11月13日，在2025年中國金雞百花電影節(jié)鼓浪嶼論壇上，中國電影家協(xié)會聯(lián)合大麥娛樂燈塔研究院共同發(fā)布《2025中國電影市場及觀眾變化趨勢報告》（下稱《報告》）。《報告》顯示，截至10月，2025全年票房已超過2024全年，位列2020年以來年度票房第二高點；預(yù)估2025年中國電影市場觀影人數(shù)為5.13億，創(chuàng)2020年以來新高。

燈塔研究院院長牧晨現(xiàn)場分享，2025 年中國電影市場實現(xiàn)穩(wěn)中有進的增長態(tài)勢，觀影人數(shù)再創(chuàng)近年新高，與此同時，人均觀影頻次的回落卻如一面鏡子，映照觀眾觀影決策的愈發(fā)審慎。

類型表現(xiàn)方面，動畫電影表現(xiàn)突出，上映總數(shù)量略高于去年同期?！赌倪钢[?！芬袁F(xiàn)象級表現(xiàn)拉升大盤。燈塔研究院線上調(diào)研顯示：《哪吒之魔童鬧?！返幕馃岵粌H提升觀眾對動畫電影的偏好程度，其引發(fā)的觀影熱情更持續(xù)外溢至其他影片。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超四成觀眾表示受該片影響，對其他電影信息的關(guān)注度也有所增加。近半數(shù)觀眾坦言，在過去半年，“支持國產(chǎn)動畫”是其走進影院的重要動因之一。

《報告》顯示，電影觀眾的畫像正在發(fā)生變化。購票用戶畫像愈發(fā)向女性、年長人群以及下沉市場傾斜。男性、年輕人群及高線市場存在拓展空間。同時，觀眾愈發(fā)清晰自己的觀影偏好。燈塔研究院線上調(diào)研顯示：男性偏好科幻、動作、犯罪、戰(zhàn)爭題材；女性偏愛劇情片和愛情片；年輕人群喜愛犯罪片，而年長人群則更加青睞科幻、奇幻、戰(zhàn)爭電影。

結(jié)合《F1：狂飆飛車》《戲臺》《羅小黑戰(zhàn)記2》《名偵探柯南：獨眼的殘像》等垂類影片的商業(yè)成功，《報告》分析，“深耕類型化培育，聚焦細分人群、細分題材的中腰部影片或?qū)碛懈嗍袌鰴C會?！?/p>

2025年，觀眾愈發(fā)追求極致觀影體驗。燈塔研究院針對電影觀眾影院觀影動機的調(diào)研顯示，電影觀眾既要好題材好故事，又要視聽刺激，還要情感共鳴。觀影決策向高口碑影片傾斜，評分低及評價差是最直接的觀影阻礙。因此，高口碑高分影片在票房走勢上，呈現(xiàn)的邊際長尾效應(yīng)也更強。

《報告》認為，面向未來，電影創(chuàng)作的方向愈發(fā)清晰：視聽必須“震撼”，類型必須“夠味”，情感必須“夠勁”。唯有如此，中國電影從業(yè)者才能以影院不可替代的沉浸體驗贏得觀眾。中國電影的下一程，不在于追趕票房的峰值，而在于以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給持續(xù)贏得觀眾的信任。

此次，燈塔研究院攜手中國電影家協(xié)會，力圖通過數(shù)據(jù)洞察趨勢，以案例解析動因，呈現(xiàn) 2025 年中國電影市場與觀眾的深刻變遷?！拔ㄓ姓嬲斫膺@片土地上的故事與講故事的人，理解銀幕前的觀眾及其所思所感，中國電影才能在變革中堅定前行，在挑戰(zhàn)中孕育新生?！?/p>

來源：中國青年網(wǎng)

圖片：豆瓣

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