——第三屆爽學與爽村論壇在中國爽村寶山隆重召開

文 / 韓 江

黨的二十屆四中全會和《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》明確指出，“推進宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設”“逐步提高農村基礎設施完備度、公共服務便利度、人居環(huán)境舒適度”“創(chuàng)造優(yōu)質鄉(xiāng)村生活空間”“推進文旅深度融合，大力發(fā)展文化旅游業(yè)”。為貫徹落實黨的二十屆四中全會精神和《中共四川省委關于推進文化和旅游深度融合發(fā)展做大做強文化旅游業(yè)的決定》，2025年11月15日至16日，第三屆爽學與爽村論壇在四川彭州寶山村成功舉辦。本屆論壇以經(jīng)濟建設為中心，以“爽產(chǎn)業(yè)發(fā)展與爽產(chǎn)品策劃”為主題，由四川省生活美學研究會、四川寶山村莊發(fā)展學院主辦，四川省彭州市寶山企業(yè)（集團）有限公司、四川寶山爽學研究院承辦，來自全國高等院校、科研院所、政府機構及企業(yè)界的近百名專家學者與基層實踐工作者齊聚“中國爽村”，親身體驗和美鄉(xiāng)村的“爽風”“爽感”，共話爽學理論創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑。

開幕式上，四川寶山爽學研究院名譽院長、中共四川省委四川省人民政府決策咨詢委員會副主任、成都市社科聯(lián)主席、四川省社會科學院博士生導師李后強教授發(fā)表了題為《爽產(chǎn)業(yè)發(fā)展與爽產(chǎn)品開發(fā)》的主旨演講并主持論壇學術交流會。四川寶山爽學研究院院長、四川省人大常委會委員、寶山村黨委書記賈卿致歡迎辭。彭州市龍門山鎮(zhèn)黨委書記羅強、鎮(zhèn)長陳麗華、彭州市融媒體中心副主任王玉巖等領導出席會議。藝術家王裕仁、雷燁進行了爽心文藝展演。

李后強在演講中系統(tǒng)闡釋了“爽產(chǎn)業(yè)”的定義與演進脈絡。他指出，爽產(chǎn)業(yè)是圍繞“即時滿足”“情緒釋放”與“感官刺激”為核心，通過內容、產(chǎn)品或服務設計，為用戶提供強烈愉悅感與心理快感的一系列商業(yè)活動總稱。其本質在于精準捕捉并放大用戶的“爽點”，涵蓋視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺等多維感官體驗，并延伸至文旅、游戲、影視、健康、消費等多個領域。李后強進一步梳理了“爽產(chǎn)業(yè)”從傳統(tǒng)民間娛樂形態(tài)到數(shù)字時代情緒經(jīng)濟的發(fā)展歷程，強調其在當代已成為觀察年輕人消費心理與文化偏好的重要窗口，也是推動“情緒經(jīng)濟”與“新質生產(chǎn)力”融合發(fā)展的關鍵路徑。

李后強指出，“爽產(chǎn)品”是能在短時間內為用戶帶來強烈正向情緒反饋的產(chǎn)品，具備即時反饋、低門檻高回報、情緒共鳴、強社交屬性、成癮機制五大特征。他結合抖音、Keep、泡泡瑪特、海倫司小酒館、小魔推家政等典型案例，深入剖析了感官刺激型、成就滿足型、情感共鳴型、社交炫耀型、即時解決型等爽產(chǎn)品類型的策劃邏輯與用戶體驗設計方法。他強調，未來爽產(chǎn)品的競爭不僅是功能競爭，更是“爽感體驗”的競爭，企業(yè)需從“解決問題”轉向“創(chuàng)造快樂”，系統(tǒng)運用游戲化機制、峰值體驗設計、數(shù)據(jù)驅動迭代等方法論，實現(xiàn)從“流量獲取”到“價值創(chuàng)造”的升級。

賈卿在致辭中表示，本屆論壇的主要任務是學習貫徹落實黨中央、四川省委和成都市委關于鄉(xiāng)村全面振興的系列重要部署和重大決策，為推進宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設，提高農村基礎設施完備度、公共服務便利度、人居環(huán)境舒適度，創(chuàng)造優(yōu)質鄉(xiāng)村生活空間，推進文旅深度融合，大力發(fā)展文化旅游業(yè)等獻計獻策。賈卿指出，寶山結合自身實際創(chuàng)造性地發(fā)展“爽經(jīng)濟、爽環(huán)境、爽文化、爽科技、爽業(yè)態(tài)”等多維體系，立足“立體山水、澎湃小鎮(zhèn)”導向，抓好城鄉(xiāng)融合發(fā)展機遇，推動生態(tài)保護與文化傳承協(xié)同發(fā)展；創(chuàng)新“文商旅體康”復合業(yè)態(tài)，提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟效益，生動詮釋新質生產(chǎn)力對中國式現(xiàn)代化鄉(xiāng)村建設的引擎作用，大力推進中國爽村建設；寶山村將“爽學”研究成果深度融入鄉(xiāng)村振興和“爽村”建設實踐，構建鄉(xiāng)村現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，推動文商體旅康互動耦合和經(jīng)濟結構轉型與現(xiàn)代服務業(yè)升級，努力為推進美麗中國、健康中國建設貢獻寶山智慧和力量。賈卿希望，各位專家學者在秋冬的暖陽中，盡享寶山的秋高氣爽和英姿颯爽，分享論壇的思想碰撞與舒爽時光！

