大家不要輕信，避免上當(dāng)受騙。

這段澄清視頻發(fā)布后，短時(shí)間內(nèi)獲得了超 180 萬(wàn)點(diǎn)贊，不少粉絲表示會(huì)幫她留意假冒賬號(hào)，但侵權(quán)行為并沒(méi)有因此停止。

溫崢嶸的團(tuán)隊(duì)也投入大量精力維權(quán)，團(tuán)隊(duì)工作人員介紹，他們專(zhuān)門(mén)成立了維權(quán)小組，每天從早到晚巡查各大直播平臺(tái)，一旦發(fā)現(xiàn)假冒賬號(hào)，就立即截圖、錄屏取證，然后通過(guò)平臺(tái)投訴渠道提交舉報(bào)信息。

最多的時(shí)候，他們一天能舉報(bào)十幾個(gè)冒充溫崢嶸的賬號(hào)，涉及抖音、快手、淘寶等多個(gè)平臺(tái)，可這些賬號(hào)往往是 “封了一個(gè)又冒出來(lái)一個(gè)”，有的換個(gè)頭像、改個(gè)昵稱(chēng)繼續(xù)直播，有的甚至轉(zhuǎn)戰(zhàn)到小眾直播平臺(tái)，讓維權(quán)工作陷入困境。

眼看著這些幕后黑手如此猖狂，國(guó)家也跟著出手了，央視新聞在 2025 年 11 月 5 日播出了專(zhuān)題報(bào)道，曝光了這起 AI 仿冒溫崢嶸帶貨的亂象，不僅揭開(kāi)了多個(gè)假冒直播間的真面目，還挖出了背后操控的企業(yè)。

報(bào)道中提到，經(jīng)過(guò)記者暗訪調(diào)查，發(fā)現(xiàn)這些假冒直播間背后，有 3 家主要的操控企業(yè)，分別位于廣東廣州、河南鄭州和浙江杭州，這些企業(yè)通過(guò)注冊(cè)空殼公司、層層轉(zhuǎn)包業(yè)務(wù)的方式，隱藏真實(shí)經(jīng)營(yíng)信息，逃避監(jiān)管。

其中，位于廣州的某科技公司，專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)易 AI 換臉和語(yǔ)音克隆工具，以 “低成本創(chuàng)業(yè)方案” 的名義賣(mài)給下游商家，還提供 “一對(duì)一教學(xué)”，教商家如何快速生成與名人相似度高的虛擬形象。

鄭州的某文化傳媒公司，則承接 “名人形象定制” 業(yè)務(wù)，根據(jù)商家需求，克隆指定名人的面部特征和聲音，制作成直播素材。

杭州的某貿(mào)易公司，則負(fù)責(zé)將這些虛擬直播素材用于實(shí)際帶貨，在各大平臺(tái)開(kāi)設(shè)多個(gè)賬號(hào)，批量進(jìn)行虛假直播。央視的報(bào)道還公布了這些企業(yè)的部分辦公地址和資金往來(lái)記錄，讓這些幕后黑手無(wú)所遁形。

報(bào)道播出后，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)迅速行動(dòng)，北京海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局此前就查處過(guò)一起類(lèi)似案例，某公司利用 AI 技術(shù)冒用央視主持人李梓萌的名義和形象，制作虛假?gòu)V告推廣理財(cái)產(chǎn)品，最終該公司被罰款 20 萬(wàn)元，并被責(zé)令刪除所有侵權(quán)內(nèi)容、公開(kāi)道歉。

此次針對(duì) AI 仿冒溫崢嶸帶貨的情況，多地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)也展開(kāi)調(diào)查，對(duì)涉事企業(yè)進(jìn)行排查，依法追究其法律責(zé)任。

實(shí)際上，溫崢嶸并非唯一的受害者，AI 仿冒名人帶貨的亂象已波及多個(gè)領(lǐng)域，不少名人都遭遇了類(lèi)似情況。

奧運(yùn)冠軍全紅嬋、孫穎莎、王楚欽，演員楊冪、沈騰，主持人撒貝寧等，都曾被不法商家用 AI 技術(shù)克隆形象和聲音，用于直播帶貨。

其中，某仿冒全紅嬋的直播間，以 “奧運(yùn)冠軍助力鄉(xiāng)村振興” 為噱頭，推銷(xiāo)土雞蛋、蜂蜜等農(nóng)產(chǎn)品，相關(guān)帶貨視頻點(diǎn)贊量達(dá) 1.1 萬(wàn)，商品銷(xiāo)量超 4.7 萬(wàn)件，銷(xiāo)售額突破 50 萬(wàn)元，直到全紅嬋工作室發(fā)布澄清聲明，才讓部分消費(fèi)者意識(shí)到自己被騙。

這些仿冒行為不僅侵犯了名人的肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)，更損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。消費(fèi)者基于對(duì)名人的信任下單，收到的卻是貨不對(duì)板的商品，有的護(hù)膚品成分不明，有的日用品存在質(zhì)量瑕疵，有的電子產(chǎn)品甚至是 “三無(wú)產(chǎn)品”。

而當(dāng)消費(fèi)者想要維權(quán)時(shí)，往往面臨舉證難、投訴無(wú)門(mén)的問(wèn)題，平臺(tái)大多要求消費(fèi)者提供 “主播為 AI 合成” 的證據(jù)，可普通消費(fèi)者根本沒(méi)有能力進(jìn)行技術(shù)鑒定，最終只能不了了之。

AI 技術(shù)本應(yīng)是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的工具，卻被不法商家用于侵權(quán)牟利，不僅讓溫崢嶸等名人深陷維權(quán)困境，還讓眾多消費(fèi)者遭受損失。

國(guó)家此次果斷出手，通過(guò)央視曝光和監(jiān)管部門(mén)查處，有效打擊了幕后黑手，也讓更多人認(rèn)識(shí)到 AI 仿冒帶貨的危害。

但要徹底整治這一亂象，還需要多方共同努力，平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)審核力度，提高對(duì) AI 仿冒內(nèi)容的識(shí)別能力；監(jiān)管部門(mén)需進(jìn)一步完善法律法規(guī)，加大對(duì)侵權(quán)行為的處罰力度；消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)也要提高警惕，選擇官方認(rèn)證渠道，避免上當(dāng)受騙。

只有各方形成合力，才能維護(hù)健康的市場(chǎng)秩序，保護(hù)公民的合法權(quán)益，讓 AI 技術(shù)在正確的軌道上發(fā)揮作用。