11月14日，隨著中國(guó)外交部發(fā)出的赴日出行提醒，一時(shí)間日本旅游業(yè)欲哭無(wú)淚。

外交部呼吁中國(guó)公民最近避免前往日本，而原因也非常簡(jiǎn)單，正是對(duì)方的惡劣言辭以及當(dāng)?shù)厣鐣?huì)治安的問(wèn)題。

消息一經(jīng)傳出后，日本旅游業(yè)頃刻間從 “春風(fēng)得意” 跌入 “寒冬凜冽”。

機(jī)票和酒店預(yù)訂量暴跌，而這些冰冷數(shù)據(jù)的背后，寓意著日本旅游業(yè)要徹底涼涼了？

中國(guó)游客的影響力有多恐怖？

常去日本旅游的人都知道，“中國(guó)游客專屬服務(wù)” 在日本早已不是新鮮事。

東京銀座的 LV 門店里中文導(dǎo)購(gòu)比日文導(dǎo)購(gòu)還多，大阪道頓堀的小吃攤，老板會(huì)用流利的中文喊 “歡迎品嘗”。

就連北海道的滑雪場(chǎng)，教練都能精準(zhǔn)說(shuō)出 “外刃轉(zhuǎn)彎” 的中文術(shù)語(yǔ)，這一切都是因?yàn)橹袊?guó)游客的 “鈔能力” 實(shí)在太硬核。

今年上半年中國(guó)訪日游客達(dá) 471.83 萬(wàn)人次，雖然人數(shù)不是第一，但消費(fèi)力卻直接斷層第一。

僅 4 到 6 月這三個(gè)月，中國(guó)游客就花了 5160 億日元，折合人民幣 247 億元，相當(dāng)于每個(gè)游客平均消費(fèi)近 5300 元。

更關(guān)鍵的是，中國(guó)游客帶動(dòng)的是整條產(chǎn)業(yè)鏈，為此日本酒店還特意配備了電熱水壺、東北大米和老干媽，就為了貼合中國(guó)游客的習(xí)慣。

但隨著外交部一“出手”，這一切都變了。

赴日機(jī)票預(yù)訂量直接暴跌，取消訂單里 80% 是中國(guó)游客，東京新大谷酒店、大阪麗思卡爾頓等熱門酒店的取消率更是慘遭突破。

對(duì)此日本旅游業(yè)協(xié)會(huì)緊急算了一筆賬，旅游業(yè)占日本 GDP 的 7.5%，而中國(guó)游客貢獻(xiàn)了海外游客消費(fèi)的 32%。

如果中國(guó)游客持續(xù)減少，不僅是景點(diǎn)和商場(chǎng)受影響，機(jī)場(chǎng)免稅店、旅游大巴公司、特色餐廳都會(huì)跟著遭殃，這讓原本就脆弱的日本經(jīng)濟(jì)更加雪上加霜。

日本 “安全神話” 破碎

不僅如此，外交部這則提醒戳破了日本 “安全島” 的假象，而安全感恰恰是游客最看重的東西，今年以來(lái)中國(guó)公民在日本的安全事件就沒(méi)斷過(guò)。

8 月一名在東京留學(xué)的中國(guó)學(xué)生在地鐵站被搶走背包，里面的護(hù)照和生活費(fèi)全部丟失。

9 月大阪兩名中國(guó)游客遭遇街頭襲擊，隨身財(cái)物被搶，兇手至今沒(méi)抓到。

而10 月京都一名華人導(dǎo)游在景區(qū)被惡意推搡，對(duì)方還叫囂著帶有歧視的言論。

這些事情不是個(gè)例，而是有數(shù)據(jù)支撐的趨勢(shì)，駐日使館 8 到 11 月的案件統(tǒng)計(jì)顯示，針對(duì)中國(guó)公民的盜竊、襲擊案件環(huán)比增長(zhǎng) 45%，其中 3 起惡性襲擊案遲遲沒(méi)有偵破。

更讓人揪心的是，最近一段時(shí)間日本社交平臺(tái)上出現(xiàn)了不少針對(duì)華人的極端言論，甚至有匿名的人身威脅。

對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，旅游是為了放松心情，誰(shuí)也不想冒著風(fēng)險(xiǎn)去看風(fēng)景。

就像網(wǎng)友說(shuō)的：“東南亞的海島、歐洲的古城、國(guó)內(nèi)的雪山草原，去哪不能玩？犯不著去一個(gè)讓自己擔(dān)心的地方。”

中國(guó)游客用腳投票的底氣

日本旅游業(yè)慌神的另一個(gè)原因，是中國(guó)游客早已不是 “非日本不可”，替代選項(xiàng)的崛起讓大家有了更多選擇。

最明顯的是國(guó)內(nèi)游的爆發(fā)，2025 年國(guó)慶假期國(guó)內(nèi)旅游人次非常多，云南、新疆、青海等目的地的高端酒店預(yù)訂量，比 2019 年同期還高出 30%。

而三亞更是直接 “接棒” 日本購(gòu)物需求，當(dāng)?shù)孛舛惖晏匾馔瞥?“日本同款藥妝專區(qū)”，單日銷售額就破了千萬(wàn)。

對(duì)此不少游客表示 “以前去日本買的護(hù)膚品，現(xiàn)在三亞都能買到，還不用倒時(shí)差”。

而國(guó)外的替代目的地也在精準(zhǔn)發(fā)力，泰國(guó)旅游局迅速推出 “中文服務(wù)升級(jí)計(jì)劃”，機(jī)場(chǎng)、景區(qū)的中文指示牌全覆蓋，連路邊攤都能刷支付寶。

與此同時(shí)，意大利更是開(kāi)通 “中文退稅綠色通道”，熱門景區(qū)配備中文講解員等等。

據(jù)中國(guó)旅游研究院的調(diào)研顯示，78% 的受訪者表示 “安全和尊重” 是選擇目的地的首要標(biāo)準(zhǔn)，65% 的人認(rèn)為 “國(guó)內(nèi)游體驗(yàn)已經(jīng)不輸海外”。

從以前的 “爆買海外” 到現(xiàn)在的 “理性選擇”，從追求 “出國(guó)打卡” 到看重 “舒適安全”，中國(guó)游客的消費(fèi)觀念越來(lái)越成熟，也越來(lái)越有底氣。

這種底氣，也讓日本旅游業(yè)的 “補(bǔ)救措施” 顯得蒼白無(wú)力。

隨著提醒發(fā)布后，雖然日本不少景區(qū)推出了一系列優(yōu)惠活動(dòng)，但效果并不理想。

畢竟對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，優(yōu)惠再多也抵不過(guò)安全感的缺失，更何況日本首相高市早苗的發(fā)言更是惡劣。

結(jié)語(yǔ)

日本旅游業(yè)的這場(chǎng) “寒冬”本質(zhì)上是 “信任危機(jī)”，曾經(jīng)中國(guó)游客用真金白銀投票，讓日本成為熱門旅游目的地。

如今當(dāng)安全保障不到位、社會(huì)氛圍不友好時(shí)，大家自然會(huì)轉(zhuǎn)向更合適的選擇。

而對(duì)于我們普通游客來(lái)說(shuō)，選擇去哪里旅游從來(lái)都是個(gè)人自由，也是對(duì)目的地的一次投票。

世界很大風(fēng)景很多，安全舒心才是最重要的標(biāo)準(zhǔn)，畢竟旅游的終極意義，是為了遇見(jiàn)更好的風(fēng)景，而不是遇見(jiàn)不必要的風(fēng)險(xiǎn)。

不知道大家對(duì)此有什么看法呢？