文 | 眸娛

怎么全世界都在補(bǔ)貼男頻？

長劇市場剛經(jīng)歷了一場無人在意的男頻大劇廝殺，頭部大制作纏纏綿綿走向撲街，被冠以“耀祖”之名，這邊紅果短劇花幾倍代價(jià)補(bǔ)貼男頻的遮羞布也被扯下。

靈河文化創(chuàng)始人、制作過《三體》《老九門》等爆款長劇的業(yè)內(nèi)大佬白一驄，與紅果短劇高層進(jìn)行交流后，大贊平臺內(nèi)部工作模式：上半年女頻很好，所以現(xiàn)在要花幾倍代價(jià)去補(bǔ)貼男頻。

當(dāng)然，白一驄的本意是紅果短劇愿意花代價(jià)去補(bǔ)齊短板，避免用戶進(jìn)一步垂直提純，從而影響到平臺用戶生態(tài)，均衡發(fā)展模式是值得夸贊的。但這番“補(bǔ)貼”男頻的話落到觀眾耳朵里又變成了“耀祖”的證據(jù)。

男頻短劇式微并不是一個(gè)秘密，但需要平臺花幾倍代價(jià)去補(bǔ)貼也確實(shí)不得不感慨一句“淪落至此”，倒是和男頻長劇的發(fā)展逐漸趨同：雖然市場反饋整體不如女頻，但平臺仍然在不遺余力地扶持。

只不過，男頻長劇進(jìn)展緩慢，紅果花費(fèi)了不小的代價(jià)又能否扶起男頻短劇這個(gè)“阿斗”呢？

男頻短劇的血淚史

如果把時(shí)間往回?fù)軒啄?，短劇市場還是男頻的天下。

其實(shí)在短劇市場發(fā)展之初，男頻賽道的起勢要先女頻一步，贅婿、戰(zhàn)神、逆襲、修仙等各類題材的男頻爽劇吸引了大量男性用戶，當(dāng)時(shí)的男女頻短劇題材比例趨近于7:3，但這個(gè)男頻占優(yōu)的格局逐漸被顛覆了。

男頻短劇在2024年中迎來了一輪全面低潮，根據(jù)DataEye統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年8月國內(nèi)男頻微短劇產(chǎn)量多達(dá)521部，但9月產(chǎn)量僅剩338部，環(huán)比減少了35%。而后便開始一路走低，從2024年第三季度到2025年第一季度，男頻微短劇季度平均產(chǎn)量降幅達(dá)到32.6%。

不難發(fā)現(xiàn)，自2024年第三季度起，男女頻短劇題材覆蓋比例已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)椤?:7”，短劇市場的格局徹底被改寫。

而隨著男頻短劇上架數(shù)量大幅縮減、市場表現(xiàn)持續(xù)低迷而來的，是頭部作品上榜難的困境。以紅果短劇站內(nèi)數(shù)據(jù)為例，目前基于平臺內(nèi)觀看、互動(dòng)等綜合熱度排序的熱度榜前十中未見男頻短劇的名字，也不怪紅果要發(fā)力扶持男頻了。

從男頻主導(dǎo)到女頻主導(dǎo)的市場變化，一方面是受女性用戶涌入的影響，隨著短劇的騰飛與長劇的式微，不少女性橫屏用戶進(jìn)入短劇，她們對內(nèi)容的需求量更大且更為活躍，因而女頻短劇更容易在短期內(nèi)跑出較高的熱度。

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2025-2029年中國微短劇市場研究報(bào)告》顯示，目前觀看網(wǎng)絡(luò)微短劇的中國用戶中女性占比達(dá)到66.97%，而2023年-2024年間女性觀眾占比還不到六成，女性用戶的持續(xù)增長與活躍擠壓了男頻短劇的生存空間。

而另一方面或許要?dú)w結(jié)為男頻短劇自身創(chuàng)作的問題。早期短劇市場處于野蠻生長的狀態(tài)，男頻短劇的創(chuàng)作空間也相對較大，但2023年底廣電總局出臺了“微短劇備案審核”新規(guī)，大量涉及擦邊、倫理、色情的敏感內(nèi)容被下架，緊接著多項(xiàng)監(jiān)管政策出爐，官方嚴(yán)打下男頻創(chuàng)作收窄，回收了一部分男頻短劇的爽點(diǎn)。

在現(xiàn)有的創(chuàng)作空間下，男頻短劇又陷入了同質(zhì)化的困境之中，身份反轉(zhuǎn)、逆襲打臉成為了常見套路，題材單一、故事陳舊給男性觀眾造成了審美疲勞，男頻短劇在內(nèi)容題材的創(chuàng)新方面始終遜色于女頻，造成了男性觀眾的流失，畢竟再好吃、再愛吃的東西吃多了也會膩。

其實(shí)男頻短劇當(dāng)下的處境與男頻長劇頗為相似，平臺制作方猛猛“補(bǔ)貼”，大制作、好班底、強(qiáng)宣發(fā)，但播出后市場反饋卻難及預(yù)期，盡管偶爾有幾個(gè)高光點(diǎn)誕生，低迷的現(xiàn)狀卻很難徹底扭轉(zhuǎn)。

