11月17日，歐萊雅中國宣布對中國護膚品牌LAN蘭進行少數(shù)股權(quán)投資，這是歐萊雅中國繼投資自然堂后，今年在護膚品領(lǐng)域的第二筆投資。

本次交易的投資方為歐萊雅中國旗下首家投資公司上海美次方投資有限公司（下稱“美次方”），這也是美次方首次投資中國本土護膚品牌。目前，歐萊雅中國方面未披露交易后的持股比例及具體投資金額。

LAN蘭2019年成立于杭州，該護膚品牌歸屬杭州蘭匠化妝品有限公司（下稱“蘭匠”）所有，主打精簡護膚與分子油萃理念。天眼查信息顯示，2020—2021年，蘭匠曾在6個月內(nèi)完成兩輪合計超2億元融資，由源碼資本領(lǐng)投、天圖投資與內(nèi)向基金聯(lián)合參與，資金用于產(chǎn)品研發(fā)、品牌搭建及會員數(shù)字化建設(shè)。

源碼資本、歐萊雅中國披露的信息顯示，LAN蘭品牌天貓旗艦店2019年11月開業(yè)后，僅靠6款產(chǎn)品實現(xiàn)年營收 2 億元，核心單品上市4個月銷售額超2000萬元、躋身天貓精華類目前十名，還將卸妝油、精華油培育為主力品類。

差異化是LAN蘭吸引資本的一點。在投資LAN蘭時，源碼資本在公告中稱，與主流美妝重營銷不同，該品牌聚焦理念輸出與研發(fā)投入，而國貨護膚賽道的核心不是流量之爭，也不是爆品之爭，而是心智之爭。LAN蘭以“以油養(yǎng)膚”話題在小紅書出圈，被源碼資本評價為“少有的以完整護膚理念支撐產(chǎn)品體系的國貨品牌”。歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚也表示，投資不僅看重其增長潛力，更認可其東方文化美學敘事與對美和科學的追求。

此次投資的背后是歐萊雅中國的投資戰(zhàn)略。2022年5月，歐萊雅成立中國首家投資公司美次方，也是該集團首個在總部外單個市場設(shè)立的投資公司，重點布局美妝初創(chuàng)品牌、突破性技術(shù)及新技術(shù)服務(wù)類企業(yè)。

美次方投資時間線 經(jīng)濟觀察報據(jù)公開信息整理

自成立至今，美次方已完成5個主要投資項目，覆蓋以杉海創(chuàng)新、未名拾光為代表的美妝科技與生物技術(shù)領(lǐng)域，以聞獻、觀夏為代表的高端香水香氛領(lǐng)域，以及本次投資所涉及到的護膚品領(lǐng)域。

針對該筆投資的具體細節(jié)及后續(xù)規(guī)劃，經(jīng)濟觀察報向歐萊雅中國發(fā)去采訪提綱，但暫未獲得回復。

（作者 羅文利）

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羅文利

大消費新聞部記者 長期關(guān)注文娛行業(yè)、零售消費，專注探索產(chǎn)業(yè)和公司背后的人物和故事。新聞線索可聯(lián)系luowenli@eeo.com.cn