此前，日本的智能手機(jī)市場曾被稱為“iPhone一家獨(dú)大”，甚至被視為全球范圍內(nèi)的特殊市場。然而，最新的一些調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在操作系統(tǒng)市場份額方面，Android已經(jīng)逆轉(zhuǎn)超越了iPhone，這表明日本市場的風(fēng)向正在發(fā)生變化。

iPhone與Android的市場份額逆轉(zhuǎn)是否屬實(shí)？

根據(jù)日本MMD研究所在2025年10月公布的“2025年9月智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場份額調(diào)查”，報(bào)告顯示日本主要使用的智能手機(jī)操作系統(tǒng)方面，iPhone為48.3%，Android為51.4%。

（數(shù)據(jù)來源：“StatCounter”）

但根據(jù)基于網(wǎng)絡(luò)流量計(jì)算的StatCounter截至2025年11月的操作系統(tǒng)市場份額數(shù)據(jù)，iOS為61.44%，Android為38.36%。

盡管因調(diào)查方法不同數(shù)據(jù)存在差異，但可以肯定的是，現(xiàn)在日本智能手機(jī)市場已經(jīng)不能說是“iPhone一家獨(dú)大”的狀態(tài)了。

價格高漲導(dǎo)致日本人“遠(yuǎn)離iPhone”

（數(shù)據(jù)來源：“Selectra Japan”調(diào)查）

加速日本用戶遠(yuǎn)離iPhone的一個主要因素是其價格高漲。受日元貶值影響，iPhone的新機(jī)型每次發(fā)布價格都持續(xù)上漲。Selectra Japan實(shí)施的調(diào)查顯示，如果未來iPhone進(jìn)一步漲價，足足有超過四成的日本iPhone用戶回答會“猶豫”或者“正在考慮”轉(zhuǎn)向Android。

其理由包括“功能沒太大變化，只有價格在上漲”、“不像以前那樣憧憬iPhone了，而且因?yàn)槲飪r上漲想節(jié)約開支”等，由此可見，許多日本用戶對蘋果當(dāng)前的價格設(shè)定抱有疑問。

總的來說，iPhone曾經(jīng)擁有的“創(chuàng)新”形象已逐漸淡薄，越來越多的日本用戶覺得其價值無法匹配高昂的價格。例如，Apple大力宣傳發(fā)布的“Apple Intelligence”，目前也未能展現(xiàn)出足以讓大多數(shù)用戶感受到強(qiáng)烈吸引力的功能進(jìn)化，尚未成為能夠合理化其高價的決定性因素。

日本市場最受歡迎的機(jī)型是“iPhone SE”這一事實(shí)所揭示的問題

iPhone SE 第3代（圖片來源：引用自“Apple”官網(wǎng)）

有趣的是，有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，日本使用最多的iPhone并非最新的高端機(jī)型，而是“iPhone SE”系列。根據(jù)日本MMD研究所的調(diào)查，日本iPhone用戶中有18.6%將iPhone SE（包括第2代、第3代）作為主力機(jī)型使用，這一數(shù)字超過了iPhone 16（17.8%）和iPhone 15（16.8%）。

觀察日本社交媒體上關(guān)于本調(diào)查的用戶反饋，對于iPhone SE系列，可以看到許多諸如“尺寸剛好”、“不想放棄Home鍵”、“性價比最高”等意見。也就是說，許多日本用戶并非一定追求最新、最強(qiáng)的配置，而是更重視適中的價格、易于單手操作的緊湊尺寸以及熟悉的Home鍵帶來的操作性。

然而，近年來iPhone的產(chǎn)品陣容正在逐漸偏離日本這一主流需求。屏幕尺寸逐年變大，價格也一路高漲。Home鍵已被取消，低價位區(qū)間實(shí)質(zhì)上只剩下iPhone SE這一個選擇。可以說，Apple所追求的“高端路線”或“專業(yè)用途路線”與日本許多用戶所追求的“恰到好處”之間，已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的隔閡。

Android開始滿足日本的需求

今后，Apple是會重新認(rèn)識到日本用戶所追求的“恰到好處”，并加強(qiáng)像iPhone SE這樣價格適中的機(jī)型陣容，還是進(jìn)一步推進(jìn)高端化路線？

根據(jù)其戰(zhàn)略的不同，日本智能手機(jī)市場的勢力格局很可能發(fā)生更大的變化。