本屆論壇會務組收到來自四川省委政策研究室、四川省政府研究室、四川省農業(yè)農村廳、復旦大學、四川大學、中央財經(jīng)大學、四川省委黨校、四川省文聯(lián)、四川省社會科學院、中國科學院成都文獻情報中心、電子科技大學、西南財經(jīng)大學、四川美術學院、河南財經(jīng)政法大學、河北師范大學、成都中醫(yī)藥大學、美國麻州塞勒姆州立大學、成都信息工程大學、成都體育學院、成都大學、重慶郵電大學、成都工業(yè)學院、成都師范學院、成都市發(fā)改委、成都市社會科學院、成都市住房和城鄉(xiāng)建設局、西南財經(jīng)大學天府學院、四川電影電視學院、四川傳媒學院、吉利學院、池州學院、呂梁學院、四川工商學院、四川工程職業(yè)技術大學、中移智庫、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈研究院、重慶前沿區(qū)域經(jīng)濟研究院、四川天府新區(qū)改革創(chuàng)新研究院、人民日報、企業(yè)家日報、四川省情雜志、當代縣域經(jīng)濟雜志、讀城雜志、四川省生活美學研究會、四川省保健協(xié)會、上海文博堂城市研究院、四川大學附屬實驗小學、自貢市大安區(qū)委黨校、成都市若天中醫(yī)館、河南省葉縣辛店鎮(zhèn)郭崗村、成都市彭州市寶山村等高等學校、科研機構、政府部門、新聞單位與基層組織的專家學者和一線實踐者提交的論文140多篇，經(jīng)過評選收入“第三屆爽學與爽村論壇文集”共89篇。這些論文分別從歷史文化、地理生態(tài)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、傳播推廣等多維度深化“爽”的理論研究，并涌現(xiàn)出一批聚焦“爽產(chǎn)品策劃”“爽業(yè)態(tài)運營”“爽感表達”的實踐案例，體現(xiàn)了“爽學”研究從概念闡釋向系統(tǒng)構建、從學術探討向產(chǎn)業(yè)落地的重要轉變。

在學術交流會上，方曙、謝圣贊、董進智、盛毅、張立哲、楊杰、李后卿、文博、茍興才、黃萍、張偉、薛育建、蔣欽丞、龍良賢、儀雪、李單晶、夏雪、祁潤釗、任思奇、鄧子強、劉禎貴、黎川、杜永新、毛杰、韓毅、王夕丹、薛玉梅、朱玲玲、廖瑩、戴玥、邱彥伶、李茗予、韓濤、李乃乾、黃世濤、陳雯、吳凱、晏英豪、馬亞楠、高曉玲等專家學者緊扣黨的二十屆四中全會精神，圍繞爽村、爽業(yè)、爽品、爽景、爽居、爽文、爽游、爽養(yǎng)等多元業(yè)態(tài)展開跨界對話。研討內容涵蓋寶山生物資源的“爽基因”挖掘、泉水與氣候的“爽感”測評、爽村親子研學與全齡化旅游產(chǎn)品設計、AI技術在爽村導覽與個性化服務中的應用、爽村品牌國際化傳播策略等前沿議題。與會專家一致認為，“爽學”作為融合美學、心理學、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學與鄉(xiāng)村發(fā)展的交叉學科，正逐步形成從理論構建到實踐轉化的完整體系，為鄉(xiāng)村全面振興提供了“以人為本”的發(fā)展范式。

論壇期間，與會專家學者深入調研了寶山村龍門春天商業(yè)街、旅夜星辰帳篷酒店、共同富裕館和部分民宿的建設和發(fā)展情況。會議代表認為，寶山村作為“中國爽村”實踐標桿，以“爽”為魂、以“和”為韻、以“美”為形，逐步構建起以“爽環(huán)境、爽文化、爽產(chǎn)業(yè)、爽科技”為支撐的鄉(xiāng)村發(fā)展系統(tǒng)。在全面推進中國式現(xiàn)代化建設的新時代背景下，“爽學”與“爽村”建設正以其融合生態(tài)美學與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的獨特路徑，為鄉(xiāng)村振興注入源源不斷的“爽動力”。寶山村可以繼續(xù)深化“爽產(chǎn)業(yè)”集群與“爽產(chǎn)品”創(chuàng)新，加快建設具有全國影響力的“爽業(yè)”策源地與“爽活”示范區(qū)，助力宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設，為全球鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展貢獻更多“寶山經(jīng)驗”和“中國智慧“。會議代表一致表示，本屆論壇的舉辦，不僅深化了“爽學”理論研究，也推動了“安逸四川·爽在寶山”從品牌口號向實體經(jīng)濟的扎實轉化，豐富了“錦繡天府.安逸四川”文旅品牌的內涵與外延，為全國鄉(xiāng)村依托地方特質發(fā)展新產(chǎn)業(yè)、營造新生活提供了可復制、可推廣的寶貴樣本與示范。