11月是上海游戲音樂會演出的旺季。11月16日，《少女前線》十周年音樂會在捷豹上海交響音樂廳舉辦，同日《時空中的繪旅人》音樂會在北外灘友邦大劇院舉辦，《星露谷物語：四季交響曲》26日舉辦，國際游戲《死亡擱淺》全球音樂會也在28日巡演至上海。

音樂會是游戲IP轉(zhuǎn)化的重要途徑。澎湃研究所研究員在11月18-28日采訪了21位游戲音樂會聽眾，了解他們對游戲音樂會的需求和期待，并結(jié)合游戲公司、劇院運營方、音樂從業(yè)者和政府文旅部門訪談，總結(jié)游戲IP“音樂會化”供需不匹配問題。

受訪者畫像：18-25歲為主，男女比例3:7，乙游玩家多

在受訪的21位游戲音樂會聽眾中，9人年齡集中在18-25歲（42.86%），6人（28.57%）年齡超過30歲；女性14人（66.67%），其中7人都是乙游玩家，占女性總?cè)藬?shù)的一半。音樂教育從業(yè)者孫奇芳認為，女性更容易“通感”和聯(lián)想，通過情緒交流釋放壓力，而成年男性更偏好競技和抽卡。

被訪者中9名已工作消費者的月收入在8000元以上，9名大學生的月生活費在1000-6000元之間。10人（47.62%）在游戲音樂會上的年消費額在500-1000元。

根據(jù)《明日方舟》《時空中的繪旅人》《少女前線》等今年開展的游戲音樂會官方發(fā)布的購票資訊，一般而言，游戲音樂會最低票價100元以上，中段票價500元左右，最高至近1000元，雖然最低段更低，但大體上與傳統(tǒng)劇場演藝票價持平。因此所有受訪者都認為票價正常，并不偏高。

17名受訪聽眾（80.95%）表示只會集中聽1-2個游戲的音樂會，其余4名中有1人在4年左右的時間里玩過3-4個乙游，因此“無論是誰的音樂會都行”。另外3人同時玩不同類型的游戲，如《第五人格》《鳴潮》和《戀與》系列（乙游），抱著“能搶到誰是誰”的態(tài)度。

同一個IP音樂會每年只有2-5次（雙城或5城巡演），如果想要多聽，必然跨城，但只有3人選擇從上海前往南京、昆山、杭州，1人從杭州來上海， 80.95%選擇在上海“隨緣”?？梢?，游戲音樂會的聽眾更愿意就近參與。

最受歡迎的游戲IP是《第五人格》和《明日方舟》，其中前者在12位中學生和大學生受訪者中覆蓋率達到41.67%（5人提及）。最受歡迎的游戲類別是乙游（由于乙游玩家經(jīng)常數(shù)個游戲“通吃”，統(tǒng)計中被合在了一起），總計7人，占1/3，其次是競技類（6人，28.57%）和策略類（5人，23.80%）。

情感共鳴最重要，最期待增加供給

問卷發(fā)現(xiàn)，觀看音樂會的主要目的是通過音樂，玩家與角色、場景、劇情產(chǎn)生情感共鳴，18人（85.71%）都明確選擇了“情感共振”，而同好同擔的線下聚會其實并沒有刻板印象中的比例大，只有7人選擇（1/3）。

劇好玩文化傳媒公司合伙人雷明認為原因是18歲以下是線下活動的活躍者，但消費力不足；而18-25歲才是觀看音樂會的消費主體，有一定的消費力，但活躍度往往因為學業(yè)和工作壓力而受限，而且也逐漸走入復雜度高的真實社會，會逐漸淡出線下活動。

還有兩位35歲以上的男性表示，現(xiàn)在不玩游戲了，去聽十年前自己玩過的游戲的音樂會，為的是懷舊，“老夫聊發(fā)少年狂”。

第二大目的是限量版周邊。有一位消費者特別提到：“音樂會會送官方‘谷子’，如果不通販的話，會讓人有特殊性和優(yōu)越感”。

“壓力宣泄”在第三位，主要在12名中學生和大學生中被提及，提及率達到50%。

至于燈光、音響質(zhì)量，20人都沒有提出需求或期待，能滿足情感共鳴即可。這或許是一些古典音樂從業(yè)者認為“演出缺乏質(zhì)量”“觀眾不專業(yè)”的最重要原因。

