來源：滾動播報(bào)

（來源：文旅中國）

初冬走進(jìn)位于山東省濟(jì)寧市汶上縣的大善堂文創(chuàng)基地，設(shè)計(jì)人員正在有條不紊地忙碌圖稿出樣。8年前，喜歡篆刻技藝的侯圣培回到家鄉(xiāng)創(chuàng)辦大善堂品牌，專注非遺文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)和電商運(yùn)營。8年過去，大善堂探索出“非遺+電商+直播+創(chuàng)業(yè)”產(chǎn)銷模式，對年輕消費(fèi)者產(chǎn)生極強(qiáng)的吸引力，年產(chǎn)量400萬件，日銷超一萬單，年產(chǎn)值達(dá)3億元，線上銷售額占比逾七成。

侯圣培告訴記者，大善堂文創(chuàng)基地累計(jì)孵化主播120人，帶動就業(yè)2000余人，其中“寶媽主播”人均月增收4000元；32家文創(chuàng)工坊通過數(shù)字平臺實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程協(xié)作，居家代工人員年均增收3萬元，構(gòu)建起基于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的“數(shù)字創(chuàng)業(yè)+靈活就業(yè)”新型就業(yè)體系。

作為孔孟之鄉(xiāng)，濟(jì)寧市不僅有豐富的文物資源，也有諸多非遺項(xiàng)目。除了留住鄉(xiāng)愁，非遺在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中還能發(fā)揮什么作用？濟(jì)寧市探索“傳統(tǒng)非遺+創(chuàng)意消費(fèi)”，致力于讓傳統(tǒng)技藝融入現(xiàn)代生活。

玉堂醬菜制作技藝是扎根濟(jì)寧市的省級非遺項(xiàng)目，其保護(hù)單位山東玉堂醬園有限責(zé)任公司（以下簡稱“玉堂醬園”）一直探索技藝在年輕群體中間的弘揚(yáng)。

“玉堂醬園”相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來公司將非遺傳承與現(xiàn)代消費(fèi)結(jié)合，開發(fā)了年輕化時(shí)尚文創(chuàng)產(chǎn)品，如“四季小菜”“好事花生”“精品紅方腐乳”等禮盒，將玉堂文化、卡通IP與城市記憶、運(yùn)河文化等元素有機(jī)結(jié)合，賦予老字號國潮風(fēng)，獲得年輕消費(fèi)群體的認(rèn)可。

2023年以來，“玉堂醬園”開展電商直播、抖音短視頻等新媒體營銷，實(shí)現(xiàn)線上線下融合推廣，提升品牌知名度與產(chǎn)品銷量，特別是圍繞玉堂博物館開展了研學(xué)游、網(wǎng)紅打卡、媒體直播等活動，擴(kuò)大玉堂醬菜制作技藝的知名度。同時(shí)，該企業(yè)順應(yīng)社區(qū)新零售發(fā)展趨勢，以“特色化、精品化、差異化”為發(fā)展思路，實(shí)施“原料升級、工藝升級、裝備升級、管理升級、服務(wù)升級”策略。

據(jù)了解，2024年“玉堂醬園”線上銷售額較上年增長21.6%，線下“玉堂醬園”直營店及新零售年增長45%，非遺文創(chuàng)禮盒截至目前已經(jīng)進(jìn)駐商場、酒店等87家新零售店。

企業(yè)自身的努力，更新了產(chǎn)品線，增強(qiáng)了非遺項(xiàng)目的核心競爭力。濟(jì)寧市的非遺保護(hù)單位也行動起來，為非遺項(xiàng)目市場化運(yùn)作出思路、搭平臺。

如今，生活在濟(jì)寧市主城區(qū)的群眾，對濟(jì)寧市文化館舉辦的非遺市集非常熟悉。周末和節(jié)假日等重要節(jié)點(diǎn)，非遺市集如約而至，展出的非遺產(chǎn)品既能保證質(zhì)量，又有濟(jì)寧地域文化特色。

“活動采用月度固定頻次舉辦的方式，既保證非遺展示傳播的持續(xù)性，也培養(yǎng)了市民的消費(fèi)習(xí)慣。”濟(jì)寧市文化館館長張華鋒表示，非遺市集立足文化傳承與消費(fèi)促進(jìn)雙重目標(biāo)，實(shí)施“活態(tài)傳承+場景體驗(yàn)”雙輪驅(qū)動模式。

為保證市集的人流量，項(xiàng)目啟動前濟(jì)寧市文化館通過對入館人流及群體特征進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)把握市民文化需求與消費(fèi)趨勢，為活動策劃提供依據(jù)。同時(shí)，系統(tǒng)梳理并整合本地手工技藝、傳統(tǒng)美食等領(lǐng)域的100余家優(yōu)質(zhì)非遺項(xiàng)目資源，建立常態(tài)化合作機(jī)制。

山東省工藝美術(shù)研究所所長、山東省工藝美術(shù)協(xié)會會長袁敏認(rèn)為，濟(jì)寧市文化館固定舉辦的非遺市集，從“展而不銷”到“活態(tài)轉(zhuǎn)化”，破解了傳統(tǒng)非遺展示“重保護(hù)輕轉(zhuǎn)化”的結(jié)構(gòu)性困境。其采用月度常態(tài)化舉辦機(jī)制，改變非遺展銷活動“一次性”“節(jié)慶化”的舊有模式，培養(yǎng)穩(wěn)定的受眾和消費(fèi)市場，形成“到點(diǎn)逛大集”的常態(tài)模式。

從品牌培育到線上營銷，從產(chǎn)品創(chuàng)新到渠道拓展，濟(jì)寧市“傳統(tǒng)非遺+創(chuàng)意消費(fèi)”的化學(xué)反應(yīng)還在演變。

濟(jì)寧市文化和旅游局黨組書記、局長王磊表示，當(dāng)?shù)貙⒗^續(xù)做好可轉(zhuǎn)化非遺項(xiàng)目的市場調(diào)研工作，在精準(zhǔn)研判消費(fèi)市場發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，吸引更多年輕創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)加入非遺可持續(xù)保護(hù)與傳承，憑借新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)叫響“濟(jì)寧非遺好品”的金字招牌。

（濟(jì)寧市文化和旅游局供圖）

責(zé)編：羅群（夕君）