浙江省城市籃球聯(lián)賽現(xiàn)場(chǎng)。 新華社記者 黃宗治攝

全省11個(gè)設(shè)區(qū)市、90個(gè)縣（市、區(qū)）全部組隊(duì)參賽，已舉辦近350場(chǎng)比賽，現(xiàn)場(chǎng)觀眾超118萬人次，帶動(dòng)綜合消費(fèi)22億元……作為浙江省規(guī)模最大、檔次最高的群眾籃球賽事，從今年盛夏延續(xù)到明年開春的浙江省城市籃球聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱“浙BA”）成為當(dāng)下浙江最火爆的“草根盛宴”。圍繞“賽事搭臺(tái)消費(fèi)唱戲”的體育經(jīng)濟(jì)熱潮也是一浪高過一浪。如今，賽程過半的“浙BA”已經(jīng)在籃球賽事與城市消費(fèi)場(chǎng)景之間架起橋梁，釋放體育促消費(fèi)的強(qiáng)大動(dòng)能。

借助“浙BA”這波流量，浙江各地精準(zhǔn)施策，推出形式多樣的促銷手段。對(duì)本地觀眾，通過重點(diǎn)發(fā)放文旅優(yōu)惠券、非遺體驗(yàn)券、體育消費(fèi)券，引導(dǎo)賽后消費(fèi)；對(duì)外地游客，通過精心準(zhǔn)備包含特色小吃試用裝、精美景點(diǎn)折頁、賽事文創(chuàng)、專屬折扣券的“文旅福袋”，讓其帶走“浙江味道”與“浙BA記憶”，吸引復(fù)游。

多種多樣的營(yíng)銷福利帶動(dòng)消費(fèi)熱情。比如，“浙BA”期間，臺(tái)州市發(fā)放40多萬元文旅消費(fèi)券，推出上百場(chǎng)文旅活動(dòng)，椒江區(qū)葭沚老街等商圈開展電競(jìng)嘉年華、潮玩運(yùn)動(dòng)、親子跑酷等豐富活動(dòng)，并帶動(dòng)體育培訓(xùn)、體育用品銷售；有“籃球之鄉(xiāng)”美譽(yù)的諸暨市在主場(chǎng)賽事期間，憑票根可免西施故里等景區(qū)首道門票；溫州市推出機(jī)票即“門票”，憑抵溫機(jī)票可免費(fèi)兌換7天內(nèi)“浙BA”球賽門票。

“‘浙BA’聯(lián)賽開賽后帶動(dòng)了體育用品相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我們的訂單量翻了兩番。”在蘭溪市航球戶外用品有限公司生產(chǎn)車間，機(jī)器高速運(yùn)轉(zhuǎn)，一批批嶄新的籃球正被打包發(fā)往各地，該企業(yè)負(fù)責(zé)人吳航沉浸在興奮中，但訂單激增引發(fā)的流動(dòng)資金緊張也帶來“甜蜜的煩惱”。

“好在有銀行支持，讓我們能快速響應(yīng)市場(chǎng)需求。”吳航說，面對(duì)近期生產(chǎn)高峰期的資金需求，浙江農(nóng)商聯(lián)合銀行轄內(nèi)蘭溪農(nóng)商銀行優(yōu)化審批流程，僅用1天時(shí)間就發(fā)放300萬元貸款，確保企業(yè)能夠開足馬力生產(chǎn)。據(jù)介紹，隨著“浙BA”聯(lián)賽影響力持續(xù)擴(kuò)大，該行深化“金融+體育”模式，為更多小微企業(yè)提供精準(zhǔn)支持；截至目前，已累計(jì)為近30戶體育用品生產(chǎn)企業(yè)提供授信2億元。

如今，賽事經(jīng)濟(jì)的熱度不止于“浙BA”，各地豐富多樣的體育社區(qū)和賽事活動(dòng)也成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