目前各類游戲的IP，無論乙游還是競技類、策略類，線下音樂會最大的問題都是供給不足。10位受訪者（47.62%）提到現(xiàn)在線下音樂會供給量嚴重不足?！安皇窃覆辉敢饴牭膯栴}，而是搶不搶得到票的問題?！?/p>

增加供給：游戲公司、演藝機構(gòu)和政府為何都難

據(jù)澎湃研究所研究員不完全統(tǒng)計，2025年共有17場游戲音樂會（表1），其中5月、7-8月、11月為旺季。演出多為單次單場或2天2場，《明日方舟》音樂會4天舉辦了8場演出。還有國外著名游戲的上海巡演，如《BanGDream!》。

2025年上海游戲線下音樂會排期。根據(jù)新聞平臺和官方發(fā)布整理，一些主要通過社群發(fā)布資訊的小眾和新游戲可能有遺漏。

上海游戲音樂會不算少，對比新聞平臺和官方發(fā)布搜索到的，2025年的深圳（6場）、杭州（5場）、北京（4場），具有鮮明優(yōu)勢，但為何本地消費者依然希望增加供給？除了潛在的全國玩家搶票導致的稀缺之外，上海本地的供給還存在哪些問題？

就供需不匹配問題，澎湃研究所采訪了網(wǎng)易、米哈游、上海交響樂團、松江云間糧倉“劇好玩”小劇場、靜安區(qū)文旅局、百聯(lián)集團相關(guān)人員，梳理游戲IP轉(zhuǎn)化為線下音樂會的流程，發(fā)現(xiàn)了兩個堵點。

一方面是，大型演出機構(gòu)有自己的檔期、調(diào)性和演出品質(zhì)需求，對游戲音樂會的商演態(tài)度總體不積極。目前上海的游戲音樂會主要由捷豹交響音樂廳、梅賽德斯-奔馳演藝中心、北外灘友邦大劇院、保利劇院、西岸大劇院等演藝機構(gòu)承辦。但越大的演出場所越有檔期問題，有的場所甚至“排隊”超過一年。

對于一些體量偏小，宣發(fā)周期偏短的新興游戲IP而言，很可能因達不到演出場所的檔期和調(diào)性需求而被拒絕；而演出場所也更偏好與游戲項目已經(jīng)成熟、有能力提前進行下一年策劃的大型游戲公司對接。而且游戲線下音樂會由于直接回報率與實物周邊、粉絲社群活動等相比偏低，一些游戲公司也會主動不選擇音樂會，而選擇其他的線下活動和服務(wù)轉(zhuǎn)化模式。

這導致上海游戲音樂會重資產(chǎn)、高成本。高成本又反過來加重了音樂會對大游戲公司、大IP（高流水同時長周期運營）、大型演出場所和長周期策劃的依賴，也提高了很多中小型游戲公司的準入門檻。以至于一些有人氣的IP無法在上海舉辦音樂會，轉(zhuǎn)選準入門檻更低的城市。

另一方面，上海政府在鼓勵游戲IP“音樂會化”時很難提供實際性的幫助。受訪游戲企業(yè)提到，有城市的文旅部門會將游戲音樂會作為政府采購項目，并將其作為城市文旅IP重點運營。上海政府相關(guān)部門的主動性偏低。

總而言之，雖然近年來上海政策如《上海市促進服務(wù)消費提質(zhì)擴容的實施方案》，明確提出“支持游戲、漫畫等網(wǎng)絡(luò)文化IP的高質(zhì)量開發(fā)和內(nèi)容的高水平轉(zhuǎn)化”，但就“音樂會”這個細分門類來看，游戲公司、演出場所、政府部門并未形成有效的協(xié)同機制，導致供給增加難。未來如何優(yōu)化供給還需更多研究。

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