但不同的是，相比于長劇市場的男頻賽道始終未能迎來全面爆發(fā)，男頻短劇其實(shí)有過相當(dāng)輝煌的時(shí)期，短劇市場本身就擁有濃重的男頻基因，紅果的補(bǔ)貼能否帶動(dòng)男頻短劇“回暖”更值得關(guān)注。

男頻短劇的努力

白一驄“補(bǔ)貼男頻”的言論曝光后，其實(shí)引起了較大的爭議：擠不進(jìn)的世界為什么要硬擠？

短劇市場男女頻格局的扭轉(zhuǎn)實(shí)際上是觀眾的選擇，市場反饋?zhàn)C明女頻短劇確實(shí)容易跑出更大的熱度，男頻短劇的號召力不斷下滑是一個(gè)不爭的事實(shí)，紅果為何仍然堅(jiān)定扶持男頻？

一方面是因?yàn)榕l已經(jīng)到了卷無可卷的地步了，并且也逐漸出現(xiàn)了內(nèi)容題材同質(zhì)化、套路化的問題，確實(shí)需要去開拓新的賽道，完善平臺的內(nèi)容建設(shè)，提升平臺的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

另一方面也是基于平臺用戶生態(tài)建設(shè)，需要拓寬受眾面避免用戶進(jìn)一步垂直分化，而男性用戶的觀劇需求仍然未能得到滿足，成為了平臺擴(kuò)大用戶基本盤的首選。

客觀來說，“補(bǔ)貼男頻”的策略是必要的，紅果也拿出了實(shí)際行動(dòng)，比如平臺推出的8-10月重點(diǎn)品類激勵(lì)活動(dòng)中，針對歷史古代、玄幻仙俠、都市玄幻等男頻題材進(jìn)行專項(xiàng)激勵(lì)，在原月分賬的基礎(chǔ)上給予額外激勵(lì)，鼓勵(lì)創(chuàng)作者多拍男頻劇。

而紅果對男頻短劇的持續(xù)布局確實(shí)取得了一些亮眼的成績，同一位短劇演員潘子健主演的《一品布衣》和《冒姓瑯琊》實(shí)現(xiàn)了口碑熱度雙豐收，在一定程度上也反映了男頻短劇后續(xù)的創(chuàng)作趨勢。

《一品布衣》講述了一個(gè)底層平民在王朝末期救國救民的傳奇故事，現(xiàn)代土木工程師穿越到了古代亂世，靠著自身學(xué)識、能力一路成長為抗敵英雄，故事主線其實(shí)并不復(fù)雜。

這部劇所呈現(xiàn)的平民英雄成長史其實(shí)依舊是男頻爽文的常見套路，但優(yōu)點(diǎn)就在于摒棄了短劇快節(jié)奏的、無腦的逆襲反轉(zhuǎn)，而是花費(fèi)更多篇幅去鋪墊亂世疾苦、社會危機(jī)、配角群像，讓故事更加完整的同時(shí)也升華了主題價(jià)值，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)男頻短劇只著力讓男主角“爽”的缺陷。

傳統(tǒng)短劇更注重短期內(nèi)跑出的熱度，在創(chuàng)作上習(xí)慣用快節(jié)奏的反轉(zhuǎn)來留觀眾，《一品布衣》的創(chuàng)新之處在于敘事節(jié)奏相對較慢，因而劇情更具代入感和沉浸感，長尾效果也相當(dāng)不錯(cuò)，第二部預(yù)約人數(shù)超過300萬，在男頻賽道已經(jīng)是很亮眼的成績了。

而《冒姓瑯琊》的劇情則更加扎實(shí)，現(xiàn)代漢語言文學(xué)博士穿越到南齊，靠著深厚的文史知識化解生存危機(jī)，邊看劇邊漲知識，本以為是小眾細(xì)糠卻也在紅果平臺收獲了不俗的熱度。

《冒姓瑯琊》可以看做是男頻短劇精品化的一部代表作品，該劇改編自番茄文學(xué)與國家圖書館聯(lián)合舉辦的“走近古籍，看見歷史”征文活動(dòng)獲獎(jiǎng)作品，原著就包含了大量詩經(jīng)周禮的經(jīng)學(xué)知識，短劇拍攝進(jìn)行了還原，通過現(xiàn)代化形式去呈現(xiàn)博大精深的傳統(tǒng)文化，也是男頻短劇對內(nèi)容的一次創(chuàng)新。

毫無疑問，男頻短劇的創(chuàng)作無法拋棄“爽”這個(gè)核心，在男性觀眾對套路化的爽劇審美疲勞的現(xiàn)狀之下，找到新的內(nèi)容題材來包裹住傳統(tǒng)爽點(diǎn)成為了一個(gè)解題思路。

無論是敘事節(jié)奏放慢也好，融入扎實(shí)的文史知識也罷，本質(zhì)上是為男頻爽點(diǎn)穿上新的審美外衣，也確實(shí)取得了不錯(cuò)的市場反饋，但男頻賽道距離真正回暖還差得有點(diǎn)遠(yuǎn)。紅果短劇能否延續(xù)這股勢頭，成為了行業(yè)共同的期待。