秋日的淳安縣千島湖畔，峰巒疊翠，景色宜人。近日落下帷幕的第十九屆中國(guó)環(huán)千島湖公路自行車賽，吸引了8850名來自全國(guó)各地的業(yè)余公路自行車選手，創(chuàng)下中國(guó)業(yè)余公路自行車單日賽事參與人數(shù)新紀(jì)錄。與此同時(shí)，2025年全國(guó)業(yè)余棋王爭(zhēng)霸賽總決賽在淳安縣下姜村舉辦，該比賽持續(xù)到12月1日，村里民宿火爆，讓本屬淡季的旅游目的地?zé)狒[起來。

“淳安千島湖擁有天然戶外運(yùn)動(dòng)休閑的優(yōu)勢(shì)，圍繞自行車、水上運(yùn)動(dòng)、路跑三大優(yōu)勢(shì)賽道，我們打造品牌賽事體系，體育賽事數(shù)量從原來年均舉辦40場(chǎng)，增加至55場(chǎng)以上，賽事規(guī)模與綜合效益大幅提升?！贝景部h文化和廣電旅游體育局副局長(zhǎng)黃雅琴告訴記者。

剛剛結(jié)束的浙江臨海柴古唐斯括蒼越野賽已舉辦十屆，成為臨海一張閃亮的體育經(jīng)濟(jì)名片?！鞍殡S柴古唐斯越野賽、尤溪鐵三賽、中式九球大師賽等賽事的培育與引進(jìn)，提升了臨海的全網(wǎng)關(guān)注度?！迸R海市文化和廣電旅游體育局副局長(zhǎng)汪貴表示，通過“賽旅一體”精品線路打造，充分發(fā)揮賽事活動(dòng)聚人氣、引流量、促消費(fèi)的效應(yīng)。賽事需求也反向賦能制造業(yè)，撬動(dòng)當(dāng)?shù)?54家體育企業(yè)形成從賽事服務(wù)到用品制造的完整鏈條。2024年，該市體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)139億元，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)超16萬人。

在杭州余杭的良渚街道，前不久舉辦了2025年中國(guó)10人制橄欖球協(xié)會(huì)杯的比賽，賽場(chǎng)外、集市里，良渚咸茶的醇厚香氣、非遺手作的匠心巧思與特色美食的煙火氣交織升騰。數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至8月，良渚因體育賽事累計(jì)接待游客587萬人次，同比增長(zhǎng)7.5%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.83億元，同比增長(zhǎng)8.2%。

“賽事經(jīng)濟(jì)的核心在于‘以賽聚客’，而良渚的破局之道，在于將單一賽事的短期流量轉(zhuǎn)化為全域消費(fèi)的持續(xù)增量?！绷间窘值傈h工委委員沈一斌表示，今年以來，良渚承辦多場(chǎng)國(guó)家級(jí)、省級(jí)賽事，均以精準(zhǔn)的引流策略激活了“觀賽+”消費(fèi)鏈條。以2025年全國(guó)觸式橄欖球冠軍賽為例，這場(chǎng)國(guó)家級(jí)賽事直接吸引近900名運(yùn)動(dòng)員參賽，賽前一周，良渚轄區(qū)內(nèi)酒店民宿搜索量暴增300%，賽事3天就帶動(dòng)吃住行游購(gòu)?qiáng)士傮w消費(fèi)達(dá)149.04萬元。

在冠軍賽期間，良渚同步啟用了長(zhǎng)約1公里的共富小徑，這條路一端連著賽場(chǎng)，一端串起良渚未來鄉(xiāng)村的田園風(fēng)光與文化景觀。游客觀賽之余，可到廚娘共富工坊品嘗農(nóng)家味道，去非遺市集挑選黑陶文創(chuàng)、體驗(yàn)拓印手作，在稻田邊感受鄉(xiāng)村景致，形成“觀賽+文化+美食+休閑”的多元消費(fèi)場(chǎng)景。“我們通過‘賽事+全域場(chǎng)景’的聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建起消費(fèi)閉環(huán)。這種‘不止于看賽’的體驗(yàn)式消費(fèi)，提升了消費(fèi)附加值?！鄙蛞槐笳f。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 李